Quando faz uma pesquisa de palavras-chave, está a trabalhar para descobrir as palavras reais que os seus clientes utilizam quando procuram informações sobre o seu tópico de conteúdo.
Inteligente pesquisa de palavras-chave permitir-lhe-á descobrir grandes informações sobre o seu público – como pesquisam, como falam e como pensam.
Uma pesquisa de palavras-chave precisa ajuda-o a otimizar o seu site para os motores de busca e também lhe permite moldar a sua estratégia de conteúdo. Por isso, é de vital importância que utilize tácticas inteligentes para o ajudar a fazer a sua pesquisa de uma forma rápida e eficiente.
Esperamos que, nesta altura, tenha realizado algumas sessões iniciais de descoberta utilizando os passos do meu post anterior sobre pesquisa de palavras-chave. Escolheu algumas palavras-chave iniciais para pesquisar, começou a examinar as características particulares dessas palavras-chave nas estatísticas de pesquisa e iniciou uma lista de palavras-chave de baixa concorrência que pode adicionar à sua lista inicial de palavras-chave alvo.
Agora, precisamos de levar este processo um passo à frente.
Quando terminar a sua pesquisa inicial de palavras-chave, precisará de ir um pouco mais longe nas suas investigações. Você vai querer ver se um potencial palavra-chave para marketing digital está a subir ou a descer (durante um determinado período de tempo) e como as suas frases estão a ser discutidas nas comunidades das redes sociais.
Este post cobre a segunda metade do meu Sistema de pesquisa de palavras-chave sem stressincluindo dicas sobre como procurar tendências, analisar as conversas nas redes sociais e descobrir quais os seus concorrentes que estão bem classificados para as suas palavras-chave alvo.
Vamos ao que interessa.
Ferramentas para detetar tendências de palavras-chave
Depois de ter reduzido a sua lista de palavras-chave alvo, está na altura de descobrir algumas informações mais amplas sobre elas. Precisa de obter informações sobre as tendências, para que possa descobrir se a sua palavra-chave está a ser utilizada subir ou tendência para baixo ao longo do tempo.
É por isso que é fundamental que descubra esta informação – não vai querer escolher uma palavra-chave, otimizar todo o seu site para ela, colocar todas as suas esperanças e sonhos nela – e depois descobrir que a popularidade das pesquisas para essa palavra tem vindo a diminuir há dois anos (e, ao ritmo atual, as pesquisas para essa palavra vão desaparecer para praticamente nada dentro de um ano ou dois).
Quer palavras-chave que não sejam apenas populares, mas que tenham sido constantemente populares durante meses (ou anos). E quer palavras-chave que tenham uma boa perspetiva para os próximos meses e anos.
Para descobrir se as suas palavras-chave estão a subir ou a descer em popularidade, pode utilizar Google Trends. Esta ferramenta menos conhecida permite-lhe ver a frequência com que determinadas palavras-chave foram consultadas durante um período de tempo específico.
O Google Trends até lhe permite introduzir várias palavras-chave de cada vez e faz uma comparação dessas palavras-chave para si, para que possa escolher a que melhor se adequa a si e à sua empresa.
Analise as suas possíveis palavras-chave através da ferramenta Google Trends e dê uma boa vista de olhos aos dados. As suas palavras-chave estão a subir ao longo do tempo? Ou estão a descer? Se estiverem a subir, é provável que seja uma breve explosão de interesse no tópico, ou o tópico tem algum poder de permanência?
Se é um utilizador do Scribeestes dados já estão integrados na sua ferramenta de Pesquisa de palavras-chave – basta clicar no separador Google Trends para ver os dados sobre a popularidade de uma determinada palavra-chave ao longo do tempo.
Utilize as informações de tendências para eliminar algumas das suas palavras-chave e restringir a sua lista de alvos e, em seguida, avance para o passo seguinte.
Pesquise as suas palavras-chave nas redes sociais
O seu próximo passo é descobrir o que as comunidades sociais precisam e querem, e como as pessoas falam sobre o seu tópico quando estão a conversar com a família e os amigos.
Terá de abordar a pesquisa de palavras-chave nas redes sociais de forma ligeiramente diferente do que faz para a pesquisa – porque os utilizadores da pesquisa e das redes sociais não utilizam necessariamente exatamente a mesma linguagem.
Quando as pessoas utilizam os motores de busca, estão geralmente à procura de uma resposta a uma pergunta específica. Os utilizadores de sites de redes sociais estão lá para falar, partilhar ideias e interagir com outros utilizadores.
Pode utilizar as ferramentas de pesquisa das redes sociais para encontrar as respostas às suas perguntas prementes sobre como as pessoas utilizam o seu palavras-chave nas conversas do dia a dia.
- Como é que as pessoas estão realmente a utilizar as suas palavras-chave e frases nas suas conversas?
- Que perguntas estão a fazer?
- Estão a falar de forma negativa ou positiva sobre o seu tópico?
- As pessoas estão a utilizar uma linguagem diferente na sua comunicação em rede online e, se estiverem, pretende alterar as suas palavras-chave alvo para refletir a nova linguagem?
Repita estas perguntas vezes sem conta para si mesmo no meio da sua pesquisa, e elas levá-lo-ão mais longe no caminho para encontrar as palavras-chave certas.
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave para redes sociais
Apresento-lhe aqui algumas das minhas ferramentas favoritas para pesquisa em redes sociais.
Mas o mundo das redes sociais está a mudar tão rapidamente que o encorajo a fazer a sua própria pesquisa e a encontrar as ferramentas que funcionam melhor para si.
