Já reparou que o seu conteúdo tende a ter grande impacto junto de algumas pessoas e outras não têm qualquer interesse?
Pode encolher os ombros e decidir que “é assim que as coisas são”, mas, na verdade, a psicologia educacional mostra que existem quatro formas distintas de absorver informação.
Cada um de nós tende naturalmente a falar mais eficazmente para um tipo, deixando os outros três de fora.
Mas uma compreensão básica desses quatro tipos pode realmente moldar o seu conteúdo para se ligar a um maior número de pessoas.
Irá aumentar radicalmente a sua base de fãs, e também estabelecerá uma ligação mais poderosa com os leitores que tem atualmente.
Vamos analisar os quatro estilos e como pode criar conteúdo que se adeqúe a cada um deles.
Gatos
A maior questão para os seus leitores Gatos é: “O que é que eu ganho com isso?”
A sua principal pergunta é Porquê?
Este estilo de aprendizagem é o mais comum, pelo que deve certificar-se de que os seus conteúdos satisfazem as suas necessidades.
Tal como quando estava na aula de matemática do oitavo ano e estava desesperado por alguém (Alguém? Alguém?) que lhe explicasse o que é que a álgebra ia fazer por si, os seus leitores Cat querem saber:
- Porque é que isso me interessa?
- Como é que isto torna a minha vida melhor?
- Porque é que estou a gastar o meu precioso tempo a ler o seu blogue?
Os leitores de gatos querem saber apenas exatamente onde guarda os seus deliciosos cheeseburgers, por favor.
Se não vir a recompensa, não voltará.
Cães
Estas pessoas são os aprendizes de senso comum, que aprendem por fazendo e experimentando.
Embora possa não ter exercícios e fichas de trabalho no conteúdo do seu blogue, pode pode ter histórias da vida real e exemplos tangíveis que mostrem como o seu tópico funciona no mundo real.
Os leitores do seu cão querem que mostre, não que diga.
E, por favor, se tiver um exercício “experimente você mesmo” que eles possam fazer, coloque-o à mistura.
Levar as suas ideias da teoria para a aplicação prática fará com que os seus leitores Cão fiquem muito satisfeitos.
Ratos
Tal como ratos de laboratório inteligentes que percorrem labirintos cada vez mais complexos, os seus leitores Rat são analíticos e inteligentes.
Eles estão interessados no que os especialistas têm a dizer e, se conseguir tornar-se uma autoridade aos olhos deles, eles serão seus para sempre.
Entre todos os seus leitores, eles tendem a ser os que vão ler todo o seu post, em vez de apenas passar os olhos pelo título e subtítulos.
Apoie os seus argumentos com lógica e factos, aponte para outras discussões inteligentes sobre o seu tópico e dê-lhes material de peso para reflectirem.
Os leitores de ratos querem conteúdos substanciais, não coisas sem importância.
Macacos
Os leitores macacos são aqueles que fazem do seu conteúdo o seu próprio conteúdo.
Eles brincam com as suas ideias, fazem riffs sobre elas, colocam links e tweetam de volta para si, e fazem perguntas realmente interessantes nos comentários.
Os seus leitores Monkey são alguns dos leitores mais solidários (e divertidos) do seu público, por isso cuide bem deles.
Não embrulhe todos os posts do blogue num laço elegante. Deixe algumas pontas soltas para os leitores explorarem nos comentários ou no seu próprio conteúdo.
Exprima o seu ponto de vista com ousadia e, em seguida, convide outras opiniões sobre o tema.
Faça do seu conteúdo uma conversa, não uma palestra.
E, claro, entre em contacto com o seu próprio Macaco interior e aproveite as ideias dos seus colegas bloguistas.
Se há uma coisa que os Macacos adoram, é outros Macacos.
Não somos apenas um tipo
Ninguém é todo Gato, todo Rato ou todo Macaco.
Estas são as formas dominantes de absorver informação, mas cada um de nós tem um pouco de todos os quatro tipos.
Vai querer criar conteúdo que se adeqúe a cada estilo, porque quando satisfaz toda a gama, será um professor de informação muito mais eficaz.
Um único post pode ter um título rico em benefícios que fala com o Gato nos seus leitores, ofereça uma dica do tipo “faça você mesmo” que torne o Cão acene com a cabeça, forneça alguns pontos factuais como prova para manter o Rato feliz, depois lance-se num animado fio de comentários que satisfaça o Macaco.
Não fui eu que inventei este modelo – é uma adaptação do trabalho de um designer de educação de renome Bernice McCarthy, que desenvolveu o sistema de ensino 4MAT para melhor responder às necessidades dos vários estilos de aprendizagem.
(Tomei algumas liberdades bastante sérias com as teorias de McCarthy, e peço-lhe perdão).
Agradeço a Brian Clark, do Copyblogger, que me apresentou o conceito 4MAT há alguns anos.
Os estilos também não são úteis apenas para o conteúdo do blogue.
Também o podem ajudar a criar programas de formação online, sites de membros e produtos de informação verdadeiramente superiores, que estão muito acima de tudo o que os seus concorrentes estão a criar.