Há pouco mais de um ano, Brian Clark deu-nos uma O que não deve vestir guia para blogues.
Brian lançou as bases para o valor inerente de falar sobre o que é não a funcionar. E se ainda não leu o post, clique e faça-o – e aqui está o porquê:
Nós não mudamos nada quando estamos certos.
Ter “razão” leva-nos a fazer exatamente a mesma coisa, vezes sem conta, até que se torna um hábito. Hábito.
Mas estar errado… ah – o reconhecimento do amanhecer.
Quando estamos errados, podemos mudar as coisas.
Podemos mudar a nossa direção, a nossa estratégia.
Ou, no caso de Tim Gunn, as nossas roupas.
Se não conhece Gunn, ele é o olho crítico por detrás de “Project Runway” e “Tim Gunn’s Guide to Style”. Sabe o que funciona e, igualmente importante, sabe o que não funciona.
Temos de aprender a “fazer com que resulte”.
Por isso, no interesse da aprendizagem e da construção de um blogue melhor, aqui estão cinco coisas que, se eu canalizasse o Tim Gunn (e isso seria uma proeza fabulosa e incrivelmente elegante), você poderia estar a fazer mal com o seu blogue.
1. SEO não é o novo preto
Eu sou um grande fã do Software Scribe SEO para otimizar o conteúdo, e utilizo-o frequentemente nos blogues dos meus clientes. É uma ferramenta poderosa que combina pesquisa de palavras-chave, otimização de conteúdos e criação de links num pacote único e fácil de digerir, e é uma escolha óbvia para quem tem um blogue.
Mas você não precisa de otimizar cada conteúdo que cria.
Se encher todo o seu armário de preto, não tem versatilidade e fica meio lixado quando lhe apetece dar um toque de cor.
Não limite a ferramenta incrivelmente poderosa que tem nos blogues, prendendo-se 24/7 a uma estratégia baseada em palavras-chave.
Sim, tenha uma estratégia de SEO. Sim, crie um conteúdo fantástico que seja optimizado para pesquisa. Isso é muito inteligente.
Mas continuando acrescentar com algo da sua autoria – algo que não é tão facilmente optimizável – é ainda mais inteligente.
As pessoas partilham grandes conteúdos, não grandes palavras-chave. Se tem uma grande ideia para um post, mas não se presta à otimização de SEO, não hesite. Este é um caso em que menos não é mais.
2. A conversa nunca sai de moda
Na altura, parecia uma boa ideia.
Se vai usar aqueles sapatos de plataforma metálica roxos de 10 cm com os collants amarelo mostarda, tem de estar ciente de que vai causar algum burburinho.
O equivalente a um blogue é abordar um tópico sumarento – e receber uma grande atenção (não necessariamente positiva) em troca.
No mundo dos blogues, o buzz encontra-o principalmente nos comentários do seu blogue. Quando atinge um ponto de interesse, é aí que fica a saber.
Quando olha para grandes blogues, não é raro descobrir que os comentários se tornam ainda melhores do que o próprio post – por isso, deixe-os.
Se escreveu algo que está a gerar controvérsia, não se esconda dos seus comentários.
Aceite o burburinho, tanto positivo como negativo. Aprenda com ele. Mergulhe e converse. Os seus leitores agradecer-lhe-ão (e tornar-se-ão ainda mais fiéis por causa disso).
3. O envolvimento é a chave para o estilo
Tim Gunn disse uma vez,
Talvez o verdadeiro segredo do estilo seja encher-se de empenho até à borda.
Envolver-se não significa apenas pedir retweets e responder a comentários.
Envolver-se tem a ver com ir lá fora e compreender a verdadeira configuração do terreno. Participar em conferências, estabelecer contactos, ler outros blogues, construir relações.
Comece a ler os seus comentários e a clicar nos blogues dos seus comentadores. Leia-os. Conheça os seus fãs e os seus adversários. Se não estiver a fazer isto agora, faça-o algumas vezes por semana.
Mostrar interesse genuíno é o mínimo que pode fazer para retribuir o interesse de um leitor por si.
Envolva-se. É a coisa mais elegante que pode fazer na blogosfera.
4. Torne-o acessível
Uma das citações mais famosas de Tim é de uma crítica ao design de um concorrente do Project Runway:
Parece um pterodáctilo de um Jurassic Park gay!
Embora quase tenha caído no chão quando ouvi esta, lembrou-me de um facto simples: se ninguém conseguir perceber o que está a tentar fazer com o seu conteúdo, você falha.
Quando convida os leitores a passar algum tempo a ler o seu conteúdo, certifique-se de que está realmente a fazer sentido.
Isso não significa ser banal ou cair de cara no cliché. Significa usar exemplos, situações e metáforas com as quais as pessoas se possam identificar.
Se as pessoas tiverem de se esforçar demasiado para “perceber” o seu conteúdo, vão deixar de tentar.
(E se não consegue viver sem o cliché ocasional, experimente este localizador de clichés. Porque a verdade é que, por vezes, o cliché certo é a forma perfeita de fazer passar a sua ideia).
Não seja previsível… mas experimente um cliché acessível.
5. Continue!
Os grandes blogues não acontecem por acaso – são construídos.
Um blogue fantástico é criado, tal como uma coleção de moda que aparece nas passerelles. Designers e artesãos passam horas a criar meticulosamente cada peça que compõe a coleção, e todas elas trabalham em conjunto.
Espanta-me que Tim Gunn não seja um bloguista, porque ele sabe realmente como fazer com que isso funcione. Por isso, se está a tentar construir um império de blogues (ou simplesmente um império que o deixe orgulhoso do que construiu), lembre-se de que tudo tem a ver com comunidade e crítica.
A sua comunidade precisa de ser construída e alimentada. O seu conteúdo precisa de ser moldado em torno dos seus interesses e desejos. São eles que vão comprar as suas coisas e usá-las com orgulho.
Os seus críticos dar-lhe-ão coisas em que pensar e formas de melhorar. Enquanto alguns estarão cheios de ar quente e apaixonados pelo som da sua própria voz, se ouvir com atenção suficiente, haverá algumas pérolas de sabedoria que vale a pena juntar.
E as pérolas combinam com tudo.