Ferramenta de pesquisa integrada do Twitter é uma das melhores do sector. Pode utilizar as ferramentas de Pesquisa Avançada para procurar o que quiser (e incluir/excluir coisas como retweets, etc., para ver apenas os dados que lhe são realmente úteis).
Também pode experimentar ferramentas como Monitores e Topsy, ambos conhecidos auxiliares de pesquisa no Twitter.
As ferramentas de painel do Twitter, como o HootSuite e o Tweetdeck, também lhe permitem configurar fluxos para palavras-chave específicas para o ajudar a monitorizar continuamente a conversa no Twitter sobre o seu tópico.
Google+ também tem uma excelente função de pesquisa incorporada. Utilize a caixa de pesquisa na parte superior de qualquer ecrã do Google+ para efetuar uma pesquisa inicial e, em seguida, filtre os seus resultados por grupos de pessoas ou localização geográfica utilizando os menus pendentes na página de resultados da pesquisa.
A pesquisa no Facebook é mais complicada do que em algumas das outras redes sociais, mas tem uma função de pesquisa limitada. Execute a sua pesquisa utilizando a caixa de pesquisa na parte superior de qualquer página do Facebook (clique na lupa para executar a sua pesquisa e contornar o hábito irritante do Facebook de apresentar apenas uma página aleatória que quer que veja). Na página de resultados da pesquisa, clique em “Publicações públicas” para visualizar a conversa pública sobre o seu tópico.
Também existem algumas ferramentas de pesquisa tudo-em-um excelentes para as redes sociais. Para fazer compras num só local, experimente Kurrently ou 48ers.
Claro que recomendo vivamente que consulte Escriba. Os nossos clientes dispõem de uma pesquisa de redes sociais fácil de utilizar, integrada na ferramenta Pesquisa social, para que possa consultar a pesquisa e a pesquisa de redes sociais sobre a sua palavra-chave alvo num único local.
Verifique a sua concorrência
Nesta altura, depois de ter pesquisado as suas listas iniciais utilizando ferramentas de pesquisa e de redes sociais, é provável que tenha uma lista curta e bem pensada de palavras que gostaria de utilizar no seu sítio Web.
Não é má ideia passar a sua lista final pelos maiores motores de busca para ver quem está a ser classificado para esses termos. O Google é uma necessidade, claro, mas tente também o Bing e o Yahoo.
Verifique as três primeiras classificações para cada termo de pesquisa e adicione notas sobre esses sites à sua lista de pesquisa.
Veja o meu artigo desta série sobre investigação competitiva para mais informações sobre como definir o âmbito da sua concorrência SEO.
Escolha o(s) vencedor(es)
É o momento da verdade. Precisa de respirar fundo e decidir sobre algumas palavras-chave primárias que vai segmentar.
Pode tomar uma decisão informada – com base em toda a sua pesquisa de palavras-chave – sobre as palavras-chave para as quais pretende que o seu site seja classificado. Escreva-as, coloque-as na sua secretária e, em seguida, inicie o processo de otimização do seu site para essas palavras-chave.
Para qualquer peça de conteúdo (publicação de blogue, artigo, etc.) , deve escolher uma palavra-chave principal para segmentar.
Para todo o seu siteescolha três ou quatro que serão as suas palavras-chave alvo.
Precisa de ajuda para otimizar os seus artigos e website para essas palavras-chave? Consulte o nosso relatório gratuito, Como criar um texto convincente que se classifica bem nos motores de busca.
Vá apanhá-los, detetive
A pesquisa de palavras-chave não precisa de ser esmagadora e não precisa de ser dolorosa.
Se utilizar os passos que descrevi aqui, a pesquisa de palavras-chave (tanto na pesquisa como nas redes sociais) é bastante simples.
Se está a sentir-se sobrecarregado nesta altura, aqui está a explicação:
- Escolha alguns possível palavras-chave para iniciar a sua pesquisa
- Determine a popularidade e a pontuação da concorrência de cada uma das suas palavras-chave
- Descubra (e pesquise) outras palavras-chave relacionadas
- Verifique os dados de tendências da sua palavra-chave (a tendência é de subida ou descida ao longo do tempo?)
- Faça alguma pesquisa sobre como a sua palavra-chave está a ser utilizada nas conversas que estão a acontecer nas redes sociais
- Respire fundo, olhe para os resultados finais da sua pesquisa e escolha a(s) palavra(s)-chave que pretende direcionar para o seu site
É isso mesmo!
Agora é a sua vez de seguir os passos deste processo de pesquisa de palavras-chave para o seu tópico específico. Quer esteja a escrever sobre kickboxing, cuidados com porquinhos-da-índia, higiene dentária ou organização profissional, este processo de pesquisa de palavras-chave pode funcionar para si, com apenas um pouco de trabalho, paciência e habilidade.
A nossa série de pesquisa de conteúdos continua …
Este post é a quinta parte da minha série sobre como fazer uma pesquisa de palavras-chave eficaz como profissional de marketing de conteúdo. Se perdeu algum dos artigos anteriores desta série, pode lê-los aqui:
- A pesquisa não é fácil (mas é necessária)
- Um processo de pesquisa de marketing de conteúdo em 6 etapas
- Torne-se um agente secreto do marketing de conteúdos com a inteligência competitiva
- Um processo de 3 passos para uma pesquisa de palavras-chave sem dor
Para obter a série completa, fique atento a futuras publicações aqui no Copyblogger. Se ainda não está inscrito, inscreva-se para receber novas publicações diretamente na sua caixa de entrada.