Quando analiso as candidaturas dos alunos do nosso Profissional de marketing de conteúdo certificado e, ao longo do meu programa de formação, posso ler óptimos conteúdos.
E dar feedback sobre os títulos para os tornar mais poderosos é uma das minhas partes favoritas do processo, porque nunca ninguém saberá quão bom é o seu conteúdo se o seu título não mostrar porque é que vale o tempo de alguém.
O problema é que: títulos específicos, orientados para os benefícios e intrigantes podem ser erradamente associados a clickbait – títulos concebidos para enganar alguém para que clique num artigo, episódio de podcast ou vídeo.
Os profissionais de marketing de conteúdo conscientes querem evitar esse estigma. Mas, muitas vezes, isso deixa-nos com títulos vagos que não atrai as pessoas certas e não mostre que tem as soluções exactas de que eles precisam.
Eu tenho um remédio para esta situação sobre fórmulas de títulos.
De facto, é uma verdade simples:
Se o seu conteúdo cumpre a promessa do seu título, não é clickbait. E ponto final.
Os títulos persuasivos começaram a ser vistos como clickbait online quando se tornou comum os profissionais de marketing fraudulentos explorarem copywriting técnicas.
Você aproveita-se das pessoas se publicar títulos que as fazem acreditar que a sua informação é enganosa ou conteúdo insatisfatório corresponde aos seus interesses ou necessidades.
Por outro lado, os títulos muito bons não desiludem. Eles entregam.
Vejamos três recursos de escrita de títulos que o ajudarão a apresentar aos leitores o conteúdo atencioso que criou para eles.
Ebook gratuito: Manchetes Magnéticas
Coloque uma pastilha elástica de hortelã-pimenta e tire da boca o sabor dessas práticas de marketing desprezíveis.
Incorporar o copywriting no seu marketing de conteúdos não é digno de vergonha quando feito corretamente, e começa com a primeira linha de uma página: o seu título.
No nosso ebook gratuito Magnetic Headlinesaprenderá os fundamentos da escrita de títulos inteligentes que podem aumentar o nível de envolvimento das pessoas com o seu conteúdo.
Faça a si mesmo estas 3 perguntas simples para criar melhores títulos
Para mim, a escrita de títulos tem tudo a ver com o ajuste fino.
Podemos esboçar uma ideia longa ou geral e aperfeiçoá-la até que os leitores a conheçam imediatamente:
- Quem beneficiará com este conteúdo
- Como os vai ajudar
- O que torna este conteúdo especial
Para saber como rever o próximo título que escrever na perspetiva de um editor que se concentra no envolvimento do público, consulte o meu artigo: Faça a si próprio estas 3 perguntas simples para criar melhores títulos.
Dois elementos vitais que podem estar a faltar no seu conteúdo (e exatamente onde adicioná-los)
A escritora e editora Kelly Exeter diz:
“Todos nós gostamos de pensar que a quantidade de esforço que investimos na criação de um conteúdo está diretamente relacionada com a sua ressonância junto dos leitores. Mas a experiência tem demonstrado repetidamente que não é esse o caso.
“Então, qual é o fator decisivo se não é o esforço? A sorte? Tempo? Habilidade?”
Esses factores podem ter um papel importante, mas no seu artigo, Dois elementos vitais que podem estar a faltar no seu conteúdo (e precisamente onde adicioná-los), Kelly explica as formas de prender os seus leitores e de comunicar claramente a sua ideia.
Um título vencedor é a base de uma mensagem forte que constrói relações com os membros do seu público.
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