Como escrever subtítulos que prendem (e voltam a prender) os seus leitores

Antes de nos debruçarmos sobre como escrever subtítulos, já ouviu falar sobre RADD?

(Duvido, porque acabei de o inventar).

RADD refere-se a uma síndrome puramente inventada chamada Desordem de Défice de Atenção do Leitor, e quase todos os adultos que conheço sofrem dela.

Os sintomas do RADD são:

• Incapacidade de ler uma página de um livro ou revista sem a necessidade de “procurar algo rapidamente” num dispositivo digital
• Extrema agitação sempre que tem de ler várias páginas de texto de uma só vez
• Aversão a continue a ler e absorva qualquer conteúdo com mais de 500 palavras

Creio que o RADD é o resultado do tempo excessivo que passamos a ler em ecrãs e dispositivos. Embora o RADD seja uma síndrome inventada, a luta para leia melhor online é real.

Enquanto criadores de conteúdos, podemos ajudar a tornar a leitura em linha mais fácil com redação de títulos. E uma das ferramentas mais poderosas do nosso ofício é o humilde subtítulo.

Porquê aprender a escrever subtítulos?

No grande esquema do seu conteúdo, um único subtítulo pode não parecer muito importante. Afinal de contas, representa uma pequena percentagem do seu número total de palavras.

Mas eu gosto de pensar em subtítulos como sinais de orientação.

Quando está numa longa viagem de carro, é reconfortante ver sinais ao longo do caminho que confirmam que está a conduzir na direção certa.

Os subtítulos fazem isso pelo seu leitor. Atraem-no para a página e para o seu conteúdo, fazendo-o saber que está a caminhar para uma conclusão.

3 dicas profissionais para escrever subtítulos que funcionam

Se ainda não está a aprender a escrever subtítulos para o seu conteúdo, está na altura de começar a adicionar estes sinais que ajudam a tornar o seu texto mais fácil de ler.

Começar com subtítulos também o ajudará a escrever artigos mais rapidamentee obterá grandes resultados a partir de pequenas linhas de texto.

Há mais – os subtítulos têm, na verdade, três tarefas a fazer ao mesmo tempo. Continue a ler para saber como escrever subtítulos que funcionem para si.

1. Os subtítulos convidam os leitores a ler o seu conteúdo

Os leitores que sofrem de RADD apreciam subtítulos bem elaborados porque os ajudam a decidir se devem dedicar a sua preciosa atenção à leitura da sua informação.

Para fazer com que os leitores online distraídos se interessem, escreva subtítulos que promovam descaradamente o seu conteúdo.

Por exemplo, digamos que precisa de escrever subtítulos para um artigo sobre como criar um jardim perene.

Em vez deste subtítulo:

Existem milhares de plantas perenes disponíveis atualmente

Escreva este subtítulo:

Como poupar dinheiro e escolher as plantas perenes certas para a sua horta

E em vez deste subtítulo:

Cores disponíveis para flores perenes

Escreva este subtítulo:

3 dicas para escolher facilmente o esquema de cores perfeito para as plantas perenes

Nos exemplos acima, os segundos subtítulos promovem melhor o conteúdo porque explicam como o leitor beneficiará ao consumi-lo.

Se a pessoa distraída está prestes a começar um jardim de plantas perenes e está à procura de ajuda, estes subtítulos convencê-la-ão de que este história de marketing irá fornecer-lhe a informação de que necessita neste momento.

2. Os subtítulos que “vendem” cada secção mantêm os leitores interessados

Parabéns: conseguiu cativar um leitor para o seu conteúdo.

Agora, utilize subtítulos apelativos para construa uma relação e “reanime-os” ao longo de toda a página.

Não é de admirar que os leitores se sintam distraídos enquanto lêem em linha. Entre as hiperligações que os convidam a clicar e a ler outra coisa, os anúncios, as notificações e os convites para visitar outra parte de um sítio Web, os leitores têm de se forçar a manter-se no caminho certo ao longo de toda a página e do seu conteúdo.

Mas pode ajudar os seus leitores aprendendo a escrever subtítulos que os beneficiem diretamente.

Se os escrever com cuidado, os seus subtítulos “venderão” a secção em que se encontram. Servem como “anúncios” para cada secção que convencem o leitor a consumi-la.

Para escrever subtítulos que convidem o seu leitor a consumir cada secção do seu conteúdo, escritores profissionais lembre-se de:

• Realce os benefícios dos conhecimentos oferecidos em cada secção.
• Utilize as suas melhores capacidades de escrita de títulos para criar subtítulos apelativos que informem e intriguem.
• Concentre a atenção do seu leitor na forma como ele vai utilizar a informação que se segue.

Há mais uma coisa a ter em conta sobre os subtítulos – uma camada extra de informação a considerar.

Continue a ler para descobrir como escrever subtítulos que se tornam o seu próprio conteúdo autónomo.

3. Os subtítulos que contam uma história fazem com que os não-leitores queiram partilhar

Vamos encarar a verdade: por vezes, tentar que os leitores afectados pelo RADD consumam todo o seu conteúdo é uma batalha perdida.

Alguns leitores simplesmente não vão ler todo o seu conteúdo, apesar dos seus melhores esforços para aprender a escrever subtítulos que os puxem para baixo na página.

Mas nem tudo está perdido. Mesmo os não-leitores são valiosos.

Como vê, mesmo os não-leitores partilhe o seu conteúdo. E subtítulos convincentes que contam uma história por si só ajudarão a convencer os não-leitores a divulgar o seu conteúdo a outros que o lerão e agirão com base nele.

A chave aqui é ter estabelecido uma autoridade natural com o seu conteúdo. Se esses não-leitores confiarem no seu site e o considerarem um recurso fiável, partilharão o seu conteúdo sem sequer o consumirem.

Depois de ter escrito os seus subtítulos, volte atrás e olhe para eles novamente. Pergunte a si próprio:

Se só lesse os subtítulos, acharia que este conteúdo é valioso?

Se não conseguir responder “sim” a esta pergunta, editar os seus subtítulos até conseguir.

Erradique o RADD escrevendo subtítulos que prendam os seus leitores

Se estiver interessado em saber mais sobre como escrever subtítulos, está no sítio certo.

Há uma grande quantidade de informações aqui no Copyblogger que o ajudarão a aperfeiçoar os seus subtítulos até que eles prendam os leitores distraídos e os incentivem a ler, consumir e partilhar o seu conteúdo.

Aqui estão alguns dos meus favoritos:

Boa redação de subtítulos!