Como é que a peça de conteúdo que está a criar se enquadra no seu estratégia de conteúdo?
Os novos conteúdos que produz têm de ter um objetivo antes mesmo de começar a escrever. Os objectivos para o seu conteúdo beneficiam-no a si, o criador de conteúdo digital, e ao seu público.
Permita-me elaborar com um exemplo de uma das minhas histórias favoritas, Harry Potter.
Aguente-se; esta é de facto uma lição fantástica. Tenha cuidado com os seus olhos se ainda não leu os livros ou viu os filmes – e tenciona fazê-lo. Há spoilers. Há spoilers.
Porque é que os objectivos de conteúdo fornecem direção e profundidade
Desde que o Harry Potter A série de livros Harry Potter foi adaptada ao cinema antes de a série de livros ter terminado, a autora J.K. Rowling sabia que uma personagem-chave nos filmes tinha de saber como a história terminava, pelo que desempenhou o seu papel de forma adequada.
O papel que precisava desse conhecimento era Severus Snape, interpretado por Alan Rickman. Severus foi sempre um instrumento de suspeita ao longo dos primeiros livros, e mesmo até aos últimos momentos do último livro.
Parecia que havia uma caça às bruxas (não me contive) por parte da Harry Potter em todos os livros, sugerindo que ele encarnava totalmente o mal – isto é, até ao fim.
No final da história, descobre-se, através das lágrimas de Severus, que ele estava na verdade a proteger Harry o tempo todo, e que sempre esteve e estará profundamente apaixonado por Lily, a mãe de Harry.
Sem saber como a série iria terminar, o retrato de Rickman de Snape teria sido deturpado, e o impacto da sua reação no final da série teria sido abrupto e confuso.
É por esta razão que J.K. Rowling disse a Alan Rickman como os livros iriam terminar, antes de filmar o primeiro filme.
O final tinha de ser claro para o ator, para que toda a história pudesse ser envolvente e interessante para o público.
Se Rickman não tivesse sabido o final, a sua atuação teria sido unidimensional; ele teria sido um recluso, totalmente sombrio, e não teríamos sido capazes de sentir a sua complexidade misteriosa.
O papel não o teria enchido de fascínio e curiosidade ao longo da história.
Ligue-se e crie laços com os seus leitores
Depois de definir um objetivo para o seu conteúdo, é ainda mais fácil informar o leitor sobre o benefício inato que obterá com a leitura.
De facto, informar os leitores sobre os benefícios do seu conteúdo faz com que os leitores se sintam mais interessados no conteúdo, porque é um conhecimento que de outra forma perderiam se não o lessem.
O seu público deve ser o seu foco central quando define objectivos de conteúdo. Ao determinar a direção de um artigo, sinta empatia pelos potenciais leitores.
- O que é que precisa de aprender?
- Como é que este conteúdo os ajudará a os seus próprios objectivos?
- Por que razão partilharia este conteúdo ou o marcaria como favorito para consulta posterior?
Um objetivo dá ao seu artigo um sentido de propósito, tanto para a sua estratégia de conteúdo como para o leitor. Se não definir uma mensagem clara no seu conteúdo antes de começar, o seu artigo pode não ter estrutura e coesão.
O resultado final pode ser um apelo à ação fraco. Os leitores podem ficar a pensar “e agora?”. Em vez disso, deve ficar entusiasmado com o que vem a seguir.
Defina objectivos para o seu conteúdo em três passos
Se for como eu, provavelmente tem uma enxurrada de potenciais artigos títulos que passam pelo seu cérebro durante todo o dia.
Para os tornar geríveis, basta fazer uma lista de cada título de artigo potencial, rever cada tópico e adicionar notas sobre os seus objectivos por baixo de cada um deles.
Aqui estão os três passos que dou:
1. Revejo a minha lista de tópicos de publicação
Enquanto revejo, penso em como cada artigo pode beneficiar a minha marketing de conteúdos objectivos.
Devo concentrar-me em aumentar a minha lista de correio eletrónico, classificação para uma palavra-chaveou atrair mais clientes?
Existem perguntas sobre os meus produtos ou sobre o meu sector que ainda não foram devidamente respondidas? Em caso afirmativo, estas publicações tornam-se prioritárias.
2. Divido as mensagens em categorias
Qual é o melhor formato para atingir o meu objetivo?
Será através de uma publicação num blogue, uma apresentação de diapositivos, um infográfico, ou mesmo apenas um imagem com uma citação?
Concentre-se nas necessidades dos seus leitores e no melhor contexto para receberem a informação.
Depois de conhecer o formato, atribuo um objetivo simples a cada peça de conteúdo.
3. Comparo o meu conteúdo com os meus objectivos
Se o meu objetivo é atrair novos clientes, incluo um apelo à ação convincente para que experimente os meus serviços.
Se o meu objetivo for ganhar subscritores de e-mail, o meu conteúdo conterá montes de informações úteis e o meu apelo à ação fará com que as pessoas fiquem tão entusiasmadas por se inscreverem que nem se apercebem de que os seus dedos estão a escrever o seu endereço de e-mail.
Se estiver a escrever para outra publicação, terei em mente as necessidades desse público e utilizarei um estilo de escrita que seja confortável para ele.
Depois de produzir uma peça de conteúdo, leio o seu objetivo e depois copiar editar o artigo com esse objetivo em mente. Faço isto para o meu próprio conteúdo, bem como para os meus clientes de marketing de conteúdo; ajuda a manter a mensagem focada.
E quando a sua mensagem é clara em todo o seu conteúdo, tem uma base sólida para ser criativo e produzir meios de comunicação exclusivos.
Verifique se atingiu o seu objetivo
Depois de publicar o seu conteúdo, precisa de monitorizar o seu desempenho.
Pode interagir com as pessoas que comentam o seu conteúdo ou o partilham nas redes sociais para saber se o conteúdo foi útil?
Consegue saber mais sobre outro tipo de conteúdo que eles gostariam de receber?
Construa relações com o seu público para que possa criar uma ligação com ele e tornar o seu conteúdo mais valioso.
Repita esta prática para cada peça de conteúdo que publicar.
Para si …
Pode começar a definir objectivos de conteúdo agora mesmo, com o conteúdo atual que está a criar.
Pergunte a si próprio:
- O que é que eu preciso de realizar?
- Como é que esta peça de conteúdo me ajuda a atingir o meu objetivo?
- Como é que a minha criação vai beneficiar os meus leitores?
Se conseguir responder cabalmente a estas perguntas, está no bom caminho; se não conseguir, descubra-as antes de acabar de escrever, de modo a produzir um artigo envolvente e orientado para um objetivo que beneficie claramente o seu público.
Como é que define objectivos para o seu conteúdo e se certifica de que os atinge?
Imagem de Doug Robichaud via Unsplash.