Pois é, cá estamos nós mais uma vez… na retaguarda de outra grande alteração do algoritmo do Google, a pensar no impacto que terá SEO.
Todos os editores em linha e o seu irmão correram desde então para derramar tinta sobre o assunto porque todos nós queremos saber: como podemos agradar ao Google?
Não como os spammers robóticos sem alma, claro. Mas como as pessoas que acreditam sinceramente que merecem ter uma classificação elevada (mesmo que isso se torne uma métrica menos significativa a cada dia que passa). Porque, bem, pense nisso …
Se todos nós conhecêssemos os meandros de como o Google classifica o conteúdo, e se soubéssemos quais os factores que utiliza e o peso exato que cada um tem na classificação, então tudo o que teríamos de fazer era assinalar a nossa lista de verificação, publicar o post e deliciarmo-nos com a luz do tráfego constante que flui das nossas classificações elevadas!
A vida seria sublime. Mas não é assim que funciona.
Deixe-me explicar-lhe …
A verdade simples sobre o Google
O Google partilha muito pouco sobre os seus algoritmos. E nós achamos que isso é injusto.
Mas será que é mesmo? Não.
A nossa obsessão pela mecânica da pesquisa no Google revela algo obscuro sobre nós próprios: somos preguiçosos e egoístas.
Queremos fazer o mínimo de trabalho para obter o máximo de lucro. É por isso que adoramos folhas de consulta e listas de verificação. (A propósito, incluí uma lista de verificação neste post, porque, afinal, sou humano).
No entanto, a parte engraçada da nossa busca interminável para saber como o Google classifica as páginas é que a verdade sempre esteve mesmo à nossa frente: faça o trabalho árduo de conhecer o seu cliente por dentro e por fora, estabeleça a sua autoridadee forneça o conteúdo de alta qualidade de que eles precisam.
Então é assim: no final, o Hummingbird não é sobre você e eu, os criadores de conteúdo. O Hummingbird tem tudo a ver com o consumidor …
O que é que o Google está a tentar fazer?
Imagine que encontrou uma máquina. Nada mais do que um grande cubo metálico flutuante. Pergunte-lhe: “Fale-me sobre Da Vinci.”
“Porquê?”, diz a máquina.
Você pestaneja. “Acabou de me perguntar ‘porquê’?”
“Sim”, diz a máquina.
“Porque estamos a viajar para Veneza no Fa – “
“E quer saber quais os sítios famosos a visitar?”
” … eh. Pois. Exatamente.”
“E, provavelmente, também quer saber mais sobre outros pintores de Veneza, certo?
“Sim, sim. Certo.”
“E quer saber mais sobre os famosos músicos de Veneza, também?”
“Eh, sim, isso também seria ótimo.”
“Um momento, por favor…”
Isto, meus amigos, é a Pesquisa Google. No ano de 2049. É uma previsão que pode não estar muito longe se o lançamento do Google Hummingbird for uma indicação do rumo que a pesquisa está a tomar.
Muito bem, então o que é exatamente é Beija-flor?
O Hummingbird é a mais recente alteração do Google na Pesquisa. Repare que eu disse mudança, não actualize.
O Hummingbird é diferente do Panda e do Penguin. Com o Hummingbird, o Google começou a reformular completamente a pesquisa tal como a conhecemos. O Google removeu o motor antigo e inseriu um novo.
Felizmente, incorporou componentes de actualizações anteriores como Caffeine, Penguin, Panda e 200 outros factores de classificação (incluindo PageRank).
Então, o que torna o Hummingbird tão especial?
É suposto ser mais rápido e mais preciso (daí o nome “Hummingbird”) do que o antigo algoritmo de pesquisa. Mas, em última análise, o que está a tentar fazer é tornar a pesquisa conversacional perfeita.
Essencialmente, não se trata das palavras que utiliza quando faz uma pesquisa… trata-se da significado dessas palavras.
E porque é que o Hummingbird é tão importante?
O Hummingbird afirma centrar-se no conteúdo do utilizador e não em palavras de pesquisa individuais. No passado, a Pesquisa considerava, por exemplo, “jogar roleta” como uma sequência de quinze caracteres numa determinada ordem que se assemelhava às palavras “jogar roleta”.
A partir dessa posição, o Google tinha de interpretar o seu significado, o que pode ser como lidar com uma criança pequena.
“Leite”, diz o bebé. Aperta os seus pequenos punhos.
“Oh, o bebé quer leite?”
Ele abana a cabeça que não.
“O bebé derrama leite?”
Ele abana a cabeça que não.
“O bebé quer ordenhar uma cabra?”
O bebé balança a cabeça para cima e para baixo como um maníaco. “Leite! Leite!”
É preciso um pai inteligente para fazer a pergunta certa. E será preciso uma máquina inteligente para fazer o mesmo.
