Como apresentar um artigo (e obter uma resposta entusiástica)

Se quiser escrever sobre o que quiser, com a frequência que quiser, há um lugar para isso: O seu próprio site. Mas, mais cedo ou mais tarde, vai chegar a altura de aprender a apresentar um artigo.

Publicar posts no seu próprio blogue é um privilégio moderno que dá aos escritores a liberdade de partilhar digitalmente o seu trabalho publicamente. E podem potencialmente chegar a qualquer leitor com uma ligação à Internet.

Consegue imaginar voltar atrás na história e dizer isso a escritores profissionais que só escreviam no papel? Escribas cujos únicos leitores eram aqueles que estavam na posse física dos seus escritos?

Ficariam certamente espantados.

Mas hoje em dia podemos perder formas de divulgar a nossa escrita, porque não estamos tão habituados às práticas dos nossos antecessores escritores tinham de use.

Apresente um artigo como um profissional

Quero mostrar-lhe como aproveitar as oportunidades mais actuais com a coragem clássica.

E a prática de que lhe vou falar é o pitching ideias de artigos.

Embora possa estar familiarizado com publicação como convidadonão creio que seja frequentemente discutido como um prática.

Muito tem de acontecer para que mais leitores descubram a sua escrita, e um grande obstáculo bloqueia muitos escritores da era da Internet …

A nossa taça de direitos transborda

Já que estamos tão habituados a blogue de negócios nos nossos próprios sítios, é natural que pense que o nosso próprio estilo é aceitável noutros sítios.

A ideia errada é que, quando encontra um site que tem um público com o qual se quer relacionar, pode oferecer a esse site um artigo típico que escreveria. É natural que espere conseguir um lugar de publicação no seu calendário editorial.

Embora essa experiência seja certamente possível, muitas publicações não estão interessadas em publicar um artigo que apareceria no no seu blogue.

Em vez disso, podem estar interessados na sua experiência e ponto de vista, mas precisam que elabore um artigo que honre os seus normas editoriais. Tem de criar conteúdos que apareçam em no seu blogue.

Para poderem trabalhar, os escritores pré-internet tinham de seguir as normas editoriais de uma publicação.

Não se podiam dar ao luxo de publicar o que quisessem, quando quisessem. Tinham de aprender a confiar na visão de um editor. Essa era a única forma de fazer chegar os seus artigos a novas pessoas e de encontrar leitores fiéis.

Um exemplo de como apresentar um post de blogue: corridas de monster truck para senhoras

Quando aprende a apresentar um artigo com sucesso – e acaba por contribuir para uma publicação que não a sua – pode aumentar o seu público e crescer profissionalmente.

Neste cenário, as corridas de monster trucks ganharam recentemente popularidade entre as mulheres. As mulheres não conseguem obter informações suficientes sobre as competições de monster trucks. Assim, Frank Freelancer apresenta uma ideia de artigo a Edith, editora da Cosmopolitan revista.

Frank contribui regularmente para The Monster Truck Times. Também tem o seu próprio blogue, Aberrações da roda gigante, onde escreve especificamente sobre corridas de monster trucks.

A Edith gosta da proposta de artigo do Frank, e é evidente que ele sabe como escrever um bom artigo de blogue. Mas precisa de o educar sobre o tipo de conteúdo que é o mais adequado para Cosmopolitan. Ela dar-lhe-á as directrizes de redação para que ele possa adequar o tom e o estilo do seu artigo às especificações da publicação.

Como Frank é um profissional, sabe que precisa de ser flexível. Compreende que Cosmopolitan os assinantes não estão habituados a ler a escrita pessoal publica em Os tempos do Monster Truck e Malucos das rodas grandes.

Se quer estabelecer uma ligação com o público da Cosmopolitan (o que é verdade), tem de adaptar a sua escrita com base na orientação de Edith. Frank sabe que os escritores que trabalham nem sempre podem escrever exatamente o que querem. Por isso, acolhe de bom grado a oportunidade de fortalecer os seus músculos criativos.

Além disso, ele entende que se Cosmopolitan publica os seus textos, ganha autoridade e validação como fonte de informação fiável. Tem a oportunidade de captar a atenção de novos leitores que não estão familiarizados com o seu trabalho e depois direccioná-los para os seus artigos típicos.

Se não encarasse a situação com essa atitude, Edith não poderia publicar o seu artigo. Teria de encontrar outro monster truck escritor no trabalho com mais experiência profissional de publicação.

Como apresentar artigos e obter melhores respostas

Portanto, como pode ver, a minha opinião sobre o guest posting é mais complexa do que simplesmente conseguir que outro site aceite publicar um dos seus artigos.

É um processo de encontrar publicações que estejam à procura do que você oferece e colaborando com eles.

Para aprender a apresentar um artigo, precisa de:

1. Construa relações
2. Aprenda e siga as regras
3. Adapte a sua escrita para se tornar um colaborador regular

Vejamos cada uma delas …

1. Construa relações

A forma como duas pessoas se relacionam e criam laços pode não se parecer em nada com o que outras duas pessoas experimentam. Por isso, penso que é melhor ver construção de relações como uma forma de arte com uma variedade de factores que são diferentes para cada pessoa.

