A maior parte da escrita podia ser melhor.
Não apenas um pouco melhor – significativamente melhor.
Se começar com um tópico sólido, um bom conhecimento do seu público e um grau razoável de capacidade de escrita, normalmente acabará com um texto bastante bom.
Mas não tem de se contentar com “bastante bom”. Se prestar um pouco de atenção aos pormenores finais, pode transformar o “muito bom” em “magnífico”.
Quer esteja a criar publicações no blogue, relatórios especiais, cartas de vendas, um guião de vídeo, autoresponders de e-mailou qualquer outra coisa, pode elevar o nível da sua escrita aplicando apenas alguns princípios simples:
1. Escreva bêbado; edite sóbrio
Não precisa de levar isto à letra. Não quero dizer que deva beber rum enquanto os seus dedos vagueiam com crescente lentidão e imprecisão pelo seu teclado.
Estou a olhar para o princípio por detrás desta pérola de Papa Hemingway. O princípio que é absolutamente vital para produzir um texto convincente que leva as pessoas a ler e a comprar: tem de parecer real.
A persuasão é sobretudo uma questão de educação e de criação de confiança, e é difícil criar confiança quando se escreve como um zé-ninguém corporativo.
Demasiados copywriters enveredam por um estilo demasiado formal porque pensam que isso os faz parecer importantes. Má ideia. Ninguém quer ler um texto rígido e formal com toda a personalidade de um fax.
É melhor colocar demasiada personalidade e ter de a editar mais tarde do que não colocar a suficiente para começar.
Quando escrever, certifique-se de que tem alguma paixão pelo seu tema – e depois diga ao seu leitor o que quer dizer. Não se auto-consciencialize escreva. Diga.
O entusiasmo cria o envolvimento do leitor. A maior parte da escrita tem muito pouco entusiasmo, não demasiado. Mas se sentir que se excedeu, pode sempre reduzir o tom na edição.
É difícil inserir vida num texto que nunca teve vida para começar.
2. Durma sobre o assunto
Se esta não é a técnica mais importante para melhorar a redação, então está definitivamente entre as duas primeiras depois de “aprender a ler e a escrever”.
Simplificando: pode melhorar qualquer texto escrevendo deixando-o repousar durante a noite.
Olhe, eu sei que está com pressa. Sei que está muito entusiasmado com o que acabou de escrever. Eu também estou.
Eu sei que você é como uma criança no Natal e você apenas tem para o enviar agora mesmo para receber o louvor e a glória que absolutamente merece.
Mas não o faça.
À luz fria de um novo dia, toda a escrita parece um pouco menos maravilhosa e um pouco mais suscetível de ser melhorada.
Com a perspetiva que uma noite longe da escrita lhe dará, verá que o que pensava ser uma obra-prima impecável pode, na verdade, precisar de um ajuste aqui e de um corte afiado ali. As alterações que faz nesta fase são 80% do que precisa para transformar um bom texto num texto magnífico.
3. Peça a um amigo para o ler em voz alta
Agora que já dormiu sobre a sua cópia, é a altura ideal para a ler em voz alta.
Eu sei que este é o conselho mais usado de sempre pelos escritores. Mas sabe porque é que isso acontece?
Primeiro: funciona. Quando lê o seu trabalho em voz alta, detecta problemas de fluidez que, de outra forma, passariam despercebidos aos seus olhos. É ainda melhor se pedir a alguém outra pessoa para o ler em voz alta, porque eles não estão à espera de frases estranhas, enquanto você, depois de ter passado dez minutos obcecado com ele ontem, está.
Segundo: ninguém o faz. Mesmo os escritores que dão este conselho (sim, eu também) raramente o seguem. Quando outros aspirantes a escritores lhes perguntam como podem melhorar, eles cerram os lábios e entoam com sagacidade: “Está a ler o seu trabalho em voz alta? Faz mesmo diferença, sabe?”.
Não é verdade. Faz mesmo – se o fizer. Não é apenas uma técnica para as pessoas aprender a escrever. Isso faz com que qualquer escreva melhor.
Ninguém é demasiado bom para ler o seu trabalho em voz alta.
4. Utilize o teste do hálito
Enquanto lê a sua última obra-prima em voz alta (ou, sendo mais astuto, pede a alguém que a leia por si, poupando-lhe assim esforço e aumentando a sua recompensa), pode também estar atento a outro problema: frases como esta, que são demasiado… malditas… prolixas.
Limite-se a uma ideia por frase. E expresse as suas ideias de forma sucinta.
Quando atinge 20 palavras numa frase, cada palavra adicional pode fazer com que perca até 10% dos seus leitores.
Uma forma simples de testar isto é o teste da respiração. (Sean D’Souza escreveu sobre isso para as manchetes, mas funciona para toda a escrita).
Se o seu leitor tiver de fazer uma pausa para respirar a meio de uma frase, ela é demasiado longa. Ou corta a gordura, ou corta a frase em duas ou mais partes manejáveis.
5. A voz passiva deve ser reescrita
A “voz passiva” é um termo chique inventado para fazer com que os escritores se sintam mal por não terem um melhor conhecimento técnico de gramática. Não se preocupe; é fácil de detetar.
Se alguém está a fazer algo, está ativo. Se algo foi feito por alguém, é passivo.
As frases passivas são prolixas, moles e sem vida.
As frases activas são firmes, enérgicas e imediatas.
Por exemplo:
- Passivo: O magnífico texto foi escrito pelo redator.
- Ativo: O redator escreveu o magnífico texto.
A voz passiva nem sempre é uma coisa má, e a polícia do Copyblogger não vai aparecer no seu site e passar-lhe uma multa por usá-la. Apenas reduza-a ao mínimo.
Resumindo tudo …
Quer seja um profissional experiente ou um escritor novato que está a começar, estes cinco princípios podem sempre melhorar o seu texto. Escrevendo com uma voz autêntica, dedicando algum tempo a obter perspectivas, lendo o seu trabalho em voz alta, testando frases longas e reescrevendo com voz ativa, pode manter o seu leitor envolvido e conseguir mais conversões.