Nesta nova geração de motores de busca, o Hummingbird promete olhar para o seu as suas consultas de pesquisa como conversas. Analisará as suas consultas de pesquisa do passado na esperança de descobrir o que quer dizer quando pesquisa “como ordenhar uma cabra” ou “ensina-me a jogar roleta e a ganhar”.
Como as coisas costumavam ser …
Há muito tempo a pesquisa era manipulada por pessoas que publicavam artigos breves, mas com muitas palavras-chave, para obterem uma classificação elevada para determinadas frases, porque era assim que o Google estava configurado.
Por exemplo, quando pesquisou “jogar roleta”, o Google percorreu o seu índice à procura de artigos que se enquadrassem nesse perfil e, em seguida, apresentou essas páginas – com os artigos mais densos em termos de palavras-chave e com mais ligações (mas não necessariamente de qualidade) no topo.
Se já navega na Internet há algum tempo, provavelmente já experimentou o quão dolorosa pode ser a leitura de tais artigos (pois está sempre a tropeçar na frase de madeira “jogar roleta” ao longo do artigo de 200 palavras que o Google lhe enviou).
A qualidade não era importante. Apenas quantidade. Quantidade de palavras-chave e quantidade de links que apontam para essa página.
O Panda e o Penguin vaporizaram esses sites. Se acha que isso é uma hipérbole, veja o que aconteceu com alguns dos fazendas de conteúdo mais bem-sucedidas depois do Panda.
Depois marcação de autoria e Google+ introduziram outro elemento importante para o conteúdo de qualidade: escritores online visíveis e com autoridade.
Porquê? O Google compreendeu que é provavelmente muito importante obter uma página de uma autoridade reconhecida na roleta em vez de um miúdo punk da Bósnia-Herzegovina que quer capitalizar com a venda de Viagra genérico a jogadores de casino. Mas já lá vamos.
… e como as coisas vão ser agora com o Hummingbird
O que o Google está a procurar com o Hummingbird é pesquisa de conversação.
Num mundo perfeito, o Google adoraria ser capaz de descobrir a sua intenção quando escreve as palavras “jogar roleta” na sua pequena caixa de pesquisa retangular. Está a pesquisar formas de se matar? Ou está a falar do jogo de casino?
No passado, o Google inclinava-se para o jogo de casino, uma vez que a variedade suicida era normalmente modificada pela palavra “russo”. E, por isso, teria encontrado artigos sobre a roleta de casino.
Mas e se você quisesse saber como se matar (porque era um jornalista a cobrir um suicídio recente) – e não se apercebeu que a palavra “russo” devia ter sido incluída? A vaga de artigos sobre casinos pode tê-lo confundido.
Esse jogo de adivinhação ficou um pouco melhor com Pesquisar mais o seu mundo (S+YW). Ao analisar o seu histórico de pesquisas e a sua localização (se estiver activada), a Google pode fazer melhores suposições.
Se o seu histórico de pesquisa contiver vários sites sobre jogos de azar e nenhum sobre suicídio, então o Google vai considerar as palavras “jogar roleta” como entretenimento. Mas se encontrarem “prevenção do suicídio” e “suicídios históricos em Sydney” no seu histórico, então o Google pode pensar que está interessado no jogo fatal da sorte.
Este jogo de adivinhação do contexto é o que é suposto ser melhorado com o Hummingbird.
Uma forma de o Hummingbird fazer isto é prever que uma pesquisa por “jogar roleta” num dispositivo móvel localizado em Reno deve mostrar casinos próximos, enquanto a mesma pesquisa num computador de secretária é interpretada como um sinal de que está à procura de tutoriais sobre o jogo de casino (especialmente porque tem um historial de visitas a sites de jogos de roleta).
Estamos cada vez mais perto do “cubo metálico” que conhece (e antecipa) as suas intenções.
Por outras palavras, o Hummingbird está a aproximar-se do coração do pesquisa semântica: resultados de pesquisa baseados no significado e no contexto, não em palavras.
David Amerland, autor de Pesquisa Semântica, afirma-o da seguinte forma:
A melhor forma de pensar na pesquisa semântica é como uma luz de pesquisa que capta todos os diferentes nós de dados da Web e os segue, criando uma imagem de como se ligam, a quem pertencem, quem os criou, o que mais criaram, quem são, quem foram e o que fazem. No seu nível mais básico, a pesquisa semântica aplica um significado às ligações entre os diferentes nós de dados da Web de forma a permitir uma compreensão mais clara do que alguma vez tivemos até à data.
Se tem estado atento, já reparou no que se está a passar …
Estamos a afastar-nos cada vez mais das palavras-chave não naturais (“ordenhar cabras”) e a aproximar-nos da intenção mais natural da razão pela qual estamos a pesquisar (“como é que ordeno uma cabra sem que me caia sangue nos olhos?”).
Outros avanços antes do Hummingbird
Outro passo na direção certa foi o lançamento do Marcação de autoria do Google e Google+.
