Há muito tempo, em 2014, escrevi sobre um recurso inovador para a sua criação de conteúdo.
Aqui está o que eu tinha a dizer:
“Finalmente, após anos de ferramentas automatizadas desajeitadas e desajeitadas para “girar”, raspar, regurgitar e extrudir conteúdo de baixa qualidade, encontrámos uma solução.
“Este recurso produz sempre conteúdos nítidos, inteligentes e que cativam o público. Com o tempo, até se calibra para produzir títulos mais eficazes, para adaptar o conteúdo às necessidades exactas do seu público e clientes e para gerar automaticamente frases-chave alternativas semanticamente relevantes.
“Estamos a chamar a este recurso RealWriter – e se não o implementar no seu programa de marketing de conteúdos, está a perder.”
Alerta de spoiler: o RealWriter não é uma nova aplicação e não é uma plataforma empresarial.
É apenas… um escritor real. Como você. Como eu. 🙂
Porquê ser tão sarcástico? Porque, na altura, vi aplicações atrás de aplicações a serem promovidas para resolver problemas que são resolvidos de forma muito mais inteligente por um ser humano real.
Porquê revisitar o RealWriter em 2018? Certamente que, como cultura, já percebemos que há coisas em que o software é maravilhoso e outras que são melhor feitas por seres humanos que se preocupam com o seu ofício. Não é verdade?
Bem… às vezes.
O seu conteúdo está a falhar na ligação?
“O RealWriter utiliza algoritmos avançados, incluindo o RealEmpathy, o RealResearch e o RealListening, para criar conteúdos que realmente envolvem mais o seu público e o ajudam a desenvolver associações emocionais positivas com a sua empresa.”
Os programadores estão a trabalhar arduamente para resolver este problema. Estão a trabalhar nos ritmos naturais da fala humana, construindo bases de dados maciças de trechos de conversas, numa tentativa de criar texto gerado digitalmente que “pareça uma pessoa”.
Até que ponto é eficaz o conteúdo escrito por máquinas? Tende a parecer-se muito com isto.
(Desculpe por qualquer Vale da Estranheza trauma que ocorre como resultado da terrível decisão acima referida).
Para informações muito simples, como resultados desportivos, provavelmente não há problema. Em alguns casos, tenho a certeza de que o texto gerado por software é capaz de enganar as pessoas, fazendo-as pensar que foi criado por uma pessoa. E o software tornar-se-á um pouco melhor nesse aspeto.
Mas se libertar esse tipo de software para o seu conteúdo, o que é que obtém?
Um monte de conteúdo que soa como o conteúdo escrito por software de todos os outros. Por outras palavras, a última coisa que o marketing de conteúdo precisa.
Como todos os fãs de ficção científica sabem, a única salvação no futuro controlado por robots é a nossa própria imprevisibilidade humana estranha e divertida.
Quanto mais trabalho os robots fazem por nós, mais refrescante é ver algo criado por uma pessoa.
Mas… o RealWriter não é escalável
“O esforço humano não é escalável” é um dos argumentos mais comuns que as organizações apresentam quando pretendem automatizar excessivamente a criação de conteúdos.
A questão é a seguinte.
O esforço humano é muito bem dimensionado quando é amplificado de forma inteligente pela tecnologia.
Seth Godin não precisa de escrever mais palavras para chegar às suas legiões de fãs. Apenas utiliza a tecnologia para fazer chegar os seus textos ao maior número de pessoas que os queiram ler e partilhar.
A resposta para “escala” não é girar a manivela com mais força, vomitando um volume cada vez maior de Conteúdo Regurgitado como Produto. Esse é o tipo exato de conteúdo de que precisamos menos de.
A resposta à “escala” é utilizar a tecnologia para aquilo em que ela é boa.
Obter um amplificador realmente bom não significa que você deixe o amplificador tentar escrever as músicas.
Copyblogger adora RealWriters
Porque é que aparecemos todas as semanas, ano após ano?
Porque adoramos os verdadeiros escritores. A voz humana, com todas as suas peculiaridades, variações e imperfeições. Capturada em textos, podcasts, guiões de vídeo e todas as outras expressões da criatividade humana individual.
Tudo o que fazemos é para apoiar o verdadeiro escritor humano.
Não estamos interessados, de todo, em rejeitar a tecnologia. Isso seria como dizer a um compositor em 2018 que a única forma de encontrar um público é estar na estrada 300 dias por ano. Quer dizer… pode funcionar, mas há opções menos dolorosas que vale a pena experimentar.
Use tecnologia inteligente para amplificar a sua mensagem. Use segmentação inteligente, automação e ferramentas como chatbots para direcionar mensagens relevantes e criadas por humanos para as pessoas certas, no momento exato.
Espero que se junte a nós nas Fundações de Conteúdos Criativos!
Se quiser ligar-se a outras pessoas reais que estão a criar conteúdos interessantes e originais, humanos e fazê-lo com a base mais inteligente possível, gostaríamos de o ver no nosso novo curso, Fundamentos do conteúdo criativo.
O nosso primeiro grupo de alunos tem-se mostrado extremamente entusiasta e motivado. Fechamos as portas aos novos alunos hoje, quarta-feira, 4 de abril, às 17:00 horas, hora do Pacífico. Isto permite-nos concentrarmo-nos realmente neste grupo de alunos, para que possamos garantir que o curso vai realmente ao encontro das suas necessidades e que os leva a atingir os seus objectivos de forma significativa.
Seria um prazer vê-lo lá. 🙂