Começa sempre com muitas promessas.
“Tenho estado a trabalhar muito no meu site. Investi muito tempo e esforço nele, mas não está a ter qualquer tração. Pode dar uma olhadela?”
Eu não quero dar uma olhadela. Porque, por esta altura, já sei o que vou encontrar. E isso deixa-me triste.
Lá está ele, o design do site capaz. Os títulos perfeitamente decentes. O pontos de utilidade. Os artigos cuidadosos, ou mesmo meticulosos, que descrevem 7 maneiras de fazer a coisa.
O bloguista tem estado a estudar, e isso é excelente. Nós adoramos estratégia de marketing de conteúdo. Mas não quando os redactores se esquecem do mais importante:
Ninguém tem tempo ou atenção para ler um sítio web aborrecido.
Porque é que o fazemos? Porque é que lançamos um novo site, quando já existem centenas de sites exatamente iguais a este?
Porquê dedicar horas a escrever conteúdos que se fundem na vasta e indistinguível massa de Meh?
Segundo a minha observação, há uma razão subjacente para a publicação de tantos conteúdos aborrecidos:
Temos medo que alguém não goste
Não queremos usar uma palavra invulgar, porque alguém não vai gostar dela.
Não queremos revelar um problema espinhoso ou uma questão controversa, porque alguém não vai gostar.
Definitivamente, não podemos dizer a verdade sobre o facto de sermos estranhos, diferentes ou vulneráveis. Só nos podemos conformar, porque é a única forma de estarmos seguros.
A triste ironia é que é a conformidade que é perigosa.
Nada matará o seu negócio mais depressa do que o conformismo.
Quando se torna insípido e inofensivo, não atrai ninguém. Ninguém fica zangado consigo… e ninguém quer passar algum tempo consigotambém não.
Esteve escondido tanto tempo que se esqueceu de como era ser verdadeiro.
Esquecemo-nos de como era
Se alguma vez tiver a oportunidade de passar algum tempo com crianças muito pequenas, vai reparar numa coisa.
Nenhuma delas é aborrecida.
(Momento de realidade parental: Passar muito tempo com crianças pequenas pode ser excruciantemente aborrecido, especialmente se não conseguir reunir entusiasmo para as suas obsessões estranhas. Mas os seus pensamentos, as suas expressões, os seus pontos de vista, as suas paixões selvagens – estas pessoas não são aborrecidas).
As crianças não são aborrecidas por duas razões:
- Preocupam-se de forma bizarra e profunda com as coisas.
- Não sabem que não é correto ser quem são.
Agora, o processo de ensinar as crianças a serem bons membros da nossa cultura é um bom coisa boa. Aprender a usar o bacio e a comer sem atirar a comida são desenvolvimentos maravilhosos para todos.
Mas as mensagens insidiosas acompanham-nos sempre.
“Não combinam muito bem.”
“De certeza que não quer dizer essa palavra.”
“Ser um artista (escritor, cowboy, bailarina, músico, astronauta) é muito difícil. Quando for maior, vai escolher um trabalho a sério”.
“Vamos ficar deste lado, está bem?”
“Nós não brincamos com crianças assim.”
“Não passamos tempo com pessoas assim”.
“Não falamos sobre coisas desse género.”
Os pais fazem-no, os professores fazem-no e, talvez mais do que ninguém, os outros miúdos fazem-no. Nós batemos em todos os arestas estranhas entre si.
Assim, tornamo-nos palatáveis e convenientes. As raparigas são bonitas e os rapazes são duros. E ninguém gosta do miúdo esquisito que lê demasiado e passa o tempo todo sozinho.
Uma ou duas palavras sobre honestidade e ultraje
Sempre houve quem tentasse criar sucesso fazendo-se a si próprio altamente, visivelmente detestáveis.
O troll profissional, o atleta de choque, o provocador.
É muito fácil enfurecer as pessoas para chamar a sua atenção. Mais fácil do que nunca, de facto.
Mas maltratar outras pessoas para chamar a atenção não é “autenticidade”. É apenas bullying. E o sucesso a que conduz é de curta duração e superficial, se é que chega a acontecer.
O que provavelmente não acontecerá, porque prestar atenção em si não é a mesma coisa que confiar em si.
Confie em mim, se for minimamente honesto, vai ofender as pessoas. Não precisa de andar à procura de formas de ser ofensivo.
O que fazer de diferente
Por isso, não estou a defender que volte a pisar, a gritar ou a atirar coisas.
Crescer é fantástico. Eu adoro adultos.
O que eu estou a defender é que reencontre o hábito de dizer a verdade sobre quem você é.
A coisa mais importante que pode fazer para acabar com o ciclo horrível da escrita aborrecida é escrever com a sua própria voz. A sua voz honesta e sem medo. Mesmo que incomode as pessoas. Mesmo que deixe as pessoas nervosas.
Não se trata de ser barulhento. Trata-se de ser verdadeiro.
Luvvie Ajayi’s é hilariante, abrangente e rica em sombras.
“Este é o momento de usar aquele código de cupão ‘calar a boca é grátis’. Ele nunca expira”.
Marjorie Ingall’s é opinativa, divertida e urbana.
“Não viu o anúncio da Super Bowl do Google Home com a mezuzah porque estava a conviver com rabinos activistas em vez de ver o jogo? Eu também!”
Roger Lawson’s é brincalhona, pateta e, sim, convencida.
“Os seus amigos estão numa relação, a comer bolo de casamento (mmmmmm!) e a ter todo o sexo, enquanto você olha com saudade pela janela, à espera que o seu verdadeiro amor apareça enquanto uma única lágrima rola pela sua face.”
Pamela Slim’s é inspiradora, atrevida e sem rodeios.
“Porque é que dizemos às mulheres que elas são ‘demais’?
Vou passar a minha vida a dizer-lhes que falem mais alto, que se pavoneiem mais, que ultrapassem os limites e que apareçam.
Quero ver tudo o que tem e mais alguma coisa”.
Ishita Gupta’s é uma voz encorajadora, vulnerável e pragmática.
“A resiliência é aquilo a que se agarra e em que confia quando parece que não resta nada, e é mais subtil e fiável do que ‘aguentar’.”
Brian Clark’s é uma voz autoritária, definitiva e, por vezes, irreverente.
“‘Mas Brian’, objectam as vozes na minha cabeça. ‘E quanto à marca, envolvimento, partilha social, SEO, comentários …’
Deixe-me interrompê-lo aí mesmo”, digo às vozes. O que é estranho, porque estou num café cheio de gente”.
Já percebeu a ideia. Nunca confundirá uma destas vozes com a de outra pessoa. Cada uma delas é distinta, opinativa, talvez por vezes um pouco rabugenta. E cada uma inspira ação porque fala a partir de uma posição de coragem e verdade.
Por favor, por favor, por favor, pare de minar todo o seu trabalho árduo por ter medo de dar uma voz verdadeira. O mundo precisa de saber o que você honestamente tem a dizer.
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