Quando chega a altura de obter um retorno de todos os seus esforços de marketing de conteúdo, envia as pessoas para uma página de destino para tomar alguma forma de ação. Se está a contar com publicidade paga por clique ou por banner, as páginas de destino são o que determina se tem lucro ou prejuízo.
Quanto melhor as suas páginas de destino funcionarem, mais pessoas tomam as acções que você quer que elas tomem. De que tipo de acções estamos a falar?
Tudo, desde uma compra, a um e-mail de aceitação, a uma chamada telefónica. Outras páginas de destino ajudam-no a direcionar o tráfego específico dos motores de busca, apresentam várias opções de preços e dizem às pessoas o que têm de fazer a seguir depois de terem tomado a ação inicial.
Vejamos os formatos das páginas de destino que deve dominar para comercializar eficazmente online. Também é importante que essas páginas de destino evitem o erros clássicos que prejudicam a conversão.
Os 7 formatos críticos de Landing Page
Embora existam muitas variações sobre estes temas básicos, aqui estão os 7 formatos principais de páginas de destino que deve utilizar para aumentar a conversão online.
1. Página de vendas – Este é o velho cavalo de batalha quando chega a altura de vender mais do seu produto ou serviço. Sem desordem, comentários ou confusão – só ação.
2. Página de aceitação de correio eletrónico – Uma das tarefas mais importantes antes da venda é colocar as pessoas na sua lista. De facto, fora das campanhas de pagamento por clique altamente optimizadas ou de classificações incríveis nos motores de busca, nenhuma lista significa nenhuma venda.
3. Página de aterragem de vídeo – À medida que o vídeo se torna cada vez mais enraizado na experiência online, as páginas de destino em vídeo estão a ser cada vez mais utilizadas para vendas e geração de leads, especialmente em alguns dos mercados de consumo mais lucrativos.
4. Página de destino de agradecimento – Depois de ter recolhido um endereço de e-mail opt-in, deve enviar as pessoas para outra página de destino, agradecendo-lhes a subscrição e fornecendo informações valiosas, tais como: a) dizer-lhes para clicarem no link de confirmação na caixa de entrada, b) sublinhar a importância de colocar na lista branca o endereço de e-mail a partir do qual envia, c) fornecer recursos iniciais ou tutoriais e d) fazer uma oferta inicial para comprar algo.
5. Página de destino do conteúdo (SEO) – Quando quer realmente classificar-se para um determinado termo de pesquisa, esta é a página de destino para alojar o seu conteúdo fundamental. Usamos um monte delas no Copyblogger (veja Copywriting 101, Content Marketing 101, etc).
6. Página de preços – Quando está a vender algo com vários planos ou pontos de preço, esta página é crucial para a clareza. Além disso, é uma ótima maneira de reafirmar os benefícios e reverter o risco ao aumentar a conversão de qualquer tipo de oferta de compra.
7. Página de deslocação com separadores – A abordagem dos separadores e do conteúdo de deslocação lateral foi a que utilizámos em Terceira Tribo. Esta é uma forma de entregar muita cópia sem que pareça longo copie.
Apresentando o sistema Premise Landing Page
Há pouco mais de um mês, lançámos o nosso software de páginas de destino, Premissa. Desde então, mais de 1.000 utilizadores iniciais testaram-na e deram um feedback valioso. Já lançámos a versão 1.1 da Premise, que é ainda melhor do que a original.
A Premise é um pacote de software e formação que lhe permite criar rápida e eficazmente páginas de destino com o WordPress. Pode utilizá-lo para criar páginas de destino personalizadas juntamente com qualquer tema do WordPress, ou utilizar o Premise para criar sites WordPress completos.
O produto total divide-se em três aspectos vitais das páginas de destino que funcionam:
1. Design da página de apontar e clicar
Primeiro de tudo, você tem que ser capaz de criar os tipos importantes de páginas de destino fora do seu tema normal do WordPress. Não quer o seu típico cabeçalho e barras laterais na mistura, e precisa de ser capaz de controlar estilos, cores, fontes e gráficos especificamente para essas páginas de destino.
