Só tem cerca de 90 segundos para contar a sua história online. Provavelmente menos, mas esse número reflecte a sabedoria convencional sobre o assunto.
Todos nós queremos ser atraídos para uma grande história. Está enraizado na nossa psicologia. Contar histórias tem sido uma parte integrante da humanidade desde que o carvão encontrou a parede das cavernas.
E estamos rodeados de mais e mais histórias todos os dias. Histórias que lemos, histórias que ouvimos, histórias que vemos e as histórias que partilhamos com cada novo modo de comunicação digital que entra em cena.
E – se tiver sorte – terá um minuto e meio para contar a sua história (que o falecido e grande realizador de cinema Tony Scott descanse em paz).
Mas se as suas histórias não forem originais, criativas e relevantes para o seu público… ninguém as vai ouvir.
Aqui tem algumas ideias sobre como mudar esse resultado …
O seu conteúdo é a sua história, por isso conte uma boa história
Psicólogo comportamental Susan M. Weinschenk Ph.D. notas:
A investigação mostra que as histórias criam imagens na mente que podem também ativar os neurónios-espelho. Utilize histórias se quiser levar as pessoas a tomar uma ação.
Parece-se muito com os princípios básicos de Marketing de Conteúdo 101, certo?
Penso que o primeira regra do Copyblogger precisa de ser revisitada aqui. Se o seu conteúdo for uma porcaria, ninguém vai sintonizar-se com a sua história e ninguém vai tomar as medidas que você quer que eles tomem.
Mas de onde é que vem um bom conteúdo? O Google acha que a relevância e a originalidade contam bastante. As suas classificações de pesquisa – boas ou más – provam-no.
O mercado online é a grande conversa que todos estamos a ter, e o seu produto é o conteúdo e a história que partilha com esse mercado. Se não estiver a contar uma história original, com a voz de um ser humano normal, as pessoas não vão ouvir a sua mensagem e o tráfego de entrada para o seu site pára literalmente.
As histórias “originais” são encontradas, não nascem
Precisa de ajuda para encontrar inspiração criativa? Está à sua volta.
Vozes bem conhecidas no domínio da “criatividade combinatória”, como Kirby Ferguson (realizador), Maria Popova (jornalista e curadora de interesse), e Austin Kleon (Autor do bestseller do NY Times de Roube como um artista), todos eles falam de um segredo bem conhecido dos produtores de conteúdos altamente criativos e prolíficos.
“Tudo é um remix”. Nada é verdadeiramente original. Todas as histórias são realmente mash-ups e derivados de histórias que já foram contadas antes.
As grandes ideias surgem quando pegamos em duas ideias completamente diferentes e as juntamos para criar algo totalmente original e novo, mas de alguma forma familiar.
É isto que todos os públicos desejam. É por isso que Hollywood continua a fazer biliões combinados em remakes e adaptações de histórias que já ouvimos centenas de vezes, mas que queremos ver contadas uma e outra vez.
Guerra das Estrelas, um dos filmes de género mais influentes de todos os tempos, utilizou elementos do trabalho de Joseph Campbell sobre tradições mitológicas, séries televisivas clássicas de ficção científica, e filmes de samurai japoneses para se tornar algo original e relevante.
Os grandes redactores têm-se inspirado uns nos outros desde sempre. Eles coleccionam algo chamado ficheiro de anúncios de sucesso para ver o que comprovadamente funciona e para obter inspiração para novos projectos.
Austin Kleon escreve: “O seu trabalho é recolher boas ideias. Quanto mais boas ideias recolher, mais pode escolher para ser influenciado.”
É claro que fabricação, mentira e roubo também não são novidade na criação de conteúdos.
Acontece todos os dias, especialmente no jornalismo e nas publicações de alto risco, mas não vai querer ser isso tipo de contador de histórias.
Faça a sua pesquisa. Combine o que sabe e gosta com as necessidades e desejos do seu público para criar algo absolutamente único, memorável e que valha a pena partilhar.
O seu conteúdo original e criativo é a sua história única e, se a contar corretamente, o seu público voltará sempre para ouvir mais.
Lembre-se: O escritor dirige este espetáculo.
A estrutura subjacente a todos os grandes conteúdos online é a palavra escrita. A publicação no blogue, o livro, o podcast, o guião, a lista de verificação para a sua fantástica entrevista, tudo isto são palavras escritas por si.
A disciplina do escritor
Escreva, escreva, escreva … e depois escreva mais um pouco.
1.000.000 de palavras.
Essa é a quantidade de escrita que o autor Henry Miller pensou que precisava de se baixar para encontrar a sua voz.
A voz original, relevante e única que o faz destacar-se na multidão.
Parece-se muito com A “Regra das 10.000 horas” de Malcolm Gladwell.
Quanto tempo demora a escrever um milhão de palavras?
“Ray Bradbury escreveu pelo menos mil palavras por dia a partir dos 12 anos de idade.”
Estava a ganhar a vida e a ser reconhecido como escritor aos vinte e poucos anos. Coincidência?
Para si…
Talvez não tenha uma bolsa da NEA, ou não seja independentemente rico. Ainda assim, pode reservar tempo para escrever, todos os dias, independentemente de quem seja ou de onde esteja.
Rabisque aqueles lampejos de brilhantismo quando estiver preso no trânsito num pequeno caderno (nunca saio de casa se não o tiver no bolso de trás). Transfira as suas ideias para o Evernote.
Onde quer que seja, quando quer que seja, o que quer que seja necessário para esboçar as ideias fundamentais que acabarão por se transformar na sua história intemporal.
Como o Sr. Ferguson nos lembra, “Copie, transforme e combine”.
Agora que tem todas as ferramentas de que precisa para contar a história que o seu público quer ouvir… de que está à espera?
Nota: No espírito da criatividade derivada, o título deste post é uma mistura de uma citação de Gandhi “Seja a mudança que quer ver…”, uma citação atribuída à autora Carol Shields “Escreva o livro que quer ler…”, e o clássico cavalo de batalha do copywriter … o how-to.