![Como envolver totalmente o cérebro dos seus leitores com imagens [SlideShare]](https://www.crowdfundmafia.com/wp-content/uploads/2024/03/images-engage-readers.jpg)
Esta é uma ode ao seu córtex visual.
É um pequeno herói não celebrado que se senta, despretensiosamente, na parte de trás do seu cérebro.
É pequeno – quase escondido – mas domina os seus sentidos e cria o mundo à sua volta.
E é com fome.
Sabe, o seu córtex visual é rápido. Processa informação visual mais depressa do que o resto do seu cérebro processa palavras.
É por isso que uma das coisas mais importantes que pode fazer para dar um toque final a qualquer peça de conteúdo é adicionar uma imagem.
A imagem que adicionar à sua próxima publicação, episódio de podcast ou missiva nas redes sociais pode estabelecer uma ligação com o seu leitor em 13 milissegundos (ou menos). É capaz de transmitir um significado antes de uma única palavra ser lida.
As imagens são comunicadores poderosos.
Está a envolver totalmente o cérebro dos seus leitores com imagens? Se não, continue a ler. Vamos falar sobre como encontrar, escolher e utilizar imagens para que possa aproveitar o seu poder em todos os seus conteúdo.
Descubra como criar imagens de marca espectaculares quando inscreva-se no meu workshop gratuito sobre marketing de conteúdos visuais.
Nota do editor: Copyblogger é um afiliado do workshop de Pamela.
Utilize uma imagem para aumentar a compreensão e a retenção
De alguma forma, todos sabemos que as imagens ajudam a chamar a atenção para as palavras escritas, mesmo que seja apenas pela nossa experiência de folhear um sítio Web ou olhar para uma plataforma de redes sociais.
As boas imagens tendem a fazer-nos parar e olhar.
De facto, há provas disso. Um estudo de 2013 da MDG Advertising mostrou que o conteúdo com imagens atraentes tem uma média de 94% mais visualizações totais do que o conteúdo sem imagens.
Mas há mais.
As imagens não atraem apenas os olhares. Também aumentam a compreensão (e a memória).
O texto e as apresentações orais não são apenas menos eficientes do que as imagens para reter certos tipos de informação; são muito menos eficientes. Se a informação for apresentada oralmente, as pessoas lembram-se de cerca de 10%, testadas 72 horas após a exposição. Esse número sobe para 65% se acrescentar uma imagem. – John Medina, Regras do Cérebro
As imagens são veículos poderosos para aumentar a retenção.
Mas se não se considera uma “pessoa visual”, como é que pode começar a utilizar imagens no seu conteúdo?
Na próxima secção, encontrará um pequeno curso sobre como escolher e utilizar imagens fantásticas.
Primeiro, evite estes tipos de imagens a todo o custo
Vamos começar com o que não para fazer, vamos?
As dicas aqui apresentadas vão ajudá-lo a reconhecer os tipos de imagens que os directores artísticos e os designers gráficos nunca escolhem quando estão à procura de imagens para combinar com o conteúdo escrito.
Evite a fotografia de arquivo óbvia
Conhece esta imagem quando a vê. É a fotografia demasiado posada e perfeitamente iluminada que não se parece nada com a vida real.
Fique longe do patentemente ridículo
A sério? Quem é que inventa estes conceitos fotográficos?
Infelizmente, nos meus anos como designer, já passei por cerca de 17.314.237 imagens como esta:
Resista a imagens que não estejam relacionadas com o seu tópico
É tentador, não é?
Encontra uma imagem linda e quer mesmo, mesmo, mesmo usá-la – mesmo que não tenha nada a ver com o tema do seu post.
Resista.
As imagens funcionam melhor quando funcionam em conjunto com as palavras na página – quando complementam e acrescentam significado às palavras que utiliza.
Mais sobre este assunto em baixo.
Evite imagens complexas e com muito movimento
O nosso conteúdo mantém-se vivo o nosso sítio Webmas tem uma vida útil alargada em redes sociais.
E quando partilhamos imagens nas redes sociais, estas são frequentemente reduzidas ao tamanho de um selo postal antes de serem clicadas.
É por isso que é importante utilizar imagens que se traduzam e possam ser compreendidas mesmo quando são pequenas.
As imagens simples fazem-no melhor porque não perdem detalhes quando são muito pequenas.
