Como criar um podcast de sucesso: De um podcaster Top 1%

Danny Miranda está no top 1% dos podcasters e já entrevistou alguns dos melhores empresários do nosso tempo, como Gary Vaynerchuck, Alex Hormozi, Leila Hormozi, Anthony Pompliano, Colin e Samir, e muitos outros.

No entanto, há três anos, o Danny não tinha um grande número de seguidores. Só precisa de começar e continue a trabalhar.

Neste post, vai ficar a saber como é que o Danny arranja convidados fantásticos, se prepara para as entrevistas e as conduz, e a sua abordagem única para fazer crescer o podcast.

Quem deve começar um podcast?

É importante escolher um meio de conteúdo de que goste porque a consistência é essencial para ter sucesso como criador de conteúdo.

Por isso, o Danny recomenda o podcasting para quem já gosta de conversas telefónicas.

O seu podcast começou porque ele publicou um Tweet convidando os seus seguidores a fazer chamadas telefónicas individuais com ele. Ele gostava dessas conversas, por isso fazia sentido gravá-las e transformar o conteúdo num podcast.

Se não tem a certeza se o podcasting é adequado para si, grave alguns episódios e pergunte a si próprio se o poderia fazer durante a próxima década. Se acha que não vai querer continuar a criar conteúdo de podcast durante mais dez anos, considere um meio diferente de que goste mais.

Como criar um podcast de sucesso

Primeiro, comece. Veja como:

Os convidados iniciais do podcast podem ser os seus amigos, e não precisa de nenhum software de gravação sofisticado para os seus primeiros episódios. O Danny recomenda que utilize este Microfone Audio Technica para começar.

Pode investir em melhor qualidade de áudio e em equipamento de gravação de podcasts depois de ter feito algumas repetições e de ter decidido que o podcasting é um meio de conteúdo de que gosta.

No entanto, o sucesso de Danny não se deve ao seu equipamento de podcasting ou mesmo ao seu processo de fluxo de trabalho. Abaixo, vamos discutir o 80/20 que precisa de fazer corretamente para criar um podcast de sucesso, que é:

1. Conseguir grandes convidados.
2. Pesquisar e preparar-se para a entrevista.
3. Conduzir a entrevista.
4. Desenvolver uma relação genuína com o anfitrião após a entrevista.
5. Fazer crescer o podcast e melhorar as suas capacidades de conversação.

Passo 1: Contactar os convidados do podcast

O primeiro passo é decidir quem quer entrevistar.

Muitos podcasters principiantes procuram convidados com grandes seguidores, mas o Danny concentra-se principalmente em pessoas que o inspiram. Ao falar apenas com pessoas que o inspiram, pode sentir a química natural nas suas entrevistas, e essa química eleva significativamente a qualidade dos seus episódios de podcast.

Também é mais fácil conseguir convidados se só contactar pessoas que realmente o inspiram, uma vez que não terá de utilizar modelos de divulgação perfeitamente optimizados.

Na verdade, Danny não usa nenhum modelo de divulgação. Ele nem sequer tem uma estratégia específica de divulgação.

Em vez disso, envia mensagens às pessoas que o inspiram e diz-lhes autenticamente como o seu conteúdo lhe agrada.

Essa mensagem genuína destaca-se do resto das propostas que estes criadores recebem, o que aumentará a sua taxa de aceitação e o ajudará a reduzir o tempo que gasta a fazer contactos.

Danny também dá prioridade à prática de actos aleatórios de bondade, o que normalmente rende dividendos.

Por exemplo, reparou que alguém que o segue tweetou que estava a começar um podcast. Por isso, contactou-o e ofereceu-se para o ajudar se essa pessoa precisasse de alguma coisa. Isto levou a uma conversa telefónica de 45 minutos em que Danny lhe deu algumas orientações iniciais.

