Como criar conteúdos mais inteligentes utilizando a pesquisa semântica de palavras-chave

Já ouviu duas pessoas a discutirem e depois alguém ignorar as suas diferenças da seguinte forma: “Bem, isso é apenas semântica”?

O que a pessoa quer dizer com isso é que a diferença se resume a “apenas” uma diferença no significado das palavras. Por outras palavras, o significado de uma palavra não é assim tão importante.

De facto?

Para os profissionais sérios de SEO (e de marketing), os tons específicos de significado de uma palavra pode fazer toda a diferença. É por isso que otimização moderna para motores de busca foi além da pesquisa básica de palavras-chave, passando pela criação de sinónimos, otimização da pesquisa semântica e temas semânticos.

Pode parecer um pouco complicado, mas na verdade não é. Então, vamos explorar – o que significa a pesquisa de palavras-chave semânticas para os seus esforços de marketing online?

Aqui está um pequeno guia para o ajudar a criar conteúdo que atraia links, cria autoridade de páginae, em última análise, sobe nas classificações de pesquisa, utilizando a pesquisa de palavras-chave com temas semânticos.

Vamos começar pelo início

O que é que a palavra semântica quer dizer?

O define semântica como:

A semântica diz respeito à forma como alguém ou algo interpreta uma determinada palavra.

Do ponto de vista da pesquisa, os utilizadores têm um objetivo muito claro em mente quando pesquisam utilizando uma palavra específica.

Imagine que alguém faz uma pesquisa com a palavra “limão”. Está a falar do fruto? A árvore? Um carro? A cor?

Não sabemos.

Esperemos que expanda a sua pesquisa para algo como “Como evitar comprar um limão”. Mesmo nesse caso, não é absolutamente claro se está a falar do fruto, da árvore ou do carro. Eliminámos a cor, mas é só isso.

É aqui que pesquisa semântica entra em cena. Os motores de busca desenvolveram algoritmos complexos que lhes permitem compreender que a melhor forma de interpretar este termo é “como evitar comprar um lemon car”… por outras palavras, um carro defeituoso ou de má qualidade.

Isto é algo que a maioria dos alunos do 6º ano consegue compreender, que é o nível mais elevado de inteligência para os motores de busca, e você também o deve compreender dessa forma.

Como criar palavras-chave “essenciais

O trabalho de pesquisa eficaz de palavras-chave semânticas começa com a definição do(s) seu(s) termo(s) principal(is).

Esta é uma questão básica de SEO, mas não vamos passar por cima dela – queremos construir uma base sólida para os dois níveis seguintes.

Usando o nosso exemplo acima, “como evitar comprar um limão”, nós desenvolva uma lista de palavras-chave e frases essenciais que eram relevantes para essa pesquisa. Utilizando apenas a ferramenta de palavras-chave do Google, cheguei a esta conclusão:

Reparou como as frases de palavras-chave estão intimamente ligadas ao significado pretendido? Isto significa que o Google reconhece o significado típico da frase. Não há muito desvio – ninguém está a tentar evitar comprar os citrinos amarelos quando escreve esta frase.

Portanto, as nossas palavras-chave principais podem ser assim:

• “evite comprar um carro mau”
• “evite comprar um carro mau”
• “evite comprar um automóvel defeituoso”

A variação das palavras centrais situa-se entre “evitar”, “comprar”, “mau” e “carro”. Vamos despejá-las naquilo a que chamarei o nosso “cesto de palavras nucleares”.

Como criar palavras-chave de “apoio”

À medida que constrói este tema semântico, o seu próximo passo é entrar no círculo fora dos seus termos principais. Estes são os seus palavras-chave de apoioas que utiliza no seu conteúdo, meta sets e cabeçalhos.

Para a frase “evite comprar um limão”, as palavras-chave de apoio seriam as seguintes:

• “comprar a um vendedor de usados”
• “duração da bateria”
• “bom alternador”
• “estado da correia da ventoinha”
• “bateria descarregada”
• “alternador morreu”
• “correia da ventoinha partida”
• “fuga de óleo do motor”
• “check-up mecânico”

Percebe a sensação que está a tentar criar com estes termos de apoio?

Está a desenvolver um conteúdo que não só explica o que pode acontecer quando compra um carro a um vendedor de usados, mas também alguns tópicos relacionados, como a sensação que se tem quando o carro avaria e uma lista de coisas a ter em conta ao comprar.

Você está a ser instrutivo e prático. E o conteúdo aborda naturalmente o problema na sua totalidade – não está a passar ao lado do tópico.

E ainda não acabámos …

Como criar palavras-chave “stemming

Agora é altura de entrar no círculo mais externo da nossa pesquisa de palavras-chave, com frases de palavras-chave que enfatizam questões não diretamente relacionadas com a pesquisa. Mas porque estamos a tentar prever a pesquisa, precisamos de pensar nestas coisas.

Não se esqueça de que o motor de busca está a tentar fazer a mesma coisa.

