Apaixonei-me por um site de viagens.
Chama-se CheeseWebe é um blogue dedicado às “viagens lentas”. Slow travel é ficar num lugar por períodos mais longos enquanto está na estrada e ter experiências completas em cada lugar que fica.
Quando dei com ele, as fotografias incríveis e o design deslumbrante do site fizeram-me crescer água na boca. Como viajante de poltrona, tornou-se agora um dos meus sites de viagens favoritos.
Uma das razões pelas quais o sítio me atraiu durante a minha primeira visita foi o fantástico serviço CheeseWeb de página “Comece aqui”.
A página dizia-me:
- Quem são os principais redactores da CheeseWeb
- Porque é que criaram um blogue sobre viagens lentas
- Onde posso encontrar os seus melhores conteúdos
- Como poderia contactar com eles através de correio eletrónico e redes sociais
Quando acabei de ler a página “Comece aqui”, já me tinha tornado um fã incondicional dos principais autores do sítio, Alison e Andrew.
Desde que me tornei fã do seu sítio, reparei em mais páginas “Start Here” em vários sítios da Web. Estou agora fascinado com esta forma eficaz de profissionais de marketing de conteúdos para criar laços rápidos e valiosos com novos leitores que se cruzam no seu caminho pela primeira vez.
Vamos falar sobre o que é uma secção “Comece aqui”, porque é importante para o seu negócio digitale como transformar a sua numa página de alta conversão.
Uma ferramenta poderosa para criar laços com os seus leitores
Uma área “Comece aqui” é uma página em do seu sítio Web que ajuda as pessoas a terem a melhor experiência possível no seu sítio. Parte do princípio de que as pessoas não sabem quem você é e nunca visitaram o seu site antes. Também lhes dá uma breve introdução ao objetivo do seu sítio e indica exatamente quais devem ser os próximos passos.
Aqui está Página “Comece aqui” do CheeseWeb:
Uma página “Comece aqui” eficaz é como estender o tapete vermelho aos seus visitantes e dar às novas pessoas uma primeira impressão positiva de si. É uma forma inteligente de comunicar:
- Quem é você
- Qual é o objetivo do seu sítio
- Onde os novos visitantes podem encontrar o seu melhor conteúdo
- Como podem ligar-se a si através de correio eletrónico ou de plataformas de redes sociais
É uma grande tarefa para uma página, certo? Mas as páginas “Comece aqui” fazem esse trabalho lindamente (quando são bem feitas) e é por isso que são tão poderosas.
Dê a cada visitante uma óptima experiência no website
É importante ter uma página “Comece aqui” no seu site porque os visitantes do site – especialmente os novos visitantes – são muitas vezes como pequenos pássaros tímidos quando aterram no seu imóvel virtual. São cautelosos e estão à procura de qualquer oportunidade para voar, por isso precisa de ser gentil com eles.
A sua página “Comece aqui” permite-lhe ser um guia turístico paciente, carinhoso e não ameaçador que está de serviço 24 horas por dia, 7 dias por semana. Mas a sua página “Comece Aqui” nunca precisa de tirar uma folga. Está sempre de serviço e à espera de proporcionar aos novos visitantes uma excelente experiência, a cada momento de cada dia.
Uma página “Comece aqui” também pode ser chamada de “[Your Site Name] 101”, “Comece a sua viagem”, “Como começar” ou qualquer outro nome que informe os novos visitantes de que a página é um ponto de partida inicial para o seu sítio.
Independentemente do nome que lhe dê, uma boa página “Comece aqui” pode fazer com que repita a visita, converta mais visitantes em subscritores, aumente o número de seguidores nas redes sociais e faça mais vendas.
7 elementos de uma página “Comece aqui” eficaz
Aqui estão sete elementos que deve considerar incluir na sua própria página “Comece aqui”.
Não precisa necessariamente de incluir estes elementos por esta ordem, mas certifique-se de que a sua página “Comece aqui” está organizada de uma forma clara que leva o seu leitor numa viagem desde o primeiro visitante até ao veterano do site com formação.
1. Breves definições dos termos-chave que utiliza no seu sítio
Para evitar confusões, defina brevemente os termos-chave que utiliza frequentemente.
Por exemplo, Pat Flynn do Rendimento Passivo Inteligente define o termo “rendimento passivo” perto do topo da sua página “Comece aqui:
2. Uma declaração concisa sobre si e a sua missão
Se é um empresário em nome individual, que incluirá a sua história individual (e poderá incluir pormenores sobre as razões que o levaram a criar a sua empresa ou sítio Web).
