Quando se trata de ser um mauzão, poucos se podem comparar ao bom e velho 007.
Calmo, frio e controlado sob pressão, Bond é conhecido tanto pela sua personalidade sedutora como pela sua incrível capacidade de sair inteiro de qualquer situação.
O que ele não é é conhecido por escrever um blogue de sucesso.
Mas o agente secreto favorito de toda a gente, fictício e mulherengo, tem mais a ver com a escrita de um texto de arrasar e com a gestão de um grande site do que possa pensar.
Aqui estão algumas coisas que pode aprender sobre blogues fantásticos com o agente secreto favorito de todos, viciado em sexo e assassino pago.
Saiba exatamente quem você é
Desde o tipo específico de bebida que pede (martini, batido e não mexido) até à presença única que impõe quando entra numa sala, James Bond sabe sempre exatamente quem é (sim, eu sei que pareço um American Idol mas continua a ser verdade).
Quando está a lidar com James Bond, sabe o que vai receber. Se for um vilão psicopata empenhado em dominar o mundonão vai querer descobrir que Bond está no seu caso, porque o mais provável é acabar morto.
Os leitores devem saber exatamente quem você é poucos minutos depois de chegarem ao seu site.
- Quando visita o Copyblogger, sabe que vai aprender a escrever excelentes conteúdos que constroem tanto o seu negócio como a sua reputação.
- Quando visita A arte da não-conformidade, espera-se um ponto de vista que desafie o status quo. Também fica rapidamente a saber que o autor Chris Guillebeau fez da sua missão visitar todos os países do mundo.
- Quando visita Homem Vs Dívida.com, sabe que está a receber um tipo que está a tentar destruir a sua dívida.
- Passe três minutos em qualquer um dos Gary Vaynerchuk’s e sente-se como se o conhecesse há anos.
O seu leitor deve saber não só quem você é, mas também o que está a oferecer em apenas algumas linhas.
Levei nove meses a escrever todos os dias até finalmente encontrar a “voz” certa e sentir-me suficientemente confiante para a usar. Quando finalmente abracei a minha personalidade e a injectei em cada post, o meu site conquistou novos leitores e tornou-se muito mais agradável para mim escrever.
Reconheça a importância do estilo
Para além do seu instinto assassino e do seu amor pelas mulheres, James Bond é provavelmente conhecido por um atributo fundamental:
O seu estilo.
Bond tem sempre um aspeto fantástico, independentemente de ter escapado recentemente às garras de um vilão maléfico. Sabe como se vestir, sabe como beber, sabe o relógio certo para usar e o carro certo para conduzir. Apresenta maneiras impecáveis à mesa de jantar e nas conversas. Faz uma exibição calculada do seu melhor lado possível em todas as situações.
Consegue oferecer esse tipo de consistência na sua apresentação? O esquema de cores e o estilo visual do seu site correspondem ao tom do conteúdo? O seu sítio está cheio de anúncios mal colocados que distraem em vez de melhorar o seu sítio? A sua página Sobre indica ao leitor, de forma precisa e rápida, o que está a receber?
Mais importante ainda, está tudo a funcionar em conjunto?
Detesto ser superficial e preferia dizer-lhe que o mais importante é o que está no interior. Mas na cultura atual de gratificação instantânea, StumbleUpon e YouTube, muitas vezes tem menos de cinco segundos para causar a sua primeira impressão. Tire o máximo partido desses cinco segundos.
Prenda-os com boa aparência, e então mantenha-os com um excelente conteúdo.
Não faz mal ser espirituoso
James Bond tem uma frase seca para cada situação.
Bond: Parece uma arma de mulher.
Largo: Percebe muito de armas, Sr. Bond?
Bond: Não, mas percebo um pouco de mulheres.Domino: Que olhinhos tão afiados que você tem.
Bond…Espere até chegar aos meus dentes.
Um comentário espirituoso pode ajudá-lo a tornar um ponto de vista mais claro, manter os leitores envolvidos, fazê-los pensar ou proporcionar algum alívio cómico necessário numa situação que de outra forma seria sombria. A vida é demasiado curta para estar sempre a falar a sério. Não há crime – e há muito estilo – em fazer os seus leitores rir.
