Leu o título. Está intrigado.
“Mas”, pode estar a pensar, “porque não escolheu um título diferente, mais cativante para este post?”
Boa pergunta.
Primeiro, porque o The Lede é uma série de posts regularese o gráfico que Rafal criado para nós é uma indicação visual clara para o nosso público de que foi publicado um novo episódio.
Em segundo lugar, porque estamos a publicar este episódio um dia antes, o que significa que a indicação visual é extra importante para que as pessoas saibam que um novo pequeno presente áudio está inesperadamente à espera de ser desembrulhado.
Mas, se não tivéssemos já um logótipo com uma imagem de publicação apelativa para usar no The Lede, nós teríamos teria de escolher outra coisa… algo que chamasse a atenção, criasse uma reação emocional e obrigasse a um clique.
(Algo do género, talvez?)
Neste episódio de The Lede, Demian e eu continuamos a nossa série sobre o 11 ingredientes essenciais de um post de blogue discutindo:
- Porque é que se deve preocupar com imagens
- O que significa para uma imagem ser “cativante”
- Como é que as imagens o ajudam a criar uma resposta emocional no seu público
- Porque é que a emoção da imagem tem de corresponder ao texto
- Onde encontrar óptimas imagens online
- Porque é que confiar nos seus instintos e construir as relações certas o ajudará a escolher melhores imagens
Oiça o The Lede …
Para ouvir, pode carregar no leitor de áudio flash abaixo, ou navegar nas ligações para encontrar o seu formato preferido …
Reaja ao The Lede …
Onde é que encontra imagens fantásticas para as suas publicações?
Quer tomar o partido de Robert Bruce e argumentar contra a utilidade das imagens?
Envie-me um tweet e Demian para discutir, ou pode juntar-se à discussão no Google-Plus.
Notas do programa
A transcrição
[transcript]
Tenha em atenção que esta transcrição foi ligeiramente editada para efeitos de clareza e gramática.
The Lede Podcast: Como escolher imagens cativantes (e porque o deve fazer)
Jerod Morris: Bem-vindo de volta ao The Lede, um podcast sobre marketing de conteúdos da Copyblogger Media. Eu sou o seu anfitrião, Jerod Morris. Se quiser receber formação sobre marketing de conteúdos enquanto toma banho de manhã ou enquanto corta a relva no sábado à tarde, este podcast é a forma de o fazer.
Na semana passada, o Demian e eu fizemos uma pausa na nossa série sobre os 11 ingredientes essenciais de um post de blogue para falar com a Sonia Simone sobre a nossa recente decisão no Copyblogger de remover os comentários do blogue. Se perdeu esse episódio, recomendo vivamente que o leia.
Esta semana, a série continua. Os dois últimos ingredientes foram seduzir os seus leitores através da história e manter a atenção através do poder dos cliffhangers internos. Hoje vamos falar em pormenor sobre imagens.
Poderá dizer que uma imagem não é necessariamente essencial para uma publicação num blogue. Tecnicamente, você está correto. Mas se o seu objetivo é estabelecer uma ligação com o seu público a um nível emocional, a imagem certa pode fazer toda a diferença.
Demian Farnworth junta-se a mim agora. Demian, como está?
Demian Farnworth: Estou a ir bem, obrigado Jerod.
Porquê preocupar-se com imagens?
Jerod: Demian está aqui para fornecer informações sobre imagens e algumas dicas que pode usar para melhorar a escolha da imagem certa para a sua publicação no blogue.
Então, Demian, para começar, diga-me se concorda com o que vou dizer.
Um componente essencial de qualquer estratégia de media vencedora é maximizar o meio. Por isso, para um podcast, isso significa que deve deixar de dar importância ao aspeto e concentrar-se na ligação com o público através do som. Para o vídeo, significa uma combinação, certo? As imagens em movimento são combinadas com palavras, pelo que ambas têm de ser convincentes e funcionar em conjunto.
Quando se trata de uma publicação num blogue, é importante lembrar que as palavras não são a única arma que pode ser usada na batalha pela atenção, porque, lembre-se, a Internet é exibida em ecrãs poderosos capazes de produzir imagens bonitas e densas em pixels. Então, porque não tirar o máximo partido disso?