Uma nota importante: leia isto para evitar ser processado
Por favor, repita depois de mim:
Não utilizarei o Google Image Search para encontrar as minhas imagens.
Sabe para que é que serve a Pesquisa de Imagens do Google? É bom para procurar o aspeto das coisas. Por exemplo, “Como é que é a hera venenosa?”
É bom para aprender algo quando só uma imagem serve. Por exemplo, “Onde fica o córtex visual no cérebro?”
É não bom para encontrar imagens para utilizar no seu conteúdo.
Encontrar e agarrar uma imagem na Pesquisa de imagens do Google e utilizá-la no seu próprio conteúdo é uma excelente forma de convidar um processo judicial.
As imagens na Pesquisa de imagens do Google são retiradas de sítios Web e apresentadas apenas para fins de pesquisa. Nunca se destinou a ser um local para encontrar imagens para utilizar.
As imagens que encontra na Pesquisa de imagens do Google são criadas e propriedade de alguém. E essa entidade tem todo o direito de processá-lo por violação de direitos de autor quando se apodera da propriedade intelectual deles e a apresenta como sua.
Se estiver a utilizar a Pesquisa de imagens do Google para encontrar imagens, pare imediatamente.
Está na altura de se tornar profissional nas suas capacidades de pesquisa de imagens e aprender a encontrar imagens que tem permissão para utilizar para qualquer fim comercial que deseje.
Continue a ler, porque vou partilhar o que procurar numa imagem e também os meus recursos de imagem favoritos.
Os tipos de imagens mais eficazes
Eis o que deve ter em atenção quando estiver a examinar as opções num site de fotografias de arquivo.
Procure imagens que se assemelhem à vida real
Procure imagens que apresentem pessoas que pareçam poder ser o seu leitor (num dia de bom cabelo).
Procure imagens que “digam” algo sobre o seu artigo
O objetivo final da sua imagem é envolver as pessoas com o seu conteúdo, por isso a sua imagem deve complementar o título do seu conteúdo.
Quando faz isto corretamente, obtém um efeito de “duplo golpe”: tanto a sua imagem como as suas palavras comunicam a mesma coisa.
Não tenha medo de usar o humor
Por vezes, os títulos prestam-se à utilização de uma imagem humorística. Esta não é uma solução que queira utilizar em todos os conteúdos, porque o humor tem mais impacto quando é inesperado.
Mas quando o tópico pode ser comunicado com uma imagem humorística, é uma boa forma de fazer o seu leitor sorrir antes mesmo de ler uma palavra do seu conteúdo.
Onde procurar excelentes imagens de banco de imagens
Agora que já estabelecemos que nunca, mas nunca, procurará imagens utilizando a Pesquisa de Imagens do Google, vamos examinar alguns recursos fiáveis para imagens de stock fotográfico gratuitas e pagas.
Onde encontrar imagens gratuitas
Existem alguns sites de fotografias de arquivo fantásticos onde pode utilizar as imagens de forma totalmente gratuita.
No entanto, em alguns casos, é-lhe pedido que adicione a atribuição à imagem.
Isto significa adicionar o crédito do fotógrafo e, muitas vezes, uma hiperligação.
É importante ler atentamente a licença de cada site para que possa dar o crédito, se necessário. Muitos sítios não o exigem, e esses são os que eu prefiro porque utilizar uma das suas imagens é fácil e rápido.
Sites favoritos para fotografias de stock gratuitas:
Onde encontrar imagens de stock pagas de alta qualidade
Confissão verdadeira: Fico impaciente com as pessoas que não querem pagar nada, nunca, pelas suas fotografias de arquivo.
É um resultado direto da minha experiência profissional.
Já organizei e dirigi mais sessões fotográficas do que me quero lembrar. E experimentei o árduo trabalho de bastidores que tem de ser feito para criar as belas imagens que utilizamos.
Imagens memoráveis são uma mistura de logística, paciência, criatividade, um olho bem treinado e domínio técnico.
E acho que vale a pena pagar por isso.
Quando estiver pronto para fazer um investimento muito pequeno na obtenção de fotografias profissionais que tem os direitos de utilizar para qualquer fim comercial – e que pode utilizar sem adicionar qualquer tipo de crédito de fotografia – dê uma vista de olhos a estes sites de fotografias de arquivo pagas:
Tente tirar as suas próprias fotografias
A maioria de nós anda por aí com câmaras nos bolsos, sob a forma de smartphones. E a cada iteração destes dispositivos, a qualidade das fotografias que tiram aumenta.
