Era uma noite fresca de inverno.
Enquanto editava um Artigo do Copyblogger escrito por Brian ClarkNo dia seguinte, o som dos meus dedos a bater no teclado misturava-se harmoniosamente com o bater da chuva na janela ao lado da minha secretária, enquanto a luz da lua cheia iluminava o monitor do meu computador.
Então, quando o relógio bateu a meia-noite, algo estranho aconteceu. Os meus dentes afiaram-se, a minha mente racional diminuiu, e as minhas mãos transformaram-se em garras decididas a mudar as várias ocorrências de “quem” no post do Brian para “quem”.
Como muitos editores antes de mim, tornei-me num Lobisomem da Gramática.
No dia seguinte, acordei grogue, com pouca memória do que tinha acontecido… até que recebi uma mensagem do Brian através de um pombo-correio:
“O texto está gramaticalmente correto, mas é uma má cópia.”
O meu coração afundou-se no meu estômago. Claro que está mal escrito.
Felizmente, trabalhamos com conteúdos digitais que podem ser actualizados mesmo após a sua publicação.
Não há mal nem maldade. Mas é uma óptima lição. Especialmente para quem se sente confortável em usar software de verificação gramatical para rever a sua escrita.
Agora, gramática quebrada não é o objetivo. Uma escrita clara, coerente, focada e fácil de compreender utiliza normalmente a gramática e a ortografia correctas.
Como editor, não devo ser exigente quanto à forma como alguém atinge esse objetivo. Se existem ferramentas digitais gratuitas que ajudam alguém que escreve a clarificar a sua mensagem, isso é bom.
Mas, como escritor, os correctores gramaticais irritam-me quando são considerados ferramentas que vão melhorar o seu conteúdo.
E é por isso que escolhi as palavras “alguém que escreve” acima.
Você é alguém que escreve ou você é um escritor?
Poderá troçar de mim por parecer que estou a dividir as coisas, mas a diferença é significativa para escritores profissionais que querem ganhar a vida como estrategas de marketing de conteúdos.
Usar uma gramática correcta não faz de si um bom editor
Há uma frase num anúncio de um popular corretor gramatical que diz: “É como ter o seu próprio revisor pessoal”.
Na verdade, não é. O seu revisor pessoal seria um ser humano, não um software de computador.
Um software de computador não conhece a sua empresa e a sua marca.
Os editores ajudam os profissionais de marketing de conteúdos a produzir experiências envolventes e divertidas para os seus públicos. São profissionais formados que passam continuamente tempo a aperfeiçoar as suas capacidades. Conhecem gramática, sim, mas também sabem as nuances de uma boa escrita.
Receber sugestões de escrita de um software de computador não é equivalente a edição de conteúdos e revisão de textos um projeto.
Por isso, quando alguém usa um corretor gramatical como “processo de edição”, é quase um insulto à arte da escrita.
Usar uma gramática correcta não faz de si um bom escritor
Este é o cerne da questão.
Tem de conhecer as regras para quebrar as regras e dar um impulso à sua criatividade.
Os bons escritores aprenderam gramática e uso; não precisam de depender de um software. E se escreverem algo que não é gramaticalmente correto, a sua escrita não parece desleixada. Não é vómito de unicórnio.
Por exemplo, o artigo do Brian fazia todo o sentido com a palavra “quem” em vez de “quem”. E usar “quem” na verdade enfraqueceu o seu texto. Um bom escritor reconhece a diferença e confia nos seus instintos em vez das “regras”.
Verificar a sua gramática é o mínimo que pode fazer, e a gramática correcta não comunica necessariamente uma mensagem distinta voz ou reforce os pontos fracos da sua escrita.
Usar uma gramática correcta não faz de si um bom comerciante de conteúdos
Quando a publicação imediata de conteúdos depois de passar um rascunho por um corretor gramatical é uma prática aceitável, acabamos por ter uma avalanche de conteúdos medíocres online.
Uma boa parte desse conteúdo medíocre é tão, tão aborrecido. Tem uma gramática requintada? Talvez. Mas ninguém lhe presta atenção porque é aborrecido.
A gramática correcta, por si só, não persuade ninguém a interessar-se pela sua atualização nas redes sociais, newsletter por e-mail ou publicação no blogue.
Não o faz convencer alguém a escolher a sua empresa.
Há uma razão para os correctores gramaticais serem gratuitos …
A gramática correcta é barata.
Mas a sua ligação com o seu público através de conteúdos sofisticados não tem preço.
Se confia num verificador gramatical para “corrigir” a sua escrita – sem aprender essas regras linguísticas para se tornar um melhor editor, escritor, e comerciante de conteúdos – você está apenas a fazer o marketing de conteúdos.
E se estiver a fazer as coisas por fazer, os resultados serão decepcionantes.
É superficial. Não é estratégico.