Por isso, a não ser que esteja a optar pelo minimalismo total, deve considerar a incorporação de imagens nas publicações do seu blogue. As imagens que complementam as suas palavras evocam emoções que provocam o fogo da entrada que leva às brasas ardentes da atenção que está a tentar desenvolver junto do seu público.
Por outras palavras, uma publicação de blogue precisa de uma imagem cativante. Uma imagem que agarre o leitor e não o largue.
Demian, concorda ou discorda?
Demian: Concordo plenamente.
Aprendi isto há vários anos quando estava a ler sobre uma entrevista com Tim Ferriss. Tim Ferris estava a entrevistar, na verdade, Robert Scovill, e Scovill estava a dizer a Tim Ferriss que lia cerca de 1.000 blogues por dia. E, claro, ler é um exagero. Mas o que ele estava a dizer ao Tim era basicamente que olhava – percorria os blogues no seu feed de blogues, e olhava, parava naqueles que tinham títulos cativantes, mas mais do que isso, no entanto, eram aqueles que tinham a imagem cativante, a imagem que prendia, nos quais ele parava e prestava atenção.
Assim, percebi que estamos todos a lutar pela atenção, e estamos todos a lutar pela atenção de pessoas que estão basicamente sobrecarregadas. Por isso, partilhar uma imagem que prende a atenção é muito importante.
O que é que significa uma imagem ser “cativante”?
Demian: Quando pensamos no que estamos a tentar fazer quando dizemos “prender”, o que queremos dizer é apreender. Queremos dizer como em “um policial prendeu minha mãe hoje”. Levou-a sob custódia. Portanto, o segundo sentido é atrair, apanhar, prender e fixar a atenção. E os sinónimos em que pode pensar quando pensa em “arresting” seriam “striking”, “stunning”, “seductive”.
Jerod: Isso não é um pouco subjetivo, uma coisa do tipo “olho do observador”, quando se fala de imagens cativantes? Quero dizer, como é que é suposto o público saber que tipo de imagem vai prender o seu público em particular?
Demian: Sim. De certa forma, isso é verdade. Você pode preferir conduzir um Porsche, enquanto eu fico com o Buick. Mas ambos concordamos que são carros com bom aspeto. Sabe, gostamos deles por razões diferentes. E você e eu também vamos achar o mesmo pôr do sol bonito, e a mesma cadeia de montanhas bonita, mas por razões diferentes.
No entanto, há alguma objetividade nisso. E, mais uma vez, é uma verdade aceite que um rosto que está a olhar para o leitor vai chamar mais a atenção do que um rosto que está a olhar para outro lado. Mas mesmo esse não é um exemplo perfeito.
Como as imagens o ajudam a criar uma resposta emocional no seu público
Demian: Veja aquelas fotografias de zonas abandonadas de Detroit que circularam na Internet há alguns anos. Lembra-se delas?
Jerod: Claro que sim. Eram angustiantes.
Demian: Sim. Sim. E bibliotecas grandes e vazias cheias de lixo, edifícios enormes e vazios, abandonados, com lixo por todo o lado. Eram impressionantes e criavam uma reação emocional.
Agora pegue num conjunto diferente de fotografias de Detroit: Fotografias que mostram a mesma degradação, o mesmo vazio, mas desta vez estas fotografias estavam cheias de pessoas. Os pobres, e eles estão a olhar para si. No entanto, essas fotografias não se tornaram virais.
Jerod: Porquê?
Demian: Bem, porque era deprimente, certo? E este era um ponto – que eram fotografias deprimentes. Ryan Holiday, no seu livro “Confie em mim, estou a mentir”. fez este ponto. Ele fez esta comparação exacta.
Ele diz que, num exemplo, temos estas fotografias em que não há pessoas e, por isso, a forma como reagimos emocionalmente a elas é de tal forma que “eu adoraria estar aqui, tenho inveja do fotógrafo que teve esta aventura e entrou nestes sítios”, apesar de serem sítios velhos e decrépitos… foi interessante. Era giro. Era novo.
No entanto, quando temos pessoas a olhar para nós que estão obviamente a precisar de ajuda, sentimo-nos culpados. Isso é como uma espécie de corda com a nossa culpa, e a nossa consciência como que suprime isso. Por isso, se partilhar algo assim no seu Facebook, vai deprimir as pessoas. E o Facebook não gosta quando faz isso, certo?