Um dia depois, essa pessoa perguntou-lhe se o Danny gostaria de ter o Andy Frisella no seu podcast. Para sua referência, Andy Frisella tem atualmente o melhor podcast em Empreendedorismo e teve um impacto significativo na vida pessoal de Danny.

Não houve qualquer estratégia para conseguir a entrevista com Andy Frisella para além de ajudar as pessoas.

Por isso, pense no tempo que dedica a ajudar as pessoas.

Há também o ROI da sorte. Essencialmente, se jogar o jogo durante tempo suficiente, algumas coisas vão resultar. Por exemplo, conseguiu Gary Vaynerchuck porque escreveu um post no seu blogue sobre ele em 2009 e voltou a tweetá-lo em 2020:

Várias pessoas nos comentários encorajaram Gary a ir ao podcast de Danny, e funcionou. Duas semanas depois, gravaram o episódio:

O Danny também referiu que, mesmo no início do podcast, continuava a convidar pessoas que considerava estarem fora do seu alcance. Mesmo que lhe dissessem que não, isso significava apenas “não”.

Ao convidá-las para o podcast, pelo menos abre a conversa e, se planeia continuar a fazer podcasts na próxima década, terá mais oportunidades no futuro.

De facto, o Danny contactou o Andy Firsella dez vezes antes de finalmente conseguir a introdução que o ajudou a entrar no podcast. Por isso, não se preocupe com a rejeição.

Uma última dica para construir relações verdadeiras é enviar mensagens aos criadores quando gosta de um conteúdo que eles publicaram. Apesar de receber muitas mensagens por dia, Danny continua a gostar de as receber, pois é um feedback positivo de que o seu esforço tem impacto.

Conclusões

1. Entreviste apenas pessoas em quem se sente verdadeiramente inspirado neste momento da sua vida (isso pode mudar à medida que cresce).
2. Não utilize modelos de divulgação – diga apenas às pessoas porque é que se sente inspirado por elas.
3. Faça actos aleatórios de bondade. Eventualmente, isso voltará para si.
4. Não se preocupe com a rejeição. Mesmo que alguém diga “não”, isso significa apenas “não” por agora. Se está a construir um podcast que existirá durante uma década, haverá muitas outras oportunidades para entrevistar essa pessoa, e a sua mensagem inicial abre a conversa.

Itens de ação

1. Faça uma lista das pessoas que o inspiram.
2. Faça uma lista das suas realizações recentes e dos conteúdos que o ajudaram a atingir essas realizações.
3. Convide pessoas de ambas as listas para o seu podcast com uma mensagem de divulgação que explique porque é que elas o inspiram e o que o ajudaram a alcançar.
4. Sempre que gostar de um conteúdo, envie uma mensagem ou comentário a essa pessoa a dizer que gostou.

Passo 2: Pesquisa e preparação para a entrevista

O objetivo do Danny durante o processo de pesquisa é identificar quem é a pessoa é e não apenas o que eles fazem.

Quando procura saber quem é uma pessoa, ela sente-se ouvida e apreciada. Isto ajuda-o:

• Melhorar a química da conversa.
• Descubra novos conhecimentos sobre essa pessoa.
• Construa uma relação genuína com essa pessoa, que pode render dividendos no futuro.

Por exemplo, quando entrevistou Steph Smith, encontrou uma citação em que ela dizia que sentia que a irmã era mais inteligente do que ela, o que a levava a ser mais competitiva. Por isso, perguntou-lhe sobre isso na entrevista.

Se ainda se sente bloqueado e não sabe especificamente que informação procurar, ele recomenda a utilização do Google para encontrar:

• Onde é que essa pessoa cresceu
• Onde é que essa pessoa andou na escola

Pode até procurar artigos antigos escritos sobre essa pessoa em publicações da sua cidade natal, que provavelmente trarão algumas informações interessantes que as publicações recentes não mencionaram.