Por exemplo, porque é que o utilizador está a escrever “evitar comprar um limão”? A resposta mais óbvia é que é um comprador e está a pensar em comprar a um vendedor de carros usados ou a alguém que está a vender um carro pessoalmente.

Claro que pode criar duas peças de conteúdo que abordem ambas as possibilidades. Mas qual deles é que os motores de busca vão apresentar ao utilizador nas SERPs (páginas de resultados dos motores de busca)?

É difícil saber, mas provavelmente será a peça mais abrangente e com mais autoridade… mesmo que o seu utilizador não precise de toda a informação. Isso significa que precisa de escrever conteúdo abrangente … que é onde entram as palavras-chave “stemming”.

Estas palavras-chave estão a construir uma imagem maior atrás de “evite comprar um limão”. Estão a chegar ao real pergunta que o pesquisador está a tentar responder.

Veja o que quero dizer:

• “direitos do consumidor de automóveis usados”
• “direito do consumidor”
• “direitos de compra de automóveis usados”
• “lei dos automóveis usados”
• “agências de proteção do consumidor”

O que está aqui em causa é o que o utilizador pode esperar que sejam os seus direitos legais e as acções que pode tomar se comprar um produto com defeito e este morrer.

É este o tema subjacente.

O que fazer com estas palavras-chave

Repare que, nesta altura, ainda não escreveu qualquer conteúdo… apenas construiu três conjuntos de palavras-chave.

A partir desses grupos, pode criar um esboço. Na verdade, vamos criar dois:

Como evitar comprar um carro velho a um vendedor de carros usados

• Definição de um limão
• Definição de um vendedor de carros usados
• Aspectos a inspecionar num automóvel usado
• Quando um limão morre
• Os seus direitos legais
• Quem contactar e como

Como evitar comprar um veículo com defeito a um vendedor privado

• Definição de limão
• Definição de um vendedor de carros usados
• Aspectos a inspecionar num automóvel usado
• Quando um limão morre
• Os seus direitos legais
• Quem contactar e como

Não se esqueça: o conteúdo de cada secção terá de variar para evitar problemas de conteúdo duplicado e para funcionar bem para os leitores humanos que são sempre o seu foco principal.

Receberá maior relevância, peso e autoridade quando defina os termos de forma absoluta, da mesma forma que a Wikipédia ou o Dictionary.com o fazem.

Para além disso, esta pesquisa será útil quando se trata de construir ligações para o site.

Quando é que a autoridade e os links vão chegar?

É muito difícil prever com certeza se uma página se vai tornar autorizada num tópico e atrairá links de alta qualidade. Mas, tal como na previsão do tempo, pode estudar os elementos por detrás das páginas de sucesso. E, ao contrário do que acontece com o tempo, pode aplicar esses elementos ao seu próprio trabalho e melhorar as suas hipóteses de obter uma boa classificação.

Eis o que sabemos: uma boa pesquisa de palavras-chave por si só não é suficiente.

É um ótimo começo – e pode ajudá-lo a criar uma arquitetura de conteúdos que conduza a páginas com autoridade – mas não é uma solução milagrosa.

Portanto, aqui estão as coisas que pode controlar:

• As colecções de palavras-chave principais, de apoio e de stemming
• A arquitetura do conteúdo da página
• A abrangência desse conteúdo
• A utilidade e legibilidade desse conteúdo
• A promoção desse conteúdo
• A medição da reação dos utilizadores ao conteúdo
• O ajuste do conteúdo com base nas reacções dos utilizadores

É claro que o que está fora do seu controlo é a reação das outras pessoas. Será que o vão ver como uma autoridade? Considerarão a sua escrita convincente? Irão criar-lhe um link? Para si crie o melhor conteúdo possível para tentar influenciar esses factores, mas, em última análise, eles não estão nas suas mãos.

No entanto, siga os conselhos que apresentei aqui e terá mais hipóteses de influenciar a reação dos leitores de forma positiva, fazendo com que os motores de busca reconheçam o seu conteúdo como um contribuição relevante e significativa para a Web.

Não se esqueça de escrever primeiro para os humanos

Tudo isso parece um pouco técnico. Mas depois de ter feito a sua preparação para as palavras-chave, quando finalmente se sentar para escrever, certifique-se de que está a escrever de uma forma natural que não cheira a spam.

Quando feito corretamente, SEO copywriting nunca deve soar robótico ou rígido.

Escreva primeiro para os humanos, e depois ajuste suavemente para otimização. Adquira o hábito de ler cada artigo em voz alta para se certificar de que as suas palavras-chave são incluídas de forma natural e fácil de ler, e leia sites como o Copyblogger para obter indicações sobre voz da escrita e outros elementos de uma escrita de alta qualidade.

O seu último passo é ler o seu conteúdo a outra pessoa e obter a sua reação. Se acharem que soa a spam ou a algo estranho, reescreva-o. Nada vai deitar o seu trabalho pelo cano abaixo mais depressa do que um artigo com spam. Vale a pena fazer as coisas corretamente.

O que é que acha desta abordagem baseada na semântica para construir páginas web com autoridade? Diga-nos nos comentários …