Jerod: Por outras palavras, imagens cativantes criam respostas emocionais diferentes. Estou a resumir corretamente o que está a dizer? Quer dizer – isso significa que queremos inclinar-nos para o lado positivo quando escolhemos imagens cativantes para publicações no blogue?
Demian: Sim, é uma boa pergunta, e vou responder-lhe apontando para um estudo.
Há um estudo de 2012 publicado por uma equipa de investigadores da Universidade de Utah Valley, e o estudo chama-se “They Are Happier and Having Better Lives Than I Am, The Impact of Using Facebook on Perceptions of Others’ Lives” (Eles são mais felizes e têm vidas melhores do que eu). E a conclusão a que chegaram foi que se obtêm mais pistas explícitas e implícitas de que as pessoas são felizes, ricas e bem sucedidas a partir de uma fotografia do que, digamos, de uma atualização de estado. Assim, uma fotografia pode ser uma forma muito poderosa de provocar uma comparação social imediata, o que pode desencadear estes sentimentos de inferioridade. Se vir o seu amigo, que está no Sul da Califórnia, e eu estiver preso aqui no Illinois, vou invejar essa pessoa, certo?
O mesmo tipo de impacto pode ser causado com uma imagem cativante. Pode criar essa emoção com ela. E sim, pode ser positivo. Depende apenas do que está a tentar alcançar com o texto, pelo que se coloca a questão de que tipo de emoção está a tentar gerar com uma imagem, que é a mesma questão que coloca quando está prestes a escrever um texto. Que tipo de emoção? Qual é a reação que pretendo obter do leitor? Que tipo de resposta emocional é que quero que ele tenha?
Porque é que a emoção da imagem precisa de corresponder à do texto
Jerod: E deixe-me adivinhar, a emoção que quer gerar a partir da imagem deve corresponder à cópia, certo?
Demian: Sim. Exatamente.
Então, quer que as pessoas fiquem zangadas para que possam sair e realizar algum tipo de causa de justiça social? Quer que fiquem tristes, entusiasmadas? A sua imagem deve corresponder a essa emoção.
Mas não se trata apenas de emoções. Uma boa imagem também deve corresponder à sua personalidade. Deve dizer algo sobre quem você é. E penso que é aqui que chegamos ao ponto em que falámos sobre, quando mencionámos a subjetividade. Veja, você e eu podemos escrever sobre o mesmo tópico, mas vamos escolher uma imagem diferente. Algo que achamos que complementa a nossa personalidade e diz algo sobre nós.
Assim, por exemplo, as imagens que eu escolho tendem a evocar sentimentos de cinismo ou sarcasmo, talvez taciturno ou mordaz. As suas, por outro lado, Jerod, seriam provavelmente diferentes porque você é um tipo mais otimista e alegre, com um passado e uma personalidade diferentes. A propósito, nenhuma delas é melhor do que a outra, mas o que importa é ser genuíno consigo próprio na escolha dessas imagens.
Onde encontrar óptimas imagens online
Jerod: Você e eu também temos sítios diferentes onde obtemos as nossas imagens. Lembro-me de que, quando comecei a trabalhar no Copyblogger, ia muito ao iStock, porque não tinha procurado muito por imagens.
Demian: Certo.
Jerod: E rapidamente – quer dizer, olhe, o iStock tem o seu lugar, e pode conseguir algumas coisas boas lá. Mas rapidamente me aborreci com as imagens e descobri que o Flickr é um sítio que – não me tinha apercebido da quantidade de imagens da Creative Commons que lá estavam, e muitas das imagens que agora encontro vêm do Flickr, e é um sítio fantástico. Claro que deve certificar-se de que utiliza a ferramenta de pesquisa avançada para filtrar, para procurar apenas fotografias e apenas Creative Commons. Mas, para mim, este é um dos meus sítios preferidos para encontrar imagens.
Sei que tem uma lista de fontes muito mais diversificada. Então, onde é que encontra as suas imagens?
Demian: Alguns dos sítios – o Flickr é um deles. Mas também procuro no Tumbler ou no Reddit, por vezes até no Google-Plus.