A combinação destas duas funcionalidades permitiu aos utilizadores criar um perfil online que o ligava a todo o seu conteúdo online (publicações em blogues, podcasts, etc.) com uma série de vantagens:
- Maior visibilidade na pesquisa
- Taxas de cliques mais elevadas nas suas hiperligações nos resultados de pesquisa
- Mais visualizações de página
- Defesa contra o plágio
- Estabelecimento de autoridade tópica
Na sua essência, estes dois desenvolvimentos elevaram o papel do escritor em linha.
De seguida, surgiu o Gráfico de conhecimento – um projeto da Google concebido para estabelecer ligações entre os factos do mundo em linha.
O Knowledge Graph permite-lhe descobrir que não só Da Vinci é de Veneza, como também é o cérebro por detrás da Mona Lisa. Também pode ficar a saber que ele foi um pintor renascentista. E depois, graças ao Knowledge Graph, pode aprender sobre mais pintores do Renascimento, expandindo os seus conhecimentos à medida que avança pela toca do coelho.
O Google está simplesmente a tentar intuir a direção da conversa e matar o sentido tradicional da classificação da pesquisa (Estou em primeiro lugar na primeira página de resultados?), para além disso.
O Hummingbird deve afetar a sua estratégia de conteúdo?
Provavelmente está a perguntar-se como é que isto afecta a sua estratégia de conteúdo, certo? Bem, depende.
Se você é preguiçoso e egoísta, então o Hummingbird é um catastrófico para a sua estratégia. Tal como o Penguin. O Panda. E assim por diante. É surpreendente que ainda esteja a fazer isso. (Ei, jogar à roleta russa também não o prejudica… até que o faça).
No entanto, se está a um criador de conteúdos trabalhador e altruísta, então a sua estratégia provavelmente não mudará muito.
Em vez de classificar por palavras-chave, o seu objetivo é criar autoridade tópica em torno de uma página e de um site, e conduzir tráfego para essa página e esse site, para que o Google possa fornecer páginas seleccionadas, validadas e verificadas.
Trata-se de criar autoridade de marca, e é por isso que quem você é importa tanto quanto o que você cria.
Mas como é que faz isso? Bem, para ser franco, tem de voltar ao básico (e aqui está a lista de verificação útil de que o avisei):
- Crie conteúdo útil e de alta qualidade (incluindo artigos aprofundados) para fornecer um valor significativo ao seu público, que pode ser medido pelo tempo que um visitante passa nas suas páginas e site e pelo que partilham nas redes sociais.
- Crie um sítio Web que proporcione uma experiência em linha de alto nível em termos de design, velocidadee navegação.
- Crie uma reputação excelente e entusiasmante de que as pessoas falem na imprensa, nos blogues e nas redes sociais.
- Crie conteúdos originais e bem pensados que atraiam e prendam a atenção e incentivem as pessoas a partilhar nas redes sociais.
- Interaja com o seu público através de comentários, publicações de convidados e interação na Web social.
- Estabeleça e proteja uma identidade credível, transparente e simpática que prove que é uma autoridade.
- Ligue todo o seu conteúdo online através da marcação de autoria.
- Defina e oriente a conversa online com conteúdo desafiante e consistente.
Aqui está o que o Hummingbird resume: pare de perseguir algoritmos.
Em vez disso, procure o seu cliente ideal e conheça-o por dentro e por fora. Qual é o problema que está a tentar resolver? E porquê?
Quando conseguir responder a estas perguntas, então precisa de criar a solução: crie e forneça o conteúdo que eles procuram desesperadamente.
Mas tem de ser o melhor conteúdo se quiser que ele atraia atenção e tráfego e se espalhe pela web – e, por fim, seja classificado.
Veja, o Google não pode fornecer conteúdo de alta qualidade a menos que ele esteja on-line. O Google não é um site de conteúdo criador. É um conteúdo organizador. E o conteúdo que for apresentado da melhor forma possível será o vencedor.
E, já agora, isto não elimina a pesquisa de palavras-chave. Simplesmente modifica a forma como aborda essa pesquisa.
O resultado final …
Estamos muito longe de um cubo metálico flutuante com o cérebro de um ser humano curioso… embora a Google esteja a chegar lá e espere chegar mais cedo ou mais tarde.
Mas isso não importa se você é um profissional de marketing de conteúdo com autoridade.
Se o seu modus operandi sempre foi criar conteúdo de alta qualidade que as pessoas consideram útil, compartilham, comentam e criam links, então você cai confortavelmente nas mãos de mudanças como o Hummingbird … o que é uma coisa boa. Você está numa busca incessante para fornecer valor significativo ao consumidor, como o Google.
Portanto, continue assim, todos os profissionais de marketing de conteúdo que trabalham duro e são altruístas … e apenas continue a construir a sua autoridade com conteúdos incrivelmente úteis.