Como construir um negócio lucrativo com temas WordPress Premium

Por vezes, os profissionais de marketing de conteúdos esquecem-se de que os conteúdos não são apenas um jogo para os especialistas em palavras.

De facto, existe uma comunidade próspera de visual criadores de conteúdo que construíram negócios robustos em torno do que fazem. E uma das formas mais escaláveis de o fazer é criar temas WordPress de alta qualidade.

Mas há muito mais do que “construa algo bonito e os clientes aparecerão”.

Neste post, quero falar sobre o que é necessário para ter sucesso como designer de temas WordPress no ambiente atual.

Era uma vez, todos os temas do WordPress eram gratuitos. O robusto CMS (sistema de gestão de conteúdos) de código aberto atraía entusiastas de todos os tipos, que criavam temas com bom aspeto e que se adequavam a diferentes gostos.

Hoje em dia, o WordPress cresceu para alimentar um quarto dos sítios Web do mundo – e os temas premium (pagos) são a norma para profissionais, empresas, bloggers sérios e até mesmo para amadores apaixonados.

Esta abundância de temas premium coloca um novo desafio aos designers: o grande número de temas com ótimo aspeto que existe. Há mais concorrência do que nunca, e muitos deles são lindos

Mas : ainda há espaço para alguém com sólidas capacidades de design fazer um nome (e um grande negócio) como designer de temas. E começa por pensar primeiro como proprietário de uma empresa.

Aqui estão cinco pontos de foco no seu caminho para construir o seu império de temas premium …

#1: Conhecimento do negócio

Independentemente do tipo de negócio digital que pretenda construir – e os temas WordPress enquadram-se perfeitamente nesta categoria – não pode ignorar o negócio parte.

Pode pensar em si como um profissional de design que “não está interessado em toda a parte comercial”. Mas os negócios são apenas um conjunto de competências que podem ser aprendidas – e atualizar essas competências pode abrir-lhe a porta para ganhar a vida a fazer o que gosta.

Sites como Instituto de Comércio Digital e podcasts como Desempregável e Confissões de um comerciante de cabelo cor-de-rosa pode ajudá-lo a adquirir as competências empresariais essenciais de que necessita – sem comprometer a sua integridade ou fazê-lo sentir-se como um canalha.

De acordo com a minha experiência, 90% da capacidade empresarial é a mentalidade. Assim que colocar a sua cabeça no lugar certo, será capaz de adquirir prontamente as competências de que necessita para tornar o seu negócio um sucesso. Também pode optar por fazer parcerias com pessoas inteligentes que complementem os seus pontos fortes.

#2: Um público-alvo

Porque é bonito já não é suficiente para encontrar um público para o seu tema WordPress.

Atualmente, os temas têm de resolver problemas específicos para grupos de pessoas bem definidos.

Por outras palavras, não se trata apenas de design – trata-se de pensamento de design.

Praticamente qualquer tipo de negócio que possa imaginar precisa de temas bonitos e bem concebidos.

Pense:

• Profissionais do sector imobiliário
• Escritórios de advogados
• Restaurantes
• Consultórios médicos
• Escolas
• Artesãos e produtores de “pequenos lotes”
• Cafés
• Editores online
• Treinadores
• … o que quiser!

Atualmente, os designers de temas bem sucedidos sabem precisamente quem vai utilizar os seus temas. E utilizam um pensamento de design inteligente para resolver problemas do mundo real com esses temas.

Se criar temas para um grupo específico, decida como vai descobrir as necessidades e desejos desse grupo. Se não for membro dessa comunidade, trabalhe em estreita colaboração com os tipos de pessoas que irão utilizar o seu tema, para que possa encontrar soluções inovadoras e elegantes para as suas necessidades.

“Nichar” a sua oferta desta forma pode parecer que reduziria o seu público de compradores – mas, na verdade, abre todo o tipo de portas para alcançar os certo compradores.

#3: Uma forma de chegar a esse público

Não basta construir uma solução fantástica para as necessidades de um público bem definido – tem de ser capaz de a divulgar!