A Premise permite-lhe criar facilmente esses 7 estilos críticos de páginas de destino no WordPress, adicionar um toque visual com gráficos personalizados incluídos e controlar fontes, cores e estilos sem código. E funciona com qualquer tema do WordPress com o qual gostaria de o utilizar, ou sem qualquer tema.
2. Conselhos de redação incorporados
Construir páginas por si só não lhe dará a ação e a taxa de conversão que procura. É o texto que leva as pessoas a fazer o que você quer, e este é o elemento que falta em qualquer site ou software de construção de páginas. Mas nós estamos qualificados de forma única para o compensar.
A Premise faz com que as suas palavras funcionem com conselhos de copywriting fornecidos diretamente a partir da sua interface WordPress para cada tipo de página de destino. Além disso, recebe o Guia de Redação Eficaz da Premise e seminários de redação de alta qualidade como parte do acordo.
3. Otimização facilitada
Por melhores que sejam as suas capacidades de copywriting, há sempre espaço para melhorar a sua taxa de conversão e as classificações de pesquisa. Só precisa das ferramentas adequadas e da orientação certa.
A Premise fornece seminários detalhados de otimização de conversões, testes de divisão diretamente a partir do WordPress e ferramentas de SEO que garantem que está a tirar o máximo partido das suas páginas de destino.
Em suma, a Premise não o deixa ficar mal com ferramentas simples de construção de páginas. Ela permite que você crie ótimas páginas e, mais importante, ajuda-o a criar um ótimo conteúdo para essas páginas – você sabe, o material realmente importante que leva a uma maior conversão.
Mais de 1.100 gráficos personalizados incluídos
Graças às maravilhas da API da Premise, somos capazes de enviar-lhe brindes constantemente atualizados. Uma das maiores novidades é a biblioteca de gráficos da Premise. 1.119 gráficos de páginas de destino personalizados na última contagem, do nosso talentoso designer interno Rafal.
Portanto, não há mais clip art ruim. E está incluído quando adquire a Premise. Atualizaremos a biblioteca de gráficos ao longo do tempo e receberemos o seu feedback para novos materiais. Esse recurso sozinho vale mais do que os custos da Premise.
Acesso instantâneo a educação valiosa
Estamos a incluir seminários das melhores pessoas da indústria – pessoas como Bryan Eisenberg, Jeff Sexton, Sean D’Seoza, Brian Massey, Geordie Caldwell, eu e a nossa Sonia Simone, e muito mais. Aqui estão os seminários aos quais terá acesso instantâneo assim que comprar a Premise:
O Guia da Premissa para uma Copy Eficaz
Este seminário de 69 minutos e o manual de 23 páginas (da sua autoria) revelam o poder da premissa como o início de qualquer campanha de página de destino eficaz.
Intensivo de Manchetes Magnéticas com Jeff Sexton
Um webinar intensivo de 55 minutos sobre como escrever títulos de conteúdo que funcionam, mais um manual de 10 páginas e um conjunto de diapositivos.
Anatomia de uma página de destino: Os 10 elementos que deve ter com Bryan Eisenberg
Esta semana, este seminário analisa o que deve ter para uma página de destino eficaz e porquê, com um dos mais respeitados especialistas em conversão online.
Premise faz um monte de coisas legais
A sério, podia continuar e continuar (pronto, disse-o antes que você o fizesse). Se quiser ficar a saber tudo, vá até o site da Premise e passe algum tempo. Esperamos que se junte a nós, porque a Premise vai continuar a evoluir e a ficar muito melhor.
E não vai ficar tão acessível para sempre.
Sobre o autor: Brian Clark é fundador do Copyblogger e Diretor Executivo da Copyblogger Media. Obtenha mais informações de Brian em Twitter.