Pense na forma como pode representar visualmente a sua empresa. Passe algum tempo a fazer um brainstorming de tópicos e assuntos.
Depois, percorra o mundo com o objetivo de criar uma biblioteca de imagens que possa utilizar no seu conteúdo.
É a melhor maneira de garantir que a sua imagem será 100% exclusiva para o seu negócio.
Os três elementos das novas imagens editoriais do Copyblogger
Deve ter reparado que a nossa estilo de imagem no Copyblogger mudou há cerca de seis meses.
Recebemos muitas perguntas sobre as nossas novas imagens, por isso, aqui está o nosso processo de criação de imagens passo a passo:
1. Comece com uma imagem que acrescente significado às suas palavras
Procuramos imagens que dêem sentido às nossas palavras – especialmente às nossas títulos – uma vez que esse é o texto mais próximo da imagem.
Aqui está a imagem que estamos a utilizar neste post:
2. Escreva o texto da imagem
No início, tivemos de decidir se iríamos repetir o texto do título nas nossas imagens ou se iríamos escrever um texto original para elas.
Fizemos alguns testes e decidimos que não gostávamos do efeito de “duplo título” das imagens com títulos.
Por isso, decidimos escrever um texto original para cada imagem de post que criamos. E, afinal, este texto da imagem serve como uma espécie de subtítulo para o nosso título principal.
O efeito líquido é que, no topo das nossas publicações, pode ver:
- Um título, que lhe diz algo sobre o post
- Uma imagem, que lhe diz algo sobre o post
- Texto da imagem, o que lhe diz algo sobre o post
Basicamente, no topo dos nossos posts, damos aos nossos leitores não um, não dois, mas três convites para se envolver com o nosso conteúdo.
Para este post, o texto da imagem é:
Como fazer com que as suas imagens digam mais
3. Aplique texto à imagem
Quando chega a altura de posicionar o nosso texto na imagem escolhida, utilizamos elementos consistentes:
- Utilizamos uma barra colorida sobre a maioria das imagens para facilitar a leitura do texto. Seleccionamos um dos nossos três cores da marca para garantir a consistência.
- Utilizamos sempre o mesmo tipo de letra. As nossas imagens apresentam Proxima Nova, o tipo de letra da nossa marca.
- Formatamos o texto da mesma forma. O nosso texto está formatado com uma linha de texto mais pequeno em maiúsculas, seguido de um texto maior que, muitas vezes, coloca algumas palavras a negrito para dar ênfase.
- Adicionamos um logótipo com marca de água a cada imagem. Em cada imagem, encontrará um pequeno logótipo do Copyblogger. Se a nossa imagem for separada do link do post, as pessoas podem encontrar o caminho de volta ao nosso site e descobrir o conteúdo a que se refere.
Veja aqui o aspeto da nossa imagem finalizada:
Ferramentas que pode utilizar para criar imagens semelhantes para o seu próprio conteúdo
Utilizamos o Photoshop e um modelo personalizado que criámos para criar as nossas imagens de publicação.
Ter um modelo pré-criado torna as imagens rápidas de criar e mantém-nas consistentes ao longo do tempo.
Mas não precisa de investir dinheiro e tempo no Photoshop. Dois serviços de que gosto para criar imagens de conteúdo são:
- Canva: Canva é gratuito, com algumas actualizações pagas. É fácil de utilizar e tem uma grande variedade de controlos de imagem.
- PicMonkey: PicMonkey também é gratuito e tem funcionalidades “premium” de baixo custo às quais pode pagar uma pequena taxa para aceder. É divertido e fácil criar imagens bonitas com o PicMonkey.
Vá em frente e crie imagens fantásticas
Se ainda não está a envolver totalmente os cérebros dos seus leitores através da utilização de imagens no seu conteúdo, a altura de começar é agora mesmo.
Porque acontece que, tal como tudo o resto na vida, vai tornar-se mais proficiente e profissional na criação de imagens quanto mais o fizer.
Aproveite as dicas deste post e trabalhe na sua primeira imagem hoje.
E veja o que acontece quando envolve totalmente o cérebro dos seus leitores com imagens apelativas!
Uma rápida revisão dos conceitos no post de hoje
Clique na nossa apresentação SlideShare para rever o que aprendeu: