Como abraçar a sua peculiaridade e construir um negócio rentável

Nós somos… como hei-de dizer isto? Invulgar por cá.

• O nosso Fundador e Diretor Executivo é um advogado reformado, que virou comerciante, que virou empreendedor em série, que virou quem sabe o que vem a seguir.
• O nosso DIRECTOR DE OPERAÇÕES gere a nossa galáxia quando não está a manter a nossa empresa a funcionar.
• A nossa CCO tem um cabelo cor-de-rosa e um estilo inconfundível.
• O nosso DIRECTOR FINANCEIRO tornou-se num “shock jock” do LinkedIn.
• O nosso CPO promove uma vida minimalista com o máximo de coração.

Eu poderia continuar.

As reuniões da empresa apresentam uma variedade impressionante de cores de cabelo, estilos de vestuário e tatuagens de todas as formas e tamanhos. Os nossos passatempos vão desde os nerds (por favor, não nos faça começar com Filmes de banda desenhada da Marvel) até ao tradicional (pergunte a Andrea sobre quilting ou entre em contacto com Rebecca sobre o que está a tricotar).

Animais de estimação? Temos muitos cães e gatos. Tartarugas também. Cavalos de todos os tamanhos. Uma cabra chamada Frankie.

E falamos várias línguas. Há o inglês (obviamente), mas também o francês, o italiano, o polaco, o português, o punjabi, o romeno, o russo, o espanhol e o urdu.

Tudo isto para dizer que… somos um pouco estranhos, percebe? Diversos. Nós temos personalidade.

Espere… você também?

Aposto que também é um pouco peculiar. Porque é que você estaria connosco?

Existem muitos sítios Web que podem ensinar-lhe a utilizar marketing de conteúdos para construir uma presença online. Mas está aqui a ler o Copyblogger.

Vamos inverter a situação e pensar sobre o seu situação:

Há muitas pessoas que também se identificam com o seu tipo particular de peculiaridade.

Mas só se você deixar transparecer. E é isso que o post de hoje vai explicar-lhe como fazer.

Muito estranho. E estranhamente sério.

Como Demian Farnworth proclamou em voz alta em Conquiste o choque de conteúdos com ideias ilegítimas, e eu falei sobre isso em Desafie as convenções ou será esquecido, existem vantagens comerciais distintas em adotar o seu estilo único e peculiar.

A estranheza destaca-se. A estranheza é lembrado. E a estranheza – desde que não seja insultuosa, degradante ou um desastre de comboio – pode tornar a sua marca seriamente inesquecível.

Mas como é que encontra a sua voz de escritor única? E, uma vez encontrada, como é que a expressa?

Isso é a pergunta. E aqui estão as minhas quatro respostas sucintas.

1. Diga as suas palavras em voz alta e depois escreva-as

Uma forma de identificar a sua voz peculiar é usar efetivamente a sua voz quando escreve.

Pode fazer isto de várias formas:

• Pode dizer o que está a pensar em voz alta e escrevê-lo exatamente da forma como sai da sua boca.
• Pode usar um sistema de voz para texto que capta o seu discurso e o transforma em palavras que você edite mais tarde.
• Pode gravar os seus pensamentos no seu telemóvel e transcrever as frases que utiliza quando fala sobre o seu tema.

À medida que se torna mais proficiente em escrever utilizando a sua própria voz, recomendo que leia o seu rascunho final em voz alta.

Por vezes, ouvir as suas palavras em voz alta pode ajudá-lo a identificar os pontos em que não fluem ou em que não exprimem a sua voz com precisão.

2. Liberte-se de todas essas regras e regulamentos

Vai gostar de saber que vai não será avaliado pelo seu trabalho. Não há grupos itinerantes de professores de inglês a pairar sobre o seu conteúdo com as suas canetas vermelhas.

Claro que é sensato seguir a utilização padrão, mas isso deve-se sobretudo ao facto de ser a melhor forma de garantir que está a compreendido.

E sim, os seus úteis leitores podem ocasionalmente apontar-lhe uma gafe embaraçosa. Vai sobreviver. Uma edição rápida e um clique no botão de atualização e o seu erro desaparecerá.

As regras que seguiu obedientemente para poder ter notas decentes nas aulas de inglês podem ser flexibilizadas para permitir uma maior expressão pessoal.

Por isso, vá em frente e escreva em tom de conversa: Termine a sua frase com uma preposição. Enlouqueça e coloque palavras em itálico para dar ênfase. Acrescente uma elipse se isso ajudar criar suspense …

3. Apoie-se nos seus conhecimentos e na sua experiência

Não há nada mais delicioso do que ir a uma reunião com amigos e ter alguém a perguntar-lhe sobre o tópico que estudou obsessivamente durante anos.

A pessoa parece genuinamente interessada. Fazem-lhe perguntas de fundo. E você tem a oportunidade de falar poeticamente sobre o seu assunto preferido durante 10 minutos.

Não se atrapalha com o que dizer. Não tem de fingir ser alguém que não é.

As suas palavras fluem sem esforço porque quando se trata deste tópico em particular, você é um autoridade natural.

Quando escreve a partir de um lugar de domínio confortável – quer seja ainda um principiante ou um especialista certificado – a sua voz brilha como confiante, não forçada e autoritária.

4. Saia da sombra dos escritores que admira e escreva à sua maneira

Se dá por si a tentar imitar o estilo de um escritor que admira, não está sozinho.

Mesmo os escritores mais experientes – aqueles que pode tentar imitar enquanto escreve – têm heróis de escrita. Não é uma coisa má.

Uma coisa que une os verdadeiros grandes escritores é o facto de já terem escrito o suficiente para retirar as camadas de imitação que possam ter crescido à sua volta. Escrevem a partir de um lugar profundo dentro de si que não se parece com mais ninguém.

A única maneira de encontrar este sítio é escrever.

Só escrevendo – e muito – é que vai encontrar uma voz que lhe pertence a 100 por cento.

Para encontrar a sua própria voz peculiar, escreva. Depois escreva mais um pouco.

Seja alto e orgulhoso, e não tenha medo de partilhar quem é

A uniformidade é o inimigo online. Estamos todos a travar uma batalha por globos oculares, períodos de atenção e espaço cerebral.

Como é que se pode destacar?

• Explore as características peculiares que fazem de si quem é. Quais são elas? Escreva-os.
• Realce estas características no seu trabalho: tanto na voz com que escreve como na forma como se apresenta nas redes sociais.
• Dê a conhecer a sua voz única de forma consistente ao longo do tempo.

Pode ser necessário algum trabalho para descobrir o que é único em si e na sua empresa. E vai precisar de alguma prática para se sentir confortável a expressá-lo.

Mas quando fizer o esforço, verá a recompensa.

Quer chamar a atenção e mantê-la? Abrace a sua peculiaridade!