Atualmente, a Web fornece ferramentas incrivelmente orientadas para a publicidade dirigida precisamente aos tipos de compradores que procura.

Também pode fazer parcerias com especialistas conhecidos nesse espaço. Por exemplo, pode trabalhar com um bloguista popular que tenha o público que está a tentar alcançar.

E se construir a sua estrutura dentro de um “ecossistema” estabelecido (como o Genesis, sobre o qual falaremos um pouco mais no próximo ponto), obtém o benefício de uma comunidade que procura as soluções que tem para oferecer.

#4: Um compromisso com a segurança e código limpo

Os sites WordPress são surpreendentemente comuns. O MarketingLand informa que o WordPress alimenta cerca de 25% de todos os sítios publicados na Web em todo o mundo.

De facto, os seus dois concorrentes mais próximos (Drupal e Joomla) alimentam menos de 5% dos sítios Web do planeta – combinados.

O WordPress é robusto, é incrivelmente flexível e é em todo o lado.

E por ser tão popular, um tema WordPress que ignore as melhores práticas de segurança pode ficar vulnerável a hackers. O que não é nada divertido para os seus compradores, ou para a sua reputação.

Felizmente, existem excelentes ferramentas disponíveis para gerir a segurança e proteger os temas que cria.

Se não quiser tornar-se um especialista em segurança a tempo inteiro, uma forma simples de resolver o problema é conceber temas numa estrutura que faça o trabalho pesado de desempenho e segurança por si.

A nossa empresa constrói uma das estruturas mais conceituadas na comunidade WordPress (se é que o podemos dizer…), Génesis.

O “back end” (ou seja, todos os elementos técnicos dos bastidores) da estrutura Genesis é revisto minuciosamente e com frequência por especialistas em segurança e desempenho. Certificamo-nos de que todo o código se mantém a par das melhores práticas … e das actualizações do próprio WordPress.

A segurança é apenas um dos benefícios de construir o seu tema numa estrutura fiável – mas esse é um tópico para outro artigo.

#5: Um olho para tendências e design bonito

Deve ter pensado que este seria o primeiro! E, claro, ninguém quer um tema premium que não tenha um ótimo aspeto e uma sensação de frescura e atualidade.

Os grandes designers sabem que a beleza é importante – mas é apenas um elemento de um grande design.

Para além do seu grande olho para um design de site fantástico, certifique-se de que está a incorporar:

• Uma mentalidade empresarial sólida
• Conceção de um tema que resolva problemas significativos para um mercado bem definido
• Comunicação eficaz com o público que está a servir
• Segurança séria para manter os sítios dos seus clientes a salvo dos maus da fita

Junte estes elementos e poderá descobrir que a conceção de temas WordPress se torna a base de um negócio fantástico.

Quer saber mais sobre a vida de um designer de temas premium?

O fundador do StudioPress e criador do Genesis, Brian Gardner, foi o tema de um webinar no âmbito do Academia de Comércio Digital em 2 de dezembro de 2015, onde partilhou as suas ideias sobre como construiu o seu negócio baseado em WordPress.

Brian não era um técnico – ele não tem educação formal em programação ou computadores. Na verdade, quando começou a brincar com temas WordPress, era gestor de projectos numa empresa de arquitetura.

Chama a si próprio um “empresário acidental”, seguindo os seus interesses para onde eles o levavam. E onde eles o levaram foi a uma inovação genuinamente disruptiva – a criação do mercado de temas premium do WordPress. Isso porque Brian foi a primeira pessoa a oferecer um tema WordPress e a receber dinheiro por ele.

Veja esta conversa com Brian. Nós conversamos sobre:

• Como o mercado de temas WordPress premium mudou na última meia década
• Dicas de especialistas para quem quer criar um tema
• Como saber o que vai vender (sem adivinhar)
• Os maiores erros que o Brian cometeu e como os ultrapassou
• A lição inestimável sobre a construção de relações que Brian aprendeu ao trabalhar numa loja de conveniência

E muito mais.