Como configurar o seu sítio Web WordPress com SEO em 15 minutos

Para editores WordPress sérios com objectivos específicos de negócio online, não há componente mais crítico para o valor a longo prazo do seu site do que a classificação nos motores de busca.

Brian Clark reiterou este facto há poucos dias, quando anunciou o lançamento do Scribe 4.0:

“… consideramos que o tráfego direcionado para os motores de busca é o visitante mais valioso que pode obter quando se trata de atingir objectivos comerciais.”

Alojamos alguns dos utilizadores mais sérios do WordPress na Web em Síntese, e ajudámos muitas pessoas a garantir que os fundamentos de SEO adequados estão em vigor desde o início. E é surpreendentemente fácil.

Deixe-me mostrar-lhe como fazer isto por si, agora mesmo.

Ao contrário da crença popular, uma boa SEO não tem nada a ver com magia, pó de fada ou feiticeiros de laptop portentosos com chapéus pretos lançando feitiços misteriosos sobre domínios e seus fatores de classificação.

Boa SEO é tudo sobre criar conteúdos úteis para real pessoas que é conveniente ler e partilhar, ao mesmo tempo que adere a certos princípios de estrutura e estilo consagrados pelo tempo e apreciados pelos algoritmos.

Pode não ser capaz de escrever um excelente conteúdo em 15 minutos. Mas você pode colocar os fundamentos do seu site no lugar nesse tempo. Basta seguir as dicas simples abaixo …

Escolha o nome de domínio correto

A escolha de um nome de domínio relevante ostenta a dicotomia de ser o mais sobrevalorizado e componente subestimado de um sítio SEO-friendly.

Algumas pessoas ignoram completamente todas as preocupações com a marca e exageram nas suas tentativas de obter um nome de domínio rico em palavras-chave. Isto resulta frequentemente em domínios demasiado longos ou demasiado hifenizados para serem eficazes.

E com o recente actualizações do Penguin/Panda pelo Google bem como um atualização recente que afecta os domínios de correspondência exactaos benefícios de tal excesso de palavras-chave diminuíram.

Ainda assim, outras pessoas ignoram-no completamente, optando por um nome de domínio que não oferece qualquer valor de palavra-chave. Essa pode ser a decisão correcta, como nos casos em que uma palavra não relevante para a palavra-chave representa a marca. Mas pode conseguir fazer melhor.

Pegue Escriba, por exemplo. O termo “scribe” tem um valor mínimo de palavra-chave, embora seja poderoso do ponto de vista da marca. O nome de domínio ScribeContent.com oferece o melhor dos dois mundos. A marca “scribe” está presente, assim como a relevância da palavra-chave “Conteúdo”.

Quando escolher o seu nome de domínio, pergunte a si próprio: “Pode Posso meter aqui uma ou duas palavras-chave?” Se puder – graciosamente – então faça-o. Só pode ajudar.

Garanta a indexabilidade

Isto vai parecer mega-óbvio, mas não se ria:

Um dos principais aspectos de um sítio Web compatível com SEO é… a sua capacidade de ser indexado pelos motores de busca!

Pode ficar surpreendido com a quantidade de pessoas que, inadvertidamente, se enganam neste aspeto.

O WordPress tem uma página de configuração do painel de controlo chamada “Privacidade” que lhe permite bloquear os motores de busca do seu site. Algumas pessoas gostam de usar esta opção enquanto desenvolvem o site, para que as páginas incompletas não sejam indexadas e associadas ao domínio. No entanto, se se esquecer de desbloquear os motores de pesquisa aquando do lançamento, as suas páginas não serão indexadas.

Isso não é muito amigável para SEO.

Permalinks e URLs

A estrutura de permalink padrão do WordPress não oferece nenhum valor de SEO. No entanto, é bastante simples alterar a sua estrutura de permalink para uma que seja amigável para SEO.

Basta navegar para o link “Permalinks” em Configurações no seu painel de controlo e ser-lhe-ão apresentadas várias opções para escolher.

Se tem conteúdo sensível ao tempo, então incluir o ano e o mês na sua estrutura de permalink é benéfico. Isto é o que eu faço em MSF.

No entanto, se o seu conteúdo for maioritariamente evergreen – o que significa que é relevante para qualquer pessoa em qualquer altura – tudo o que precisa é da capacidade de utilizar palavras-chave no URL. A opção predefinida que o WordPress apresenta é %title%, que pega simplesmente no título da sua publicação, hifeniza-o e, em seguida, anexa-lhe o seu domínio.

Ao nível do Edit Post, pode então editar o link para que seja apresentado como quiser. Aqui no Copyblogger, e noutros sites amigos de SEO, isso normalmente significa duas a três palavras-chave relevantes no URL.

