Em qualquer dia, O Relatório Drudge gera mais tráfego para os principais sites de notícias do que Facebook ou Twitter.
Pense nisso por um minuto.
Um homem com um sítio web estático em html, de uma página, com 14 anos de idade envia mais tráfego para os sítios Web da CNN, Yahoo, New York Times, LA Times, FOX News e USA Today do que os quase mil milhões de utilizadores do Facebook e do Twitter combinados.
Ao direcionar o tráfego para esses sites, Drudge só fica atrás do Google. Assim, o mundo jornalístico abriu caminho até à porta de Matt Drudge, todos à procura de apenas um link do Mestre.
Como é que ele consegue?
E se pudesse replicar até uma fração desse poder?
Aqui ficam algumas lições de marketing de conteúdos que tirei do homem do chapéu …
A curadoria é fundamental
Drudge foi considerado o melhor editor de notícias do mundo.
A capacidade de analisar a mangueira de incêndio da informação digital em bruto e de a transformar nas histórias que o seu público quer – ou precisa – pode garantir um sucesso lendário.
Tornar-se uma fonte editorial de confiança, para além da sua conteúdo original pode fazer de si um especialista indispensável na sua área.
Mande-os embora com links para o material que eles querem, e eles voltarão – a si – uma e outra vez para mais.
Domine a arte do título
Se ninguém clicar no seu título, você não existe.
Drudge sabe disso e é um dos melhores redactores de títulos do ramo.
Em média, apenas 2 em cada 10 pessoas irão ler para além do seu título. Esta estatística brutal pode ser melhorada através de aprender a escrever títulos úteis, únicos, urgentes e ultra-específicos que fazem uma promessa que o seu público não pode deixar de cumprir.
Não deixe que a sua primeira impressão seja a sua última oportunidade.
Desenvolva uma voz singular
Estamos a viver na era do conteúdo automóvel. Não, não são coisas sobre carros, mas conteúdos que já leu e ouviu em todo o lado.
O Drudge – principalmente através da utilização de ligações e títulos – criou uma voz inconfundível. É uma voz que atravessa as ondas incessantes de informação que nos atingem a todo o momento.
Seja engraçado. Seja sério. Seja sombrio. Seja ultrajante. Seja você mesmo.
Faça o que fizer, não seja aborrecido.
Mantenha-o muito simples
Há 14 anos, o Drudge construiu um sítio Web simples, de uma página, em html básico. Não mudou nada.
Com todos os fantásticos avanços no desenvolvimento da Web – os widgets, o software social, a ascensão das aplicações – o seu “pequeno” site permaneceu relativamente intocado. Todo o seu site é uma única página de destino.
Hoje em dia, não vai conseguir safar-se com esta abordagem. Isso, no entanto, não o dispensa de manter as coisas simples e sólidase manter o seu olhar editorial sobre o que é verdadeiramente importante.
Criou-a de modo a poder geri-la sozinho, independentemente da dimensão das coisas. Apesar de ter contratado uma ou duas pessoas para o ajudarem ao longo dos anos, tem sido capaz de fazer tudo sozinho.
Um homem com um computador portátil alterou eleições, prejudicou presidentes e mudou a face de uma das mais antigas empresas nascidas da revolução industrial.
Utilize as ferramentas que tem à sua disposição, não deixe que elas o utilizem.
Pratique uma consistência maníaca
Parece que o Drudge não dorme.
Não importa o dia ou a hora, se algo importante (ou estranho) está a acontecer no mundo, ele aparece e mostra-o ao seu público.
Provavelmente, a sua estratégia de conteúdos não depende da natureza impiedosa das notícias de última hora, mas se estiver a fazer as coisas bem, o seu público está absolutamente contando com os seus conselhos e opiniões.
Pegue no noticiário da AP. Aceda ao Google News. Leia os clássicos e os livros mais recentes do seu sector (especialmente os clássicos). Transforme tudo isto num fluxo inegável de opiniões e conhecimentos.
Woody Allen disse: “Oitenta por cento do sucesso é aparecer”.
Apareça todos os dias e conte as histórias que o seu público precisa de ouvir.
Se vale a pena fazer o seu negócio, vale a pena fazê-lo. Assim faça isto.
Seja paciente
O Drudge começou exatamente onde você está. Muito provavelmente, com menos.
O Relatório Drudge começou como um simples boletim informativo por correio eletrónico para amigos. Ele trabalhava por um salário mínimo na loja de presentes da CBS. O conteúdo do seu primeiro boletim informativo consistia principalmente em conversas de corredor, sussurros na cafetaria e memorandos que ele retirava do lixo.
Cresceu lentamente, mas de forma constante. O seu público tinha fome de mais.
Não ganhou um cêntimo durante anos. Anos.
Atualmente, a sua receita anual estimada é de pelo menos $1.000.000,00. E isso é apenas uma estimativa aproximada.
Ignore o mito do “sucesso da noite para o dia”. Continue a trabalhar.
Cultive a excentricidade
Drudge vive na penthouse de um hotel muito caro.
Já não dá entrevistas. Raramente o verá a andar nas ruas. Não responde a emails.
Ele é completamente indisponível.
Isto vai contra o conselho popular contemporâneo de estar em todo o lado, ser aberto, ser … transparente.
Não conseguirá atingir o nível de excentricidade de Drudge (a não ser que consiga atingir o seu nível de sucesso), mas pode aprender com ele.
Há poder no mistério.
Fazer e mostrar menos cria desejo, se fizer bem o seu trabalho. Sim, estou a argumentar que você não estar em todo o lado, que você não mostre todas as suas cartas, que faça o que tem a fazer e depois vá-se embora até ao seu próximo e inesquecível at bat.
Encontre o teatro na sua empresa e explore-o.
E lembre-se, não há nada mais estranho (ou mais difícil) do que simplesmente ser você mesmo. Se por acaso for um maluco trabalhador e idiossincrático (como eu), tanto melhor.
Aposto que a excentricidade é a segredo do seu sucesso.
De qualquer forma, há demasiados engravatados, ortodoxos e engomados na sua indústria.
OK, vamos lá ouvir …
Matt Drudge é uma personagem polarizadora, fascinante e poderosa.
Ame-o ou odeie-o, ele dominou completamente a sua indústria e mostrou ao mundo o que uma pessoa com um portátil e uma ética de trabalho da velha guarda pode fazer.
De facto, as evidências argumentam que ele é mudou de facto o mundo. Não são muitos os que, sem grande poder político ou de estrela, podem legitimamente dizer o mesmo.
Como é que isto se aplica ao seu trabalho, ao seu marketing?
Sobre o autor: Durante o dia, Robert Bruce é Vice-Presidente de Marketing da Rainmaker Digital. À noite, arquiva Histórias invulgarmente curtas para a Internet, a partir de um local não revelado perto de si.