É possível que algo seja simultaneamente um salva-vidas e um campo minado?
Sim – e se já passou algum tempo à procura do imagem perfeita num site de stock de fotografias, sabe que é verdade.
As fotografias de arquivo são um salva-vidas – ajudam-no utilize um marketing visual poderoso para se relacionar com os seus leitores.
E as fotografias de arquivo são um campo minado – a imagem errada pode fazer com que perca credibilidade, atenção e confiança.
Este artigo partilha quatro dicas para evitar essas “minas terrestres de fotografias de arquivo” que acabam por trabalhar contra si e não a seu favor.
Vale a pena o esforço.
De acordo com um estudo da MDG Advertising:
“As imagens são poderosas por si só, mas quando misturadas com texto tornam-se ainda mais impactantes.”
Também referem que:
“Os artigos com imagens relevantes obtêm, em média, mais 94% de visualizações do que os artigos sem imagens.”
Noventa e quatro por cento mais visualizações?
Eu aceito-o. E quanto a si?
Encontrar a imagem certa dá muito trabalho: Porquê dar-se ao trabalho?
Uma pergunta rápida:
Porque é que cria marketing de conteúdos?
O marketing de conteúdos é a forma de criar confiança e autoridade. Dá uma voz às nossas empresas. Mostra aos potenciais clientes e aos clientes que existe um ser humano por detrás da empresa com que estão a interagir.
O marketing de conteúdo visual também faz estas coisas.
O marketing de conteúdo visual gera confiança e autoridade. Dá uma voz à sua empresa. Demonstra que a sua empresa é gerida por humanos, para humanos.
Mas o conteúdo visual só criará confiança e comunicará a sua voz se se mantiver afastado de imagens que trabalham contra si.
Continue a ler e saiba o que deve evitar.
1. Fique longe de produtos sem defeito e falsos
Eu sou a favor de sem falhas exemplos de humanidade.
Para o bem ou para o mal, não nos surpreendemos ao ver a perfeição nas nossas estrelas de cinema, artistas musicais, modelos de moda e influenciadores das redes sociais.
Mas quando se trata de encontrar uma foto de arquivo para ilustrar o seu conteúdo de autoridade, relacionável ganha sempre.
Qual das imagens abaixo funciona para ilustrar um conteúdo sobre atitudes saudáveis em relação à alimentação?
Para se manter afastado de produtos falsos e sem defeitos:
- Evite imagens em que as modelos são retocadas e “perfeitas”.
- Evite imagens em que as expressões faciais pareçam orquestradas.
- Evite imagens em que a situação pareça irreal ou como se estivesse a acontecer num cenário de filme.
- Evite imagens que pareçam demasiado posadas.
Será muito mais fácil fazer isto se compreender a diferença entre duas grandes categorias de fotografias: posou e candid.
2. Saiba a diferença entre fotografias posadas e espontâneas (e procure por espontâneas)
Quando trabalhei como diretor criativo, contratei frequentemente fotógrafos para fotografar eventos de clientes.
Nesses eventos, havia dois tipos de fotografias que podiam ser tiradas …
Fotografias posadas, como esta, em que um fotógrafo ou diretor artístico obviamente arranjava os sujeitos e lhes pedia que fizessem algo específico para a câmara:
… Ou fotografias espontâneas, como esta, em que os sujeitos parecem não saber que alguém lhes está a tirar uma fotografia:
Sem exceção, quando as imagens voltaram, as fotografias espontâneas eram muito mais interessantes.
Capturaram o espírito do evento – as emoções dos participantes. Mostram os pequenos momentos que contam grandes histórias.
Tenha isto em mente quando olhar para as fotografias de arquivo.
Parecem-lhe posadas ou espontâneas?
As fotografias espontâneas parecem quase sempre mais naturais, mais reais e mais identificáveis. Procure-as e evite imagens que pareçam posadas.
3. Identifique a emoção que pretende transmitir antes de pesquisar
Está a ler o Copyblogger, por isso sei que você é um escritor.
Antes de começar a nadar em milhares de possibilidades de imagens, tire 30 segundos para pensar analogias.
Pergunte a si próprio:
- Que emoção quero transmitir com a fotografia?
- Que emoção quero que o espetador sinta quando a vir?
- Que situação poderia transmitir-lhe essa emoção?
Por exemplo, se quiser mostrar a palavra “segurança”, pode escolher um símbolo óbvio de segurança, como um cofre:
Ou pode mostrar a sensação de segurança utilizando uma fotografia de uma pessoa (ou mesmo de um animal) com expressões faciais e linguagem corporal que mostrem a sensação de segurança:
Qual delas transmite melhor a emoção?
4. Evite imagens visualmente muito carregadas
Assim que souber o conceito que pretende comunicar, seja seletivo nos resultados da pesquisa e procure a simplicidade.
Combinamos tipos de letra, corese fotografias quando criar marketing visuale o produto final pode ter várias camadas e ser complexo.
É por isso que é importante começar com uma fotografia visualmente simples do conceito ou emoção que pretende expressar.
Em vez de escolher uma fotografia visualmente complexa, como esta, para mostrar como trabalhar a partir de um café é uma opção para os proprietários de negócios online:
… Procure uma fotografia que transmita o mesmo conceito básico, mas com imagens simples e directas:
Ao comparar dois resultados fotográficos, evite os visualmente mais movimentados e escolha a versão mais simples possível.
Leia esta próxima secção com a sua melhor “voz de mãe”
Sabe o que é realmente digno de ser visto?
Receber uma notificação legal do proprietário de uma imagem que utilizou sem autorização – e ter de pagar milhares de dólares em taxas legais devido ao seu descuido.
É por isso que quero que leia esta secção na sua melhor “voz de mãe”, porque é assim que a estou a escrever.
Ouça …
Só porque sabe como clicar com o botão direito do rato e guardar uma imagem, não significa que tenha permissão para o fazer.
Tenho a certeza de que, como profissional de marketing de conteúdos, não quer que alguém copie/cole as suas palavras e as utilize sem a sua autorização.
Os fotógrafos sentem o mesmo em relação às suas fotografias – como deveriam.
Os seus trabalho criativo é tão valioso como o seu.
Comprometamo-nos a tratar-nos uns aos outros como profissionais criativos – e a respeitar a propriedade intelectual quando a encontrarmos online.
Para além disso, é por isso fácil de encontrar fotografias de arquivo gratuitas e baratas que estão prontas para serem utilizadas com todos os direitos.
Não há desculpa para roubar e utilizar uma imagem sem autorização.
Melhore as suas capacidades de pesquisa de fotografias e utilize-as nos muitos sítios de fotografias de arquivo gratuitos e pagos disponíveis atualmente.
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Nota do editor: Copyblogger é um afiliado do workshop de Pamela.