Outra estratégia é ir ao canal do YouTube dessa pessoa, ordenar por “mais antigo” e ver os primeiros vídeos que ela publicou antes de se tornar conhecida.

Isto dar-lhe-á uma boa compreensão de quem eles eram e como evoluíram, o que pode inspirar melhores perguntas. Também pode fazer isto com as redes sociais, só terá de percorrer muito mais páginas.

Por fim, utilize a pesquisa avançada do Twitter para ver as publicações mais populares dessa pessoa.

Pode fazer isso digitando o nome da pessoa:

Depois, pode definir um número específico de respostas ou gostos:

Por exemplo, aqui está um dos Tweets mais populares do Danny:

Isto mostrar-lhe-á qual é a ressonância do seu público-alvo e o que tem mais impacto para ele.

Danny também menciona repetidamente a importância de ler a energia de uma pessoa. Por isso, em vez de procurar apenas coisas específicas que ela disse ou fez, utilize a pesquisa como uma oportunidade para conhecer essa pessoa a um nível mais profundo, o que irá inspirar mais perguntas excelentes.

Para tornar a sua pesquisa acionável para a entrevista, Danny cria um documento que consiste em três partes:

1. Tópicos da investigação que foram perspicazes ou que lhe interessam.
2. Questões específicas que lhe surgiram quando estava a fazer investigação.
3. Tweets que achou particularmente interessantes.

De facto, aqui está o documento exato que utilizou para preparar a sua entrevista com Alex Hormozi:

Uma nota importante é que gosta de manter tudo numa só página para que, durante a entrevista, não esteja a percorrer um longo documento e possa apenas estar presente com o convidado.

Conclusões

• Concentre-se em aprender sobre quem é a pessoa é e não apenas o que eles fazem para que se sintam vistos quando fala com eles.
• Compile a sua pesquisa numa única página para que possa estar totalmente presente com a pessoa durante a entrevista.

Itens de ação

• Utilize o Google e o LinkedIn para descobrir onde essa pessoa cresceu e a universidade que frequentou. Tente encontrar artigos de publicações da sua cidade natal sobre essa pessoa no início da sua carreira.
• Utilize o YouTube para ver os vídeos mais antigos que essa pessoa carregou para compreender a sua evolução. Também pode ver as suas publicações mais antigas nas redes sociais.
• Consulte as publicações mais populares nas redes sociais para ver o que agrada ao público e pelo que essa pessoa é conhecida.

Passo 3: Conduzir a entrevista

A entrevista começa antes mesmo de carregar no botão de gravação. Uma coisa que tem melhorado significativamente as entrevistas do Danny é perguntar à pessoa: “O que é que faria desta a melhor entrevista que já fez?”

A sua resposta a esta pergunta pode orientar a entrevista e garantir que a pessoa diz o que considera mais importante.

Outra coisa importante a fazer nos primeiros minutos após conhecer a pessoa é fazê-la sentir-se confortável e estabelecer uma verdadeira ligação.

Isto ajudará a criar química, que será transmitida aos seus ouvintes.

Durante as entrevistas em direto, o Danny dá um abraço à pessoa quando a encontra pela primeira vez. Se estiver a gravar remotamente, pense em como pode dar um abraço virtual a essa pessoa.

Por exemplo, pode perguntar-lhe sobre um momento da sua infância ou uma experiência marcante.

No seu entrevista com Alex Hormozi, a primeira pergunta que Danny fez foi sobre um trabalho de psicologia que Alex teve aos 19 anos, em que era suposto escolher alguém com uma perturbação psicológica e analisar uma situação na perspetiva dessa pessoa. Neste caso, Alex escolheu a sua mãe, que sofria de depressão e de DDA.

Esta pergunta mostrou que Danny se preocupa genuinamente com Alex como pessoa, o que ajuda a construir essa relação e a química.

