Durante a chamada editorial da semana passada aqui no Copyblogger, tivemos uma discussão animada sobre presunto.
Mas não é dessa palavra H que lhe vou falar hoje.
O mais comum é analisarmos os títulos.
Não há nada mais dececionante do que um conteúdo único, atencioso e útil que tem um que não lhe faz justiça.
Um bom conteúdo precisa de um título que cative sem esforço a atenção do utilizador. leitor ideal do escritor.
Por vezes gosto de usar perguntas nos títulos, mas há um tipo de pergunta num título que é garantido que será ignorado.
Evite “sim” ou “não”
Se alguém que estiver a ler os títulos puder responder facilmente “sim” ou “não” à pergunta que coloca no título, não clicará no seu artigo.
Não continuarão a ler porque você não os está a ajudar – ou, mais precisamente, não está a dar a impressão de que o seu artigo os vai ajudar. O conteúdo pode muito bem ser inovador e útil, mas o título não comunica isso.
Por exemplo, se tem um negócio de jardinagem em casa, não vai querer escrever um post de blogue que pergunte:
“O seu relvado precisa de fertilizante?”
Nem sequer quer perguntar:
“As suas ervas daninhas estão fora de controlo?”
Essas perguntas têm o potencial de atrair clientes ideais que precisam de fertilizar os seus relvados ou têm problemas com ervas daninhas nos seus quintais, respetivamente, mas essas perguntas não demonstram que você é um especialista simpático que tem algo a ensinar ao seu leitor.
E, talvez mais importante, eles são demasiado semelhantes ao que um concorrente escreveria.
Em vez disso, pode tentar estes:
“Está a cometer este erro comum de fertilizante que encurta o tempo de vida da sua relva?”
“Qual é o segredo para manter as suas ervas daninhas à distância (ano após ano)?”
Quando está a construir o seu público, especialmente no início, tem de fornecer um valor muito claro quando convida as pessoas para a sua casa digital.
Sem recompensa, não há relação
Para construir relações com o marketing de conteúdos, tem de publicar algo que valha a pena e as pessoas têm de consumir o que você oferece.
Mas nós temos tantas opções de conteúdo.
Se conseguirmos “safar-nos” com não ler algo porque achamos que já sabemos do que vai falar, vamos ler. Quando o seu público pode responder “sim” ou “não”, há muito pouco espaço para o desenvolvimento de uma relação.
Não acho que tenhamos períodos de atenção limitados; acho que a nossa tolerância à média é limitada.
Damos-nos ao luxo de procurar exatamente o que procuramos. Não precisamos de perder o nosso tempo com nada medíocre, genérico ou aborrecido.
Se é assim que um leitor vê o seu título, vai deixar de ver o seu conteúdo.
No entanto, vamos passar algum tempo a explorar tópicos que nos interessam, independentemente de estarmos muito ocupados.
O conteúdo que educa e entretém tende a parecer curto, independentemente da sua duração efectiva.
Por isso, quando escreve uma pergunta num título:
Intrigue o seu público com a sua proposta. Faça-os sentir que se vão ligar ao seu estilo de escrita e adquirir conhecimentos, em vez de os fazer sentir que já sabem o que vai dizer.
Experimente este exercício de título
Graças à publicação digital, podemos atualizar os seus conteúdos antigos.
Volte a qualquer cabeçalho de pergunta que tenha publicado e à qual alguém poderia facilmente responder “sim” ou “não” e tente uma abordagem diferente.
Utilize esta oportunidade para fazer outras melhorias significativas no conteúdo.
Depois volte a promovê-lo junto do seu público e monitorize o seu novo envolvimento.
Manchetes que resistem ao teste do tempo
No futuro, crie títulos que resistam ao teste do tempo.
Os que serão vistos como educativos e divertidos agora e no futuro.
Se conseguir fazer isso, tenha cuidado, pode conseguir o que pretende.