Mas isso também torna o processo um pouco difícil de descrever.

Primeiro, aceite que cada relação se desenvolve de forma diferente. Raramente conseguirá duplicar algo que funcionou para outra pessoa e obter os mesmos resultados.

A sua versão imitadora vai parecer forçada e inautêntica, o que é importante ter em mente quando estuda as relações mais linhas de assunto de e-mail cativantes para vendas.

Em segundo lugar, a construção de relações exige que se distancie de possíveis resultados. Por exemplo, quando tem um interesse autêntico em falar com um bloguista cujo sítio lhe agrada, vai gostar genuinamente de conversar com ele nos comentários do blogue ou de trocar um rápido e-mail.

A experiência da ligação é a recompensa.

Por outro lado, se contactar alguém porque quer algo dessa pessoa, ficará preocupado em conseguir que ela aceite o seu pedido. Pode até sentir-se com direito ao seu tempo e atenção.

A sua agenda é sempre mais óbvia do que imagina – e não é atraente.

Ligue-se às pessoas que quer conhecer sem precisar de nada delas. Se uma relação crescer naturalmente, algures no futuro, provavelmente ambos ficarão felizes por se ajudarem mutuamente.

2. Aprenda e siga as regras

A primeira “regra” no seu radar deve ser familiarizar-se com o que certas publicações procuram, ou não à procura de …

Agora é uma boa altura para mencionar que o Copyblogger não analisa atualmente as propostas de guest post não solicitadas. No entanto, muitas publicações analisam-nos e apresentam directrizes nos seus sites para o ajudar a moldar os seus envios.

Essas directrizes não são arbitrárias. São o que a publicação pretende que submeta para otimizar as suas hipóteses de obter a resposta “sim” que gostaria. Deverá estudar e seguir as instruções.

Deve estar intimamente familiarizado com qualquer site para o qual envia a sua proposta (tal como Frank Freelancer sabia que a Edith Editor estaria à procura de um escritor de monster trucks). Assim, mesmo que as directrizes de apresentação não estejam disponíveis, saberá naturalmente como escrever uma introdução a um post de blogue que capte a sua atenção.

Por exemplo, algumas publicações preferem receber um artigo completo para apreciação, enquanto outras querem ver um esboço antes de o autor terminar de escrever.

Independentemente da preferência da sua publicação, demonstre que pode oferecer aos seus leitores uma nova perspetiva, mas que também é um profissional que cumprirá os seus padrões.

Apresentar artigos a publicações mais pequenas é uma excelente forma de praticar o guest posting.

Muitas não têm tantas regras como os sites maiores, pelo que a publicação dos seus artigos é, por vezes, um processo mais rápido.

Embora as suas audiências possam conter menos pessoas, esses indivíduos podem estar altamente envolvidos com o conteúdo do sítio, o que o ajuda a iniciar novas relações e convide esses leitores a regressar ao seu sítio.

3. Adapte a sua escrita para se tornar um colaborador regular

É sem dúvida um feito ter um site que não o seu a publicar os seus textos. Mas à medida que continua a aprender como se tornar um escritor freelancer, há um quadro mais alargado em que deve pensar.

Talvez queira tornar-se um colaborador regular – de um site ou de vários.

O guest posting também pode ajudar a influenciar a sua área de especialização. Continue a informar-se sobre os tópicos quentes dos sites para os quais contribuiu …

Por exemplo, Frank Freelancer pode gostar de escrever para Cosmopolitan. Assim, continuará a fazer pesquisas detalhadas sobre temas relevantes para a revista. Tratará os seus Cosmopolitan os seus artigos com muito cuidado e apresenta o seu melhor trabalho.

À medida que desenvolve uma relação de longo prazo com uma publicação, esta fica a conhecê-lo melhor. Também irão apreciar os seus atributos profissionais, tais como cumprimento de prazos e apresentação de projectos sem gralhas.

Quando contribui com valor ao longo do tempo, a publicação também estará muito mais disposta a ajudá-lo com um favor, se alguma vez precisar de um.

O processo de aprender a apresentar um artigo requer a mesma persistência que os escritores precisam desde o nascimento do primeiro instrumento de escrita.

Mas penso que esses escritores antigos teriam preferido ter acesso a novas audiências na Internet. Não desperdice a sua vantagem.

Quando apresentar um artigo (acerte o seu timing)

Sabe bem quando fez a sua pesquisa antes de apresentar uma ideia de artigo a um editor.

Você sabe:

• O público da publicação
• O seu tópico oferece valor de formas únicas
• As preferências de conteúdo do gestor de conteúdos ou editor e problemas de estimação.

Acha que é tudo o que precisa?

Não é bem assim.