Em seguida, esteja verdadeiramente presente com a pessoa que está a entrevistar. Por exemplo, coloque o seu documento de perguntas num lado do ecrã e a câmara com o rosto da pessoa no outro lado, para que não esteja a alternar entre os dois.

Se estiver a fazer uma entrevista ao vivo, pode olhar para o telemóvel ou ter um bloco de notas se quiser, mas à medida que se sentir mais confortável, provavelmente terá uma melhor ligação para manter uma conversa fluida.

A qualidade das perguntas que faz também tem um impacto significativo na qualidade da entrevista. Uma má pergunta é aquela que já foi feita à pessoa um milhão de vezes antes.

Uma boa pergunta faz com que a pessoa se aperceba de algo que nunca soube sobre si própria.

Isto não só o ajuda a obter melhores percepções dessa pessoa, mas também ajuda a pessoa que está a entrevistar a receber mais valor da entrevista, o que é benéfico para construir uma verdadeira relação com essa pessoa.

O Danny também guarda um documento com as perguntas que lhe foram feitas e que considera interessantes ou que o fizeram ver-se de forma diferente:

Por último, ser vulnerável faz com que a outra pessoa se sinta mais confortável e pode ajudá-la a abrir-se, uma vez que as pessoas tendem a corresponder à vulnerabilidade.

Por exemplo, pode mencionar uma altura em que foi vítima de bullying, um período negro na sua carreira ou até uma luta pessoal com um amigo.

FAQ: Deve gravar à distância ou em pessoa?

Atualmente, o Danny grava cerca de 50 a 60% dos episódios do seu podcast pessoalmente. Gravar ao vivo tende a criar uma melhor química e você tem a oportunidade de construir uma ligação mais profunda com essa pessoa.

No entanto, também é muito mais difícil contratar convidados para podcasts ao vivo.

O Danny recomenda que grave ao vivo, se possível, mas não deixe que isso o impeça de começar.

Principais conclusões

• Compreenda o que a outra pessoa quer comunicar na entrevista.
• Estabeleça confiança com um abraço ou um abraço virtual (uma pergunta educadamente pessoal) para mostrar que se preocupa com essa pessoa.
• Faça perguntas que ajudem a pessoa a ver-se de uma forma diferente ou a aprender algo sobre si própria.
• Esteja verdadeiramente presente com essa pessoa.

Itens de ação

• Antes de gravar, pergunte à pessoa: “O que é que faria com que esta fosse a melhor entrevista que já fez?”
• Prepare a sua primeira pergunta ou ação (abraço) para criar uma ligação genuína com essa pessoa.
• Coloque as suas perguntas numa folha ao lado do ecrã, para que possa estar presente e não esteja a fazer scroll durante a entrevista.
• Crie um banco de perguntas surpreendentes que o tenham feito ver-se de forma diferente.

Passo 4: Pós-produção e acompanhamento do convidado

Depois de o Danny gravar um novo episódio, normalmente publica-o no YouTube e em todos os directórios tradicionais de podcasting, como o Spotify e os podcasts da Apple.

Banda de garagem continua a ser o software de edição que utiliza, mas também pode utilizar o Audacity. Pode obter uma visão geral completa do atual fluxo de trabalho de podcast do Danny no seu Substrato.

A principal conclusão é que ele realmente prioriza a criação de conteúdo de alta qualidade sobre marketing e otimização. Se conseguir obter a qualidade do conteúdo correto, o resto vai-se encaixar.

Depois de gravar um podcast, crie uma relação genuína com os seus convidados.

Uma forma simples de o fazer é enviar um presente ou mesmo uma nota escrita à mão ao convidado após o podcast. Pode mencionar algo que gostou particularmente de discutir ou um item de ação que aprendeu com ele e que executou. Também pode enviar a essa pessoa um livro que ela possa gostar com base na conversa.

O Danny também não tem tempo para se encontrar com cada pessoa individualmente, por isso organiza eventos. Por exemplo, criou recentemente um clube de corrida para homens no sítio onde vive, em Austin, Texas.

