Criar uma presença no YouTube tem muitas vantagens. Criar conteúdo de vídeo é uma das melhores formas de construir relações autênticas com os seus seguidores.
Se o seu objetivo é fazer crescer a sua marca pessoal no YouTube, mas não sabe como começar, continue a ler.
Este guia irá guiá-lo através de um processo de quatro passos.
Passo #1: Escolha o seu nicho
Um dos maiores erros que as pessoas cometem é aproximarem-se do YouTube com a ideia de “querer ser um YouTuber.”
Algumas pessoas têm tido um enorme sucesso ao fazer vlogs ou vídeos de estilo de vida das suas aventuras diárias. Mas esta abordagem conduz quase sempre ao fracasso, porque quando tenta apelar a toda a gente, acaba por não falar com ninguém.
Em vez disso, encontre as pessoas que quer servir e crie conteúdos diretamente para elas.
Quando sabe com quem está a falaré mais fácil criar uma mensagem coesa e uma estratégia de marketing de conteúdos.
Não precisa de fazer vídeos para toda a gente. Precisa de fazer vídeos para as pessoas que quer ajudar.
Quando fizer isso, vai criar a sua tribo. Você vai encontrar o seu público e desenvolva um público fiel que respeite a sua experiência num determinado assunto.
Por exemplo, quando eu era mais novo, costumava comprar, trocar e vender Magic: The Gathering cartas. Fiquei mesmo a gostar. Anos mais tarde, continuo a acompanhar o mercado. É um passatempo divertido.
Quando quero estar a par das últimas notícias sobre Magic: The Gathering cartas, eu sigo Rudy da Alpha Investments. Ele faz os melhores vídeos sobre o valor comercial atual e as oportunidades de investimento para Magia Cartas, livros de banda desenhada e outros objectos de coleção.
Se o Rudy decidisse criar um canal no YouTube sobre a sua vida quotidiana, acha que eu assistiria?
Não. Eu sigo o Rudy porque ele faz óptimos vídeos sobre Magia cartões.
Rudy encontrou um tema que o apaixonava e construiu um enorme número de seguidores no YouTube em torno da sua marca pessoal.
Quais são as suas paixões? Pode criar um canal no YouTube sobre:
- Jardinagem
- Trabalhos em madeira
- Livros e romances
- Arte e escultura
- Negócios e marketing
- Restaurantes
- Recuperação de toxicodependência
- Jipes
Quanto mais específico for, maior será a fidelidade do seu público.
Se quer mesmo construir uma marca pessoal no YouTube, primeiro precisa de aperfeiçoar o seu nicho.
Passo #2: Seleccione as melhores palavras-chave
O YouTube é o segundo maior motor de busca do mundo, logo a seguir ao Google.
A maior parte do tráfego de vídeo provém da pesquisa. As pessoas utilizam o YouTube para resolver problemas e encontrar respostas às suas perguntas.
Há muitas oportunidades para otimizar os vídeos para palavras-chave, especialmente se a sua marca pessoal já tem como objetivo classificar para uma lista de palavras-chave.
Pode seguir este processo em três passos.
1. Pesquise eficazmente
Encontrar palavras-chave para o YouTube é exatamente como encontrar palavras-chave para o Google. No entanto, o software disponível não é tão robusto como o software de otimização para a Web.
Uma das minhas ferramentas de palavras-chave favoritas para o YouTube é keywordtool.io. Pode encontrar o volume de tráfego de pesquisa para determinadas palavras-chave e também encontrar recomendações sobre o que as pessoas procuram quando pesquisam no YouTube.
Para uma lição mais aprofundada sobre a pesquisa de palavras-chave do YouTube, veja o vídeo do ahrefs abaixo.
2. Optimize os seus metadados
Os metadados são os “pedaços de conteúdo” que o YouTube indexa para descobrir sobre o que é o seu vídeo do YouTube.
O YouTube não sabe do que está a falar num vídeo. Em vez disso, utiliza os metadados (e outros factores de classificação) para decidir quais os vídeos que pertencem ao topo dos resultados de pesquisa.
Pense nos seus metadados como sendo compostos por quatro partes:
- O título
- As primeiras 100 palavras da sua descrição
- O resto da sua descrição
- Etiquetas
Certifique-se de que adiciona as suas palavras-chave no título.
Além disso, coloque uma palavra-chave nas primeiras 100 palavras da sua descrição e inclua um apelo à ação. O YouTube só mostra as primeiras 100 palavras na pré-visualização da descrição, por isso é importante que faça com que essas 100 palavras contem.
No resto da descrição, recomendo que insira a transcrição do seu vídeo, uma vez que está cheia de palavras-chave.
Por fim, não se esqueça de incluir palavras-chave específicas e de cauda longa ao marcar o vídeo.
