Já alguma vez passou o rato sobre o botão “Publicar” enquanto o seu estômago se revirava?
Já hesitou em fazer o seu sítio web vive porque prefere manter-se invisível?
Colocar o seu conteúdo lá fora fá-lo sentir-se exposto e inseguro?
Clicar em “publicar” significa tornar-se vulnerável
As pessoas vão saber o que estou a pensar e a sentir.
É verdade: quando cria conteúdo que é um produto dos seus próprios pensamentos, experiências e conhecimentos, é um pouco como abrir uma janela para o seu cérebro e coração.
Mesmo que não escreva explicitamente sobre experiências pessoais, com o tempo os seus leitores ficarão a saber como pensa e como aborda o mundo.
Isso é fruto de uma boa voz de escrita, a propósito, é um objetivo a atingir.
Mas vai fazê-lo sentir-se vulnerável de uma forma que nada mais fez.
Se carregar em “publicar”, fica exposto
As pessoas vão ver o que estou a fazer.
Quando carrega em publicar, não se pode esconder. O seu trabalho está no mundo onde qualquer pessoa com um link preciso o pode encontrar.
Aquele tópico sobre o qual tem opiniões fortes? Vai aparecer no seu post, no seu vídeo, no seu podcast e, antes que dê por isso, o mundo inteiro vai saber como se sente.
Já está a ficar nervoso?
O facto de clicar em “publicar” cria insegurança
As pessoas vão poder comentar o meu trabalho.
Uma vez que o seu trabalho está à vista, as pessoas irão poderá comentar o assunto.
Mesmo que remova os comentários do seu blogue, não pode impedir que as pessoas participem no Twitter, no Facebook, no Google+ ou em qualquer outra plataforma de redes sociais que permita partilhar um link e adicionar um comentário (ou seja, todas elas).
A ameaça à sua sensação de segurança pessoal é real.
Para si vai estará mais vulnerável, mais exposto e menos seguro no momento em que carregar em publicar.
E, no entanto, milhões de pessoas fazem-no todos os dias.
Porquê?
Mais importante ainda, como é que pode ultrapassar aquela onda inicial de medo e náusea e decidir publicar regularmente?
Lembre-se: há segurança nos números
Todos os dias são publicados mais de um milhão de posts em blogues. Há segurança nesses números. É provável que, no primeiros dias do seu site, o seu trabalho não fará mossa no grande universo que é a Internet.
E isso é bom.
É o equivalente web do anonimato. Com tantos outros sites a competir pela atenção, os seus primeiros esforços podem passar praticamente despercebidos.
Claro, pode enviar um link para amigos, familiares e colegas de trabalho.
Mas, a não ser que consiga criar uma sensação viral logo à partida, poderá trabalhar na feliz obscuridade da Web enquanto se sente mais à vontade para criar bons conteúdos.
Mais tarde, quando o reconhecimento começar a vir na sua direção, já terá mais experiência.
Estará preparado.
Lembre-se: há segurança num público pequeno
Já fiz coaching empresarial e uma pergunta que ouço frequentemente é mais ou menos assim:
“Só tenho 300 pessoas na minha lista de correio eletrónico. Vale a pena começar a ___?”
Preencha o espaço em branco com “organizar uma série de webinars,” “podcasting,” “oferecer um produtoou qualquer outra coisa que coloque o seu trabalho no mundo de uma forma mais pública.
A minha resposta é sempre: “Sim, faça-o!”
É mais fácil (e mais seguro) começar com uma pequena audiência e deixar que a dinâmica se desenvolva naturalmente.
Estará a interagir com pessoas reais, o que lhe dará uma visão inestimável das suas necessidades e desafios. Pode “praticar” em frente a um público mais pequeno.
Apresentar o seu trabalho às pessoas ajudá-lo-á a saber o que deve fazer a seguir e como pode melhorar.
Lembre-se: há segurança num horário
Há algo de tranquilizador em estabelecer um calendário de publicações, construa um hábito e mantenha-se fiel a ele ao longo do tempo.
Decida qual o horário que funciona para si, comprometa-se com ele e comece a produzir conteúdo regularmente.
Aparecer é metade da batalha, e aparecer num horário regular aumentará a hipótese de produzir um excelente trabalho ao longo do tempo.
Tudo começa quando carrega em publicar
Os nossos percursos de marketing em linha começam no dia em que publicamos o nosso primeiro conteúdo. E construímos a nossa presença online sempre que carregamos em publicar.
É por isso que decidi chamar ao meu novo podcast “Carregue em Publicar.”
Gostaria de o convidar a juntar-se a mim no início de uma nova viagem de conteúdos.
Vou publicar um episódio semanal de podcast que o ajudará a compreender como funciona o marketing online. Cobriremos o básico e também aprofundaremos algumas ideias mais avançadas.
Ouça alguns episódios e começará a ver como as peças do puzzle do marketing online se encaixam.
Os meus convidados no Hit Publish serão algumas das pessoas mais inteligentes que conheço – os meus colegas da equipa Copyblogger Media. Vou aproveitar os seus conhecimentos para responder às suas perguntas mais prementes sobre tópicos de marketing online.
O ato de publicar não tem de o deixar enjoado.
Há beleza em começar pequeno.
Por isso, respire fundo e … carregue em publicar.