Se for uma empresa de maior dimensão, pode explicar a história de origem do negócio e falar sobre a missão da sua empresa. Mantenha esta história breve – pode utilizar o seu Página sobre para dar mais pormenores ou publicar a sua biografia oficial.
Lisa Leake, blogger de comida apresenta uma versão curta da sua história na sua página “Start Here” (Comece aqui):
3. Uma mensagem clara para o seu leitor ou visitante ideal
As pessoas precisam de saber se a informação no seu sítio os vai beneficiar. Querem ter a certeza de que o seu conteúdo vai satisfazer as suas necessidades.
Mostre que compreende as questões e os problemas do seu visitante ideal e diga-lhe que está no sítio certo para obter soluções.
4. Links para o seu melhor conteúdo
A sua secção “Comece aqui” é o local perfeito para criar ligações para o seu melhor conteúdo, especialmente para os seus melhores recursos para os visitantes de primeira viagem.
Não exagere muito aqui. Quer incluir links suficientes para que os novos visitantes encontrem valor e obtenham muitas informações, mas não tantos que fiquem sobrecarregados e cliquem para sair.
Considere organizar os seus links em categorias se tiver muitos. Ponha-se na pele de um novo visitante e escolha categorias que façam sentido para essa pessoa.
Aqui está um exemplo de Página “Comece aqui” de Michael Hyatt:
5. Um pedido para aderir à sua lista de correio eletrónico
A sua página “Comece aqui” deve incluir sempre um forte apelo à ação, por isso utilize essa CTA para pedir às pessoas que se inscrevam na sua lista de correio eletrónico.
Explique por que razão devem inscrever-se e, possivelmente ofereça um incentivo tentador.
A CheeseWeb convida-o a fazer parte da sua comunidade:
6. Um convite para se ligar a sítios de redes sociais (opcional)
Se estiver ativo em qualquer plataforma de rede social, pode incluir ligações que permitam às pessoas ligarem-se a si nessas plataformas.
Identifique claramente as hiperligações e inclua indicações sobre como se ligar a si.
7. Uma hiperligação para uma oferta de produto de nível básico (opcional)
Se tiver um produto de nível básico, considere oferecê-lo na sua página “Comece aqui”. Inclua esta oferta na parte inferior da página.
Discuta os benefícios de qualquer produto pago que ofereça aqui em pormenor, para que o leitor saiba porque é que é um bom lugar para começar. Evite assustar o seu novo visitante e enviar a mensagem de que está apenas a tentar fazer vendas.
3 pontos de entrada perfeitos para a sua página “Comece aqui
Onde deve colocar os links para a sua página “Comece aqui”? Aqui tem três opções.
1. Na sua barra de navegação superior, de preferência no lado esquerdo
Os seus visitantes irão naturalmente olhar para a sua barra de navegação quando começarem a navegar pelo seu conteúdo, por isso coloque um link para a sua página “Comece aqui” nessa barra. O botão “Comece aqui” ou “Começar” permite que as pessoas saibam exatamente por onde começar no seu site.
Se o colocar no lado esquerdo da barra de navegação, garante que será uma das primeiras coisas em que as pessoas reparam, como se vê aqui no site de Lisa Leake:
2. Num widget, um pouco mais abaixo na sua página inicial
A página inicial do CheeseWeb tem um widget “Comece aqui” que inclui uma mensagem de boas-vindas e um botão “Comece aqui” em destaque. Esta técnica também funciona bem porque chama a atenção das pessoas que estão a percorrer a página inicial do seu sítio.
3. Faça dela a sua página inicial
Pode até considerar fazer da sua secção “Comece aqui” a página inicial do seu site. A secção página inicial do Copyblogger orienta as pessoas para as ofertas do sítio.
Crie a sua própria página “Comece aqui
A sua página “Comece aqui” pode criar as boas-vindas perfeitas para os seus novos visitantes e ajudá-los a tirar o máximo partido do seu sítio e das suas ofertas.
Reserve algum tempo hoje para delinear as informações que os novos visitantes precisam de saber sobre o seu site quando chegam. Em seguida, elabore uma página “Comece aqui” original, amigável e educativa.
Publique a sua página “Comece aqui” assim que possível. Os seus potenciais clientes ficarão gratos pelo acolhimento caloroso!
Tem uma página “Comece aqui” favorita? Partilhe-a na secção de comentários abaixo.