Nota do editor: Este ensaio é o vencedor do Primeiro Prémio do concurso Copyblogger Media Essay, para o qual os escritores tinham 250 palavras para discutir “porque é que é essencial ser um autoridade online.”
Eu estava presa – com os cotovelos enterrados em tecido, sem nada para além de um livro de modelos rasgado e palavras de sabedoria enigmática sobre quilting da minha falecida tia-avó.
Faltavam duas horas para a festa do bebé e eu estava à beira de aparecer de mãos vazias.
A minha salvadora foi Jenny Doan, de Hamilton, Missouri (1.809 habitantes).
A sua loja de colchas fica a uns meros 1.200 quilómetros do norte do estado de Nova Iorque, onde me sentei naquele dia com o meu computador portátil, a ser guiada passo a passo para terminar a minha primeira colcha.
Cidade pequena, grande público
Em 2008, os filhos de Jenny compraram-lhe uma máquina de acolchoar e mostraram-lhe como criar um blogue. Nasceu a Missouri Star Quilt Company.
No início, a loja não era muito diferente das lojas de colchas que se encontram em qualquer cidade pequena, incluindo a pequena e bonita loja a oito quilómetros de mim.
Hoje, Missouri Star Quilt Company tem mais de 120.000 subscritores dos tutoriais de quilting online da Jenny. Isso é toda a gente na sua cidade … vezes 67.
Os assinantes, milhares todos os dias, agradecem-lhe comprando tecidos na sua loja online.
Final feliz, não é?
Para mim. Para a Jenny. Mas não para a Judy.
A Judy é dona daquela loja gira no norte de Nova Iorque.
A Judy é inteligente, tem uma grande seleção e tem um olho fantástico para o quilting. Um dia perguntei-lhe se podia colocar a sua newsletter online. Ela respondeu-me que a maioria dos seus clientes não tem computador.
Provavelmente tem razão.
Os clientes com computadores, como eu, passam pela sua loja a caminho de casa, onde encomendam o mesmo tecido à Jenny – a 1.200 quilómetros de distância.
Como vencedora do primeiro prémio, a Abbey recebeu uma inscrição vitalícia na Autoridade. Anteriormente, o vencedor do Grande Prémio, Anthony Sills, recebeu um bilhete para Intensivo de autoridade, a experiência de marketing de conteúdos que vamos organizar em maio. Pode ler o ensaio vencedor de Anthony aqui.
E se quiser saber mais sobre como reduzimos mais de 270 ensaios a cinco vencedores, veja o vídeo Hangout de encerramento do concurso de redação com Demian e Jerod. Eles destacam os elementos específicos das redações vencedoras que as diferenciaram das demais.