Dica profissional: Não marque o seu vídeo com palavras-chave não relacionadas. Se o YouTube o apanhar a tentar “enganá-los”, pode banir a sua conta do YouTube.
3. Promova o envolvimento com conteúdo de qualidade
O próximo passo para otimizar o seu canal do YouTube para palavras-chave é criar conteúdo de vídeo envolvente e excelente.
O fator mais relevante no algoritmo do YouTube é o envolvimento.
O YouTube quer classificar os vídeos mais úteis. Faz todo o sentido que o YouTube assuma que os vídeos com mais tempo de visualização, gostos, comentários e envolvimento são os vídeos mais úteis para as pessoas que os vêem.
A questão é que o conteúdo de vídeo de alta qualidade é obrigatório. Não conseguirá enganar o sistema criando vídeos de baixa qualidade com metadados bem optimizados. O YouTube sabe se o seu conteúdo é valioso ou não, por isso não ignore o processo.
Para fazer crescer a sua marca pessoal no YouTube, certifique-se de que segue estas estratégias de otimização.
Passo #3: Promova o seu canal do YouTube
Muitos YouTubers pensam que criar conteúdo de vídeo é suficiente.
Se quer construir a sua marca pessoal no YouTube, precisa de fazer mais do que simplesmente criar conteúdo.
Também precisa de promover o seu conteúdo.
Como é que pode fazer isto? Há muitas maneiras.
Partilhar os seus vídeos nas redes sociais é uma resposta óbvia. Pessoalmente, recomendo que partilhe a ligação do YouTube nas redes sociais, em vez de carregar o vídeo diretamente para outras plataformas de redes sociais.
Para mim, um seguidor do YouTube é muito mais valioso do que um seguidor do Facebook ou do Twitter, por isso canalizo sempre o tráfego de volta para o YouTube.
Além disso, deve pensar em fazer uma promoção cruzada de todo o seu conteúdo. Se tiver um blogue ou uma newsletter, pode incorporar os seus vídeos nas publicações do blogue ou até partilhar os seus vídeos diretamente por e-mail.
Por último, não tenha medo de publicitar o seu canal do YouTube. A sua marca pessoal é um investimento em si próprio. O dinheiro que gasta agora pode resultar em centenas de milhares, se não milhões de dólares, no futuro.
Se for inteligente e metódico, pode criar um enorme retorno sobre o seu investimento fazendo crescer o seu canal do YouTube com publicidade.
Passo #4: Rentabilize o seu canal do YouTube
Preste atenção! Esta parte é muito importante.
Lembra-se do Passo #1, quando falamos sobre escolher um nicho e focar na sua tribo? Este é o passo em que essa decisão realmente vale a pena.
O pior maneira de rentabilizar um canal do YouTube é através da venda de anúncios. O YouTube não costuma pagar muito dinheiro aos seus criadores de conteúdos. Para ganhar a vida com as receitas dos anúncios, tem de estar constantemente a criar conteúdo e a obter centenas de milhares de visualizações.
Não é realista.
Mas, se estiver a falar para um nicho de público, pode criar um produto ou serviço especificamente para esse público para vender através do seu canal do YouTube.
É assim que ganha dinheiro a sério.
Por exemplo, há alguns anos, quando a minha agência de marketing fazia marketing para as redes sociais, fiz uma série de vídeos que visavam palavras-chave específicas relacionadas com as redes sociais.
O vídeo abaixo teve quase 75.000 visualizações.
Com este vídeo, consegui angariar cinco novos clientes que resultaram em mais de $40.000 por mês em receitas e $10.000 por mês em lucros.
Sabe quanto dinheiro eu teria ganho com esse vídeo se estivesse a vender espaço publicitário?
Provavelmente 20 dólares.
Se quer fazer crescer a sua marca pessoal no YouTube, tem de ser inteligente. De que serve ter um grande número de seguidores se não consegue obter uma recompensa com isso?
Quando define o seu público, pode também definir um produto ou serviço para vender através dos seus vídeos.
Com esta metodologia, pode fazer crescer um negócio utilizando o YouTube como um meio de comunicação que promova os seus produtos ou serviços. Isto é muito mais eficaz do que tentar rentabilizar o seu canal do YouTube com receitas de anúncios.
Vale a pena investir no YouTube
Portanto, está na altura de fazer crescer a sua marca pessoal no YouTube. Na verdade, eu estou me comprometendo a criar mais conteúdo em vídeo também.
Ter seguidores no YouTube traz muitos benefícios. Pode usá-lo para desenvolver um negócio, pode aproveitar o seu conhecimento para construir uma carreira de orador ou pode até ser pago para promover outros produtos no seu canal.
De qualquer forma, deve começar a fazer o investimento.
Daqui a um ano, vai desejar ter começado hoje.