“Se ao menos tivesse todo o tempo do mundo, o meu blogue seria perfeito.”
Provavelmente, esse pensamento já lhe passou pela cabeça mais do que uma vez. Eu sei que já passou pela minha. Dou por mim perdido em devaneios sobre como o meu blogue sobre motas poderia ser fantástico – se ao menos tivesse mais tempo.
Quando produtividade dos escritores é medida em palavras escritas, posts publicados, tráfego atraído e opt-ins garantidos, há sempre espaço para melhorias. É muito difícil manter-se na esteira do crescimento constante… para não falar do resto das nossas vidas.
Não admira que nos sintamos tão ocupados a toda a hora.
Mas e se os nossos horários ocupados não forem obstáculos a ultrapassar, mas sim oportunidades a aproveitar?
Antes de colocarmos os nossos dedos no teclado …
Ser um grande escritor é mais do que apenas colocar palavras na página.
O trabalho que fazemos sentados nas nossas secretárias – a fazer o primeiro rascunho, a rever, otimização para SEO – é apenas uma parte do processo de redação.
É certo que estes são passos importantes e úteis que requerem tempo e energia, mas, sem dúvida, o trabalho mais importante acontece antes de colocarmos os dedos no teclado.
Para escrever bem, tem de começar com boas ideias. Uma faísca, uma inspiração.
O resto do trabalho de escrita que faz baseia-se nessa ideia inicial. Não importa o quão bom você é em edição, não conseguirá transformar uma má ideia num artigo deslumbrante. (A menos que a edição o ajude a descobrir uma ideia melhor, o que é outra história).
Então, onde é que vamos buscar estas grandes ideias?
Com tantas formas de medir o desempenho do conteúdo, é tentador procurar ajuda nas nossas plataformas. Se ao menos tivéssemos mais tempo para analisar o Google Analytics, certamente que a grande ideia surgiria dos seus gráficos e tabelas.
É uma ideia sedutora… que todos os nossos problemas de conteúdo poderiam ser resolvidos se tivéssemos tempo suficiente para fazer uma pesquisa intensiva de palavras-chave e monitorizar as redes sociais. Mas para o profissional de marketing de conteúdo ocupado (e não somos todos), ela também é auto-destrutiva.
Sim, grandes ideias de conteúdo podem ser inspiradas pelo Twitter e pelo Google Analytics. Eu sou um analista de dados, por isso essas medições são o meu pão e manteiga.
Mas vou contar-lhe um segredo. A principal razão pela qual sou tão bom no meu trabalho (posso dizer isso, certo?) é que sei que essas métricas não contam a história toda.
As métricas de desempenho de conteúdo são valiosas, sim. Mas são apenas indicações de uma alquimia mais profunda. Sessões, gostos, comentários, conversões… esses números só nos dizem o que aconteceu, não porquê.
Não caia na armadilha de acreditar que precisa de passar horas a analisar dados para ter boas ideias de conteúdo.
O melhores ideias ainda podem chegar até nós (e frequentemente chegam) à maneira antiga: através de experiências e observações.
Como produzir uma escrita que não seja oca
Em meados do século XIX, na sua cabana isolada de Walden, Henry David Thoreau escreveu uma das suas citações mais famosas:
“Como é inútil sentar-se para escrever quando não se levantou para viver.”
Continua a ser verdade, e talvez ainda mais relevante do que quando o escreveu.
Costumava ver esta citação como uma admoestação – como se atreve a escrever antes de ter vivido uma vida sobre a qual valha a pena escrever!
Agora, vejo-a como uma bênção, um desafio e uma diretiva:
Saia e viva, recolha as suas experiências e observações. Depois volte para escrever. Repita.
Thoreau via a vida como essencial para a escrita. Sem ela, a escrita é ocanão é mais do que um espetáculo.
As nossas vidas não são um impedimento para uma boa escrita; são a sua força vital
Da próxima vez que se sentir tentado a culpar a sua vida ocupada por um conteúdo de baixa qualidade, pergunte a si próprio:
O que está a ignorar? O que o está a fazer sentir-se sobrecarregado? Os outros podem identificar-se com isso e beneficiar das soluções que o ajudaram a si?
Ser escritor não é apenas escrever. É uma mentalidade, uma forma diferente de ver o mundo e o seu lugar nele. É uma capacidade de prestar atenção à sua vida e utilizar as suas experiências e observações para inspirar as suas ideias.
Quando atingir a grandeza de escritor, não será apesar da sua agenda preenchida ou porque finalmente conseguiu arranjar tempo para se aprofundar no Google Analytics.
Será porque aprendeu a prestar atenção ao mundo que o rodeia e a transformar as suas observações e percepções em conteúdo com significado.