Mantenha a calma sob pressão
Quando Bond salta entre dois edifícios altos, sabe que consegue fazer o salto. Simplesmente não deixa qualquer margem para dúvidas.
Se vai para um tiroteio com seis terroristas, sabe que vai ganhar. Há sempre um vilão a tentar matá-lo; há sempre membros do seu próprio governo que questionam os seus motivos e tácticas.
Bond avança com confiança e faz o seu trabalho.
À medida que o tráfego do seu blogue aumenta, é fácil começar a duvidar de si próprio e das suas capacidades. Claro que se sentia confortável quando era apenas a sua mãe e os seus amigos a ler. Mas à medida que os seus leitores começam a crescer, pode começar a questionar-se.
A questão é a seguinte. Chegou onde está graças aos seus talentos e capacidades.
Irá encontrar obstáculos e terá de vilões dos seus próprios. Não deixe que eles o deitem abaixo.
Nunca esquecerei o meu primeiro comentário negativo deixado por um desconhecido aleatório, num artigo de que me orgulhava imenso. Passei as quatro horas seguintes a passar-me, a pesquisar as suas afirmações e a elaborar uma resposta que me deixou agoniado antes de finalmente a publicar.
O autor do comentário acabou por me enviar um e-mail no dia seguinte e disse: “Oh, não pensei nisso dessa forma, estava apenas de mau humor”.
É preciso tempo para desenvolver alguma perspetiva sobre a negatividade. Se estiver confiante nas suas capacidades, se souber que o que está a fazer é correto para si e para os seus leitores, aprenderá a aceitar críticas construtivas das pessoas certas e ignorar os vilões.
Atire para matar
James Bond sabe que uma única bala pode matar ou incapacitar um inimigo. Usar mais poder de fogo do que o necessário pode ser a diferença entre a vida e a morte no próximo tiroteio.
Quando vê uma sala cheia de inimigos, 007 pensa para si próprio: “Seis mauzões, seis balas. Perfeito.“
As palavras são como balas – não as desperdice. Se o conseguir dizer em 500 palavras, porquê gastar 1000?
Leo Babauta em Hábitos Zen escreva um artigo e depois aperfeiçoe-o continuamente até que a mensagem seja clara, rápida e concisa. Depois de escrever algo, reveja-o, linha a linha, e decida o que é necessário e o que é supérfluo. Abrace a arte da brevidade.
Tente matar, escolhendo palavras e frases que façam com que o seu ponto de vista seja imediatamente compreendido.
Um pouco de modéstia pode ir longe
Pense em qualquer cena de ação de um filme de Bond. Ele arrasa um exército inteiro, atira um carro de um penhasco, salva uma mulher e depois limpa o smoking e passa à tarefa seguinte.
Não o vê a fazer um Ron Burgundy, afirmando ser “uma espécie de grande coisa”. Raramente ouvirá Bond falar dos seus feitos ou elogios – não precisa de o fazer. As suas acções já falam mais alto do que as suas palavras alguma vez poderiam. Repetir o óbvio só iria manchar o seu estilo.
No mundo online de hoje, os bloggers estão constantemente a tentar superar-se uns aos outros, prometendo o MELHOR CONTEÚDO DE SEMPRE ou anunciando que são a MAIOR AUTORIDADE DO MUNDO EM DESIGN DE ESTILO DE VIDA. Infelizmente, a hipérbole, o exagero e a auto-promoção gratuita tornaram-se comuns.
Imaginemos por um segundo que 007 tem o seu próprio blogue.
Depois de chamar a sua atenção com um design fantástico e de o surpreender com um conteúdo incrível, o blogue do Bond receberia a atenção que merecia sem que ele tivesse de gritar dos telhados o quão fantástico é.
Se está a partilhar conteúdo que vale a pena ler, não precisa de ser o seu maior líder de claque. Deixe isso para as pessoas que acabou de impressionar: os seus fãs.
A sua missão
Pegue no que aprendeu com este agente secreto e aplique-o ao seu próprio Web site. Construa o seu estilo, tenha confiança nas suas capacidades, dispare para matar – e depois diga-lhes que é tudo um dia de trabalho.
Boa sorte.