Embora carregar no botão “enviar” do seu e-mail pareça ser um passo inconsequente no seu processo de lançamento de artigos, fazer uma pausa antes de tomar essa ação é um assassino dica para escritores principiantes.

Esse momento de impaciência excitada pode estragar toda a pesquisa importante que acabou de efetuar.

Atenção: evite estes dias da semana para apresentar um artigo

Já alguma vez sugeriu uma atividade divertida a um amigo, companheiro ou familiar quando ele está de mau humor… e ele recusou imediatamente?

Embora eles normalmente adorassem a sua ideia, você pediu-lhes numa altura em que eles não querem ser incomodados.

Comparo essa experiência com a apresentação de uma proposta de artigo a um editor numa sexta-feira ou segunda-feira.

Sexta-feira é um dia para encerrar o semana de trabalho antes do fim de semana e organize as tarefas futuras.

Segunda-feira é um dia para pôr a conversa em dia depois do fim de semana e comece a fazer malabarismos com as prioridades urgentes.

Quando se dirige a alguém que não conhece, o seu e-mail pode perder-se na azáfama desses dias atarefados. Se já trabalhou com o editor antes, pode não ser uma prioridade rever a sua proposta de artigo prontamente.

Outro aviso

A minha teoria sobre as sextas e segundas-feiras não é de todo uma regra rígida.

Afinal de contas, um editor pode ter solicitado que lhes apresente uma proposta numa sexta-feira ou numa segunda-feira.

É simplesmente uma forma de pensar em contactar alguém quando essa pessoa pode estar mais recetiva a ouvir a sua ideia.

Tendo esta diretriz em mente, tenho tido uma elevada taxa de sucesso na obtenção de respostas de editores ao longo dos anos.

Listas de tarefas a curto e longo prazo

Todos nós temos de estabelecer prioridades no nosso trabalho, e há dois tipos comuns de listas de afazeres.

• Listas de tarefas a curto prazo: trabalho que tem de ser feito nesse dia … ou nessa semana
• Listas de tarefas a longo prazo: trabalho que não é uma prioridade máxima mas que precisa de ser feito eventualmente

Se enviar uma proposta de artigo numa sexta-feira ou numa segunda-feira, o editor pode querer responder. Mas, à medida que eles dão prioridade ao seu trabalho, o seu e-mail pode acabar na sua lista de tarefas a longo prazo (ou mesmo na sua Estou sempre a esquecer-me disso list).

Em vez disso, se enviar um e-mail importante numa terça, quarta ou quinta-feira, responder ao seu e-mail pode ser visto como um item da lista de tarefas a curto prazo. Muitas vezes, é muito mais fácil lidar com o trabalho à medida que ele chega, uma vez que a semana está a decorrer.

Utilizei a expressão “um e-mail importante” acima porque este conselho também pode ser aplicado para otimizar as suas hipóteses de alcançar qualquer pessoa (colegas de trabalho, chefias, higienistas dentários, etc.) num momento favorável.

As pessoas são pessoas

Não está a enviar uma mensagem a um robô continuamente entusiasmado que analisa todos os e-mails que recebe com perfeito cuidado e objetividade.

Está a enviar um e-mail a outra pessoa… um ser humano.

Pergunte a si mesmo:

Qual é a importância da mensagem desta mensagem de correio eletrónico para o destinatário? Será útil para ele ter esta informação neste momento? Ou, é apenas importante para mim por causa do tempo e esforço que gastei a elaborá-lo?

Se é sobretudo importante para para si, existe uma altura melhor para enviar o e-mail?

Pode não haver.

Mas fazer uma pausa aqui dá-lhe a oportunidade de pensar se a pessoa pode ou não preferir recebê-lo noutra altura.

O que sabe sobre o seu horário atual? Terá mais tempo livre na semana seguinte? Se se tratar de uma proposta de artigo, seria vantajoso esperar para apresentar a sua ideia até ao final do ano?

A menos que um e-mail seja urgente, espero alguns dias e depois decido se faz sentido enviá-lo ou continuar à espera.

E se não obtiver resposta quando apresentar um artigo?

É claro que não há garantias de que receba uma resposta rápida – ou qualquer resposta – mesmo que escolha cuidadosamente o momento de apresentar um artigo.

Gosto do Regra das duas semanas quando estiver a dar seguimento a um editor.

Uma semana pode passar rapidamente, mas após duas semanas, é razoável verificar se o editor está a considerar o seu tópico.

E se obtiver uma resposta, pode ainda assim não ser o “Sim” que quer ouvir.

Pitches que são mal pesquisados ou têm erros gramaticais comuns provavelmente será marcado como spam.

Se submeter um artigo a uma publicação que não analisa propostas não solicitadas, é provável que não receba uma resposta por mais atraente que seja o seu tema.

Existem também muitos factores fora do seu controlo, por isso seja paciente e não leve nenhuma resposta a peito.

Confie no julgamento do editor.

Uma publicação diferente pode ser ainda mais adequada para a sua ideia … e a rejeição de um editor cria uma oportunidade para explorar outras opções … por isso, continue!

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