Como escrever um slogan que funcione de verdade

A Nike disse: “Faça-o”. A Nortel disse-lhe para se unir. A Timex disse-lhe que leva uma lambidela e continua a fazer tiquetaque. E a GE referiu que dá vida a coisas boas.

Bem, bom para a GE, mas no que lhe diz respeito, primeiro precisa de descobrir como escrever uma tagline antes de lhe dar vida.

Se não sabe bem o que são taglines, ou porque é que precisa delas para a sua ideias de negócio online, continue a ler.

O que é uma tagline?

Tagline, strapline, slogan… seja qual for o nome que lhe queira dar, é tudo a mesma coisa.

Uma tagline é a frase-chave que identifica a sua empresa, captando a essência de três elementos. O seu:

O processo de criação de uma tagline não precisa de ser tão complicado como pode parecer à primeira vista.

O que é que faz uma boa tagline?

Uma vez que o seu slogan parece ser uma grande parte da sua marca, tal como o seu página sobre mimé fácil pensar demasiado no assunto.

Mas uma boa tagline é, na verdade, bastante simples. Os melhores slogans centram-se na forma como um produto ou serviço ajuda os seus clientes a obter resultados extraordinários.

O texto deve ser sobre a pessoa que está a ajudar e o que ela vai ganhar com o que você oferece.

Criar uma tagline em 3 passos

Está pronto para criar um slogan em três passos?

Criar um bom slogan é uma luta que muitas pessoas enfrentam. Na maioria das vezes, enganam-se ao concentrarem-se no que é o seu produto ou serviço e ao negligenciarem o que oferece.

Para captar a atenção de um leitor num relance, precisa de combinar os três elementos de missão, promessa e marca para criar um grande slogan que realmente funcione.

Veja como.

Passo #1: A sua verdadeira missão

Há um ditado no mundo do copywriting: Seja claro, não inteligente.

Considerando que a maioria de nós não é a melhor pessoa a inventar as frases mais fixes alguma vez proferidas à face da Terra, este é um conselho sábio, especialmente na Web. E é especialmente verdadeiro quando está a aprender a escrever uma tagline.

Não seja fixe. No mundo virtual, não há tempo para ser fixe. As pessoas que não o conhecem a si, à sua empresa, aos seus produtos ou aos seus serviços chegam ao seu sítio Web. Numa fração de segundo, decidem se querem sair ou ficar.

Seja claro, não inteligente. Comece a construir uma tagline com o objetivo do seu site. Decida o que tem para oferecer.

Está a criar um blogue para dicas de marketing por correio eletrónico? O seu sítio Web é sobre ferramentas de produtividade? Técnicas de vendas? Canções de amor? Produtos de limpeza de casas de banho?

Escolha o foco do seu site – e mantenha-se fiel a ele.

Passo #2: E então?

Digamos que o seu negócio é chá gelado. Vende misturas de chá gelado, oferece chávenas, copos e canecas, e vai ter um blogue para estabelecer autoridade como o Imperador do Chá Gelado.

O slogan do seu blogue provavelmente começará mais ou menos assim: “Dicas de chá gelado…”

E é aqui que as pessoas ficam bloqueadas. Dicas para um chá gelado fantástico? Óptimas dicas para chá gelado? Chá gelado para levar?

Nenhuma das opções acima. O visitante médio que chega ao seu site não quer saber. Nada se destaca, nada parece atraente, nada o obriga a ficar.

Há uma maneira rápida e fácil de ultrapassar este obstáculo. Faça a si mesmo esta pergunta: “E depois?”

As respostas que lhe vão surgir são as seguintes benefícios, não apenas as característicasum visitante (ou potencial cliente) recebe ao permanecer no seu sítio – e isso é importante.

As pessoas querem sempre alguma coisa. Ao adicionar benefícios a uma tagline, está a dizer às pessoas o que é que elas ganham com isso e o que recebem de si.

Se for muito inteligente, utilize também esses benefícios como pontos de venda no texto do seu site. Não fale sobre o quão bom é o seu produto – diga às pessoas quais os benefícios que elas recebem se comprarem o que você tem para vender.

Então, quais são os benefícios do chá gelado?

O chá gelado pode:

• Mate a sua sede
• Reidrate o seu corpo
• Anime-se
• Refresque-se
• Deixa-o com uma sensação de frescura

Os benefícios são a chave para uma melhor redação, melhor marketing de conteúdos e SEOe melhores vendas.

Passo #3: Um pouco de pizzaz

Muito bem, Passo #3 de como escrever uma tagline. Então, já tem a sua missão e os seus benefícios. Agora tem de adicionar alguma marca.

Faça com que o seu slogan reflicta a imagem do seu negócio. Diferencie-se da concorrência. A sua empresa tem uma personalidade, por isso mostre-a. Dê às pessoas uma pequena amostra da marca da sua empresa no seu slogan.

Digamos que o seu negócio de chá gelado é um pouco zen.

Gosta de promover o chá como relaxante. Quer que as pessoas desfrutem de uma vida mais calma. As cores do seu site são pálidas e frescas, e até o tom do seu blogue parece ser calmante. Essa é a sua marca em ação.

Ponha-o a trabalhar também no seu slogan.

Escolha um adjetivo que englobe a imagem da sua empresa, pegue no resumo dos seus benefícios e junte-o à sua missão. O que é que obtém?

“Dicas de chá gelado calmante para revitalizar a sua vida.” É um ótimo slogan.

Bónus: É divertido implicar com os outros

Precisa de praticar? Aqui estão dois slogans para que os possa analisar:

• Dicas de negócios na Web para escritores, freelancers e empreendedores on-line
• Dicas de redação para o sucesso do marketing online

Cumprem os três elementos de uma excelente tagline? São eficazes? Atraem-no? O que é que mudaria?

Melhores exemplos de slogans

Aqui estão mais alguns exemplos de slogans para estudar. Lembre-se de analisar como cada um deles reflecte a missão, a promessa e a marca da empresa.

A agitação: “Negócios e tecnologia em 5 minutos ou menos”
Se tem pouco tempo, mas quer manter-se a par das últimas notícias sobre negócios e tecnologia, The Hustle tem tudo o que precisa. Eles sabem exatamente com quem estão a falar e como o seu boletim informativo pode ajudar essa pessoa.

Programa acelerador de ofertas do BIG Brand System: “Conceba, entregue e optimize a sua oferta online de elevado valor”
Mais uma vez, este slogan está focado nos resultados que alguém obterá com o programa. É claro, não é inteligente – e isso vai converter mais potenciais clientes.

Parceiros de comércio digital: “O seu sucesso é o nosso negócio”
Veja a combinação perfeita de missão, promessa e marca neste slogan. É um lembrete de que um texto poderoso não precisa de ser complicado.

Da próxima vez que pretender reforçar a sua própria marca, veja se encontra inspiração nestas sugestões sobre como escrever uma tagline.

Pode acabar por ter um slogan sólido que funcione verdadeiramente.