Se tem um domínio indexável e rico em palavras-chave que utiliza palavras-chave relevantes para o post no URL, está no bom caminho para construir organicamente um site poderoso e amigo de SEO.

Títulos e descrições

A parte mais importante do espaço SEO em qualquer página individual é o título, que diz aos leitores e aos motores de busca o que esperar do resto do conteúdo da página. E colocar palavras-chave relevantes nos seus títulos de forma consistente é imperativo para Melhores práticas de SEO.

As descrições também são importantes. Lembre-se de que a descrição é o que os motores de busca utilizadores verão quando o seu resultado aparecer. Criar um texto convincente é a chave aqui. Também vai querer incluir palavras-chave, principalmente porque essas são (por definição) as palavras que os seus utilizadores têm em mente quando procuram o que oferece.

É ótimo ter uma classificação elevada, mas se o seu título e descrição não inspirarem o pesquisador a clicar, de que serve a classificação?

O ecrã de edição de posts padrão no WordPress fornece obviamente espaço para um título, mas há alturas em que pode querer utilizar um título diferente para os leitores e para os motores de busca. Para o fazer, precisa de ter uma estrutura temática ou um plug-in instalado que forneça um local para um título SEO específico.

Por exemplo, A estrutura Génesis vem pronto a usar com todas as opções de SEO de que necessita para criar conteúdos optimizados para SEO ao nível dos posts.

Mapa do site

Uma forma de garantir que os motores de busca indexam corretamente o seu conteúdo é através de um mapa do site XML bem estruturado. Existem vários plug-ins que fazem isso por si, actualizando automaticamente sempre que publica um novo post, mas nem todos são iguais. Alguns podem configurar incorretamente a estrutura do mapa do site, enquanto outros podem consumir grandes quantidades de recursos.

Uma opção forte de mapa do site que recomendamos na Synthesis é a do Yoast, que está incorporada no o seu plugin de SEO.

E os sitemaps não são apenas para posts. Se o seu site hospeda vídeos, há grandes benefícios de SEO em um sitemap de vídeo configurado corretamente. O Yoast tem um para isso também.

Etiquetas H1

Este é um princípio básico de SEO com o qual não precisa de se preocupar, mas que vale a pena mencionar.

O título do post na página deve ser envolvido por uma tag <h1>. Isto alerta os robots dos motores de busca para a sua importância na página. Mas não tente ser engraçado e ter vários conjuntos de tags <h1>. Utilize apenas uma. Todos os títulos subsequentes devem ser colocados nas etiquetas <h2> e <h3>.

Qualquer tema WordPress que valha a pena instalar terá o título do post envolvido em etiquetas <h1>. Se, por alguma razão, estiver a utilizar um tema que não o faz, é altamente recomendável que faça uma mudança ou, no mínimo, edite a etiqueta de título do título.

Permita e incentive a discussão

Os comentários acrescentam valor SEO.

Não só a discussão se centrará normalmente no tópico principal da publicação, o que acrescentará uma frequência adicional de palavras-chave à página, como um fluxo constante de comentários manterá a página actualizada para os motores de busca.

Lembre-se de que o objetivo dos motores de busca é fornecer o conteúdo mais relevante e oportuno aos utilizadores. Um post com uma discussão ativa parece ser ambas as coisas, para não mencionar que é mais provável que as pessoas partilhem um conteúdo se forem obrigadas a comentá-lo.

Algumas pessoas optam por desativar os comentários nas publicações, o que é compreensível em determinados casos. Certifique-se apenas de que tem uma razão legítima para desativar os comentários, se o fizer. Caso contrário, mantenha-os activos e incentive as pessoas a participar, mesmo que seja apenas para SEO.

Código limpo

Os efeitos negativos da implementação de código de má qualidade mereceriam um post próprio.

Basta dizer que os motores de busca vão ter dificuldade em encontrar o seu conteúdo relevante para palavras-chave específicas se tiverem de perder tempo a percorrer código feio para encontrar o seu conteúdo.

O mau código também pode ter um impacto negativo noutros elementos de SEO frequentemente negligenciados, como o tempo de carregamento da página. O que me faz lembrar …

Velocidade, segurança e tempo de atividade do site

Não pode realmente assegurar velocidades rápidas do site, segurança e tempo de atividade em 15 minutos. Todos estes três componentes essenciais de um bom sítio Web requerem uma vigilância permanente.

No entanto, pode certamente colocar-se no caminho certo em menos de 15 minutos, simplesmente começando com o alojamento WordPress correto.

Os motores de busca parecem estar a dar mais importância aos tempos de carregamento das páginas em cada atualização. E não há melhor maneira de afastar potenciais visitantes do que com um aviso de malware.

Por isso, certifique-se de que o seu alojamento está bem organizado, tanto do ponto de vista do desempenho como da segurança, para garantir que estes factores de classificação são a seu favor.