Há até um site chamado Society Six de que gosto muito e que permite que ilustradores e designers gráficos partilhem os seus gráficos, e depois há um site chamado Quipsologias que partilha muitas coisas que – sabe, coisas que os atraem, e eles partilham isso. E eu tenho uma lista – de facto, tenho uma lista de artigos chamada “O Guia do Desajustado para Encontrar Imagens Interessantes para os seus Posts”.
Claro que, como mencionou, também procure imagens sem restrições, ou peça autorização. E, recentemente, uma das minhas fontes favoritas para encontrar imagens é o Dustin Stout, que fez um trabalho maravilhoso. Mais ou menos um conjunto de sítios que oferecem imagens gratuitase, muitas vezes, estas não têm restrições de direitos de autor.
Porque é que confiar nos seus instintos e construir as relações certas o ajudará a escolher melhores imagens
Jerod: Por isso, quero terminar aqui com dicas, e uma dica da minha perspetiva é: confie no seu instinto quando se trata de imagens.
Já coloquei imagens em posts e olhei para elas, e algo não me pareceu correto. Não seria capaz de o explicar, não o conseguiria articular, simplesmente não me parece bem. Por isso, livre-se disso. Especialmente se for o seu site ou se for o responsável por um site e souber que compreende a voz editorial desse site, confie no seu instinto. Porque penso que, muitas vezes, está a tentar desenvolver uma emoção visceral no público com a imagem. Bem, é você que a escolhe, por isso, se não lhe parecer bem, procure outra imagem.
Houve algumas vezes em que optei por uma imagem que não me pareceu correcta e acabei por me arrepender mais tarde. Por isso, penso que é muito importante que passe por esse processo. Confie na sua intuição, confie no seu instinto.
Demian, qual é a sua dica para o público quando se trata de imagens?
Demian: Sim. Uma das coisas que gosto de fazer é encontrar um fotógrafo ou um ilustrador de que goste e estabelecer uma relação com eles. Digo-lhes que adoro o seu trabalho e obtenho autorização para o utilizar. O que quero dizer com isto é que, se encontrar uma fotografia de que goste, envie-lhes um e-mail e diga: “Importa-se que utilize isto? Veja como a vou utilizar”. E, se puder, partilhe um rascunho da utilização que vai dar à fotografia, para que eles possam ter uma ideia do que se trata. Mas, de vez em quando, volte a contactá-los e diga-lhes: “Adoro o seu trabalho. Quais são as hipóteses de podermos, sabe, adoraria continuar a fazer isto, se não se importar?”, e continue a recorrer a esse recurso.
E esta é uma excelente forma não só de obter excelentes imagens, imagens gratuitas para o seu site, mas também de ajudar a aumentar a exposição desse fotógrafo ou ilustrador em particular. O que, sabe, se encontrar alguém que esteja a começar, ou se o seu público for maior do que o dele, então é claro que há uma vantagem fácil para ele em manter a relação.
Portanto, sim, simplesmente construa essa relação, encontre alguém de quem goste e trabalhe com essa pessoa, e faça uma espécie de parceria com ela para a expor também.
Jerod: Bem, Demian, já são nove ingredientes. Faltam apenas mais dois nesta série sobre os onze ingredientes essenciais de um post de blogue. E o próximo é de estilo próximo. Estou ansioso por esse.
Demian: Eu também. Obrigado, Jerod.
Jerod: Tudo bem. Cuide-se. Falo consigo em breve, Demian.
Demian: Obrigado.
Jerod: Obrigado por ter ouvido este episódio de The Lede. Se quiser, gostaríamos muito de receber uma classificação ou uma crítica no ITunes ou, por favor, se estiver a gostar destes episódios, envie um tweet com uma ligação para o programa ou partilhe-o com um amigo. O que for mais fácil para si.
Para a semana voltamos com mais um episódio. Será provavelmente o décimo episódio da nossa série sobre os ingredientes essenciais de um post de blogue, mas pode – talvez – ser outra edição do “Hangout Hotseat”. Terá de voltar na sexta-feira para descobrir. Falamos em breve, pessoal.
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*Créditos: Tanto a introdução (“Bridge to Nowhere” por Banda Sam Roberts) e canções de encerramento (“Down in the Valley” (No Vale) por A cabeça e o coração) são gentilmente cedidos por consentimento expresso por escrito dos detentores dos direitos.