Já se passaram oito anos desde que Marshall Mathers lançou O espetáculo de Eminem, o álbum mais vendido de 2002.
Seguiu-se-lhe, no mesmo ano, o filme semi-autobiográfico 8 Mile, que lhe valeu um Óscar.
E, claro, no início deste ano, Eminem atingiu um marco na sua carreira quando Escrevi sobre ele no Copyblogger.
Está à beira de algo verdadeiramente espantoso.
E então o outro sapato caiu.
O seu próximo álbum Mais foi preguiçoso, iniciado com um single embaraçoso e seguido de canções que apenas ecoavam o que ele tinha conseguido com O espetáculo de Eminem. Mesmo as canções frívolas não tinham o humor desviante presente nos singles anteriores. Nenhuma canção tinha as raízes retorcidas de raiva ou a honestidade descarada que encharcou o melhor dos três primeiros álbuns de Em.
Quando Recaída finalmente lançado no ano passado após meia década de desaparecimento, os fãs estavam famintos.
Eminem estava a chegar aos 40 anos. Tinha perdido o seu melhor amigo e confidente num par de balas. Certamente que agora teria muito mais para dizer do que frases de adolescente dirigidas às mulheres que o irritavam.
Este era o álbum de que todos estavam à espera
Mas foram desiludidos mais uma vez.
Recaída era bom, mas não ótimo. As suas capacidades estavam lá, mas Em tinha perdido a sua relevância. Mesmo os fãs que defenderam o álbum fizeram-no com uma voz vacilante. Talvez ele estivesse acabado. Se calhar era isto.
Então, pouco menos de um ano após o lançamento de Relapse, lançou o primeiro single de um novo álbum, “I’m Not Afraid”.
E para os fãs, nunca mais vos vou desiludir, estou de volta
Prometo nunca voltar atrás nessa promessa, de facto
Vamos ser honestos, o último CD da Relapse foi “ehhh”.
E lá estava ele. A honestidade estava de volta e o Eminem também.
Não precisa de ser um fã de hip-hop ou de rimas sujas e podres para apreciar o que Eminem conseguiu.
Ele estava a fazer o que queria e sabia disso. Mas em vez de andar a patinar no apenas bemvoltou ao laboratório e apresentou um pedido de desculpas sónico.
Se tem andado a telefonar, não faz mal
Você é um ser humano, não uma máquina. Você atingiu um feitiço lento. Perdeu o seu voz única.
Mas compreenda que não é uma sentença de morte. Mesmo que o seu público esteja a perder o interesse, nunca é tarde demais para dar o seu melhor e tornar-se mais relevante do que nunca.
Aqui estão algumas coisas que aprendi sobre como permanecer relevante com a música de Eminem Recuperação:
Seja honesto
Recuperação é um regresso refrescante à forma, sobretudo devido à sua honestidade e humildade. Em confessa ter desiludido os fãs com os seus lançamentos anteriores, mas as revelações são mais profundas, desde o suicídio à auto-aversão.
Seja honesto com o seu públicoe poderá encontrá-los especialmente indulgentes. Embora Em use uma armadura de ferro de bravata, ele não tem dificuldade em deixar a fragilidade genuína sangrar através dos versos. Esta honestidade de coração na manga liga-o ao seu público de uma forma que não pode ser fabricada.
Se já fez asneiras no passado, admita-as. Ficará surpreendido com a disponibilidade do seu público para aceitar a honestidade.
Evolua ou morra
A grande repetição e a pouca inovação conduzem diretamente a rendimentos decrescentes.
Quer seja um artista, um empresário ou ambos, é importante preparar o seu jogo e continue a crescer criativamente. Em deixou cair alguns dos seus temas de recurso de Recuperaçãoincluindo tiradas líricas dirigidas à sua mãe e esposa afastada, e os esquetes que sempre mostraram seu lado turbulento e brincalhão.
Cortar esses elementos era um risco. Eles eram testados e verdadeiros, e os fãs sempre gostaram deles. Mas, ao fazê-lo, Em deu a si próprio espaço para criar algo novo e diferente para abraçar.
Se não está a crescer, está a morrer, por muito bom que seja no que faz. Em confrontou esta verdade e gravou um álbum com uma criatividade recém-descoberta.
Traga o seu A-game
Eminem traz todo o seu virtuosismo verbal para Recuperação, entrando e saindo do jogo de palavras, como se um único passo em falso ou uma sílaba quebrada esmagasse a sua credibilidade.
No final de “No Love”, Em declara que vai cuspir o “maior verso de todos os tempos” e, embora esse verso em particular possa não ser esse, é uma cuspidela impressionante de 300 palavras proferidas em pentâmetro perfeito, tudo em menos de um minuto.
Dê sempre o seu melhor e lembre-se de que, quer o seu público gaste tempo ou dinheiro nos produtos que cria, você deve-lhes o melhor da troca.
Seja o melhor Você, não o Você que é mais fácil de ser.
Abrace os seus medos
Em fez do medo da irrelevância a sua musa, e o resultado é um álbum mais duro do que seria de esperar após uma década de sucesso.
O melhor aspeto de Recuperação é a primeira vez que Em mistura as lições da sua carreira num cocktail da sua psique. Mais do que nunca, ele aceita a responsabilidade pela sua vida e pelas suas acções, em vez de culpar uma mãe negligente ou um gueto selvagem.
Nunca antes Eminem se tinha tornado tão vulnerável. O que, ironicamente, o tornou mais forte. Recuperação é a ressurreição que prova que qualquer artista pode superar o medo e recupere a sua relevância.
Como é que se mantém relevante? Que verdades feias enfrentou e como as transformou para tirar o melhor partido do seu trabalho?