Os eventos são ainda mais valiosos para os seus convidados, pois podem conhecer novas pessoas e estabelecer contactos. Isto também torna o Danny mais memorável, porque se vão lembrar que foi ele que facilitou essas ligações.

Principais conclusões

• Se conseguir juntar as pessoas, pode manter relações com cerca de 20 pessoas numa hora, em vez de uma. Essas 20 pessoas também receberão mais valor porque conhecerão novas pessoas.
• Os eventos em que junta pessoas e facilita novas ligações são uma das formas mais elevadas de valor que pode oferecer.

Itens de ação

• Quando se deparar com um conteúdo, diga a essa pessoa que gostou dele.
• Envie-lhe algo após a entrevista, como uma nota escrita à mão ou um livro.
• Organize eventos que juntem as pessoas.

Etapa 5: Estratégias de crescimento

Danny gerou mais de um milhão de downloads e faz algumas coisas para ajudar o canal a crescer. Os episódios de podcast são publicados no YouTube, para além das plataformas tradicionais de streaming de podcast, e também redirecciona alguns segmentos dos podcasts para clips individuais.

Os seus convidados também têm grandes seguidores, o que provavelmente contribuiu para o crescimento das suas audiências.

No entanto, a sua estratégia de crescimento não é muito sofisticada. Nos primeiros anos, nem sequer publicava no YouTube.

Em vez disso, concentra-se exclusivamente na criação de melhores conteúdos.

“Não estou a otimizar para que mais pessoas o vejam. Estou a otimizar para que eu desfrute da conversa, aprenda e cresça… e se isso significar não obter um milhão de visualizações por vídeo, fico satisfeito com isso. Quero continuar a melhorar”.

A principal estratégia de Danny para se tornar um melhor apresentador e fazer melhores perguntas é ter melhores conversas consigo próprio e usar os seus amigos para obter feedback.

Por exemplo, um amigo pode dizer: “Bem, você disse X no outro dia. O que é que quis dizer com isso?”

Isto faz com que o Danny pense mais sobre o porquê de dizer o que diz e aprenda mais sobre si próprio.

Outra parte de se tornar um melhor conversador é simplesmente praticar. Publica cerca de três novos episódios por semana, pelo que a simples gravação de mais episódios tornou-o num melhor conversador.

Principais conclusões

• Concentre-se em melhorar as suas capacidades como anfitrião (fazendo melhores perguntas e melhorando a profundidade da conversa) em vez de métricas de vaidade.
• Utilize o seu grupo de amigos como um espelho para se tornar um melhor conversador.
• Crie um horário de publicação consistente e publique com mais frequência à medida que começa a melhorar as suas capacidades de conversação.

Itens de ação

• Utilize uma estratégia de distribuição de conteúdos e redireccione os seus conteúdos para o YouTube e em clips mais curtos.
• Incentive os seus amigos a darem-lhe feedback sobre as conversas.
• Publique três vezes por semana no seu primeiro ano de podcasting.

Dê o próximo passo para se tornar um Podcaster Top 1%

Não precisa de ser excelente para começar um podcast, mas tem de começar a criar um excelente podcast.

Por isso, não se preocupe em comprar equipamento de podcasting sofisticado para os seus primeiros episódios. Faça as primeiras repetições e actualize a sua qualidade de som e estratégia de crescimento mais tarde.

Se quiser aprender mais com o Danny, siga-o nas redes sociais e consulte A arte de entrevistar.

Se quiser ligar-se a outros criadores, dirija-se à página Academia Copyblogger. No interior, damos-lhe regularmente conteúdo prático como este de alguns dos melhores criadores do mundo, e pode pedir à nossa equipa um feedback individual.

Também terá acesso a vários cursos, desde branding pessoal a marketing de conteúdos, para que tenha as ferramentas necessárias para se tornar um criador de sucesso.