Já se perguntou se todos aqueles links que resultam do facto de as pessoas retuitarem e partilharem conteúdos no Twitter lhe dão um impulso na otimização para motores de busca?
Durante muito tempo, ninguém tinha a certeza, porque o temido nofollow está a ser utilizado em grandes sites sociais para evitar que esses links sejam contados como um “voto” para efeitos de motores de busca. Seja como for, os links de redes sociais continuam a ser muito úteis do ponto de vista do tráfego, porque têm o poder de atrair novos leitores para o seu conteúdo.
Mas em dezembro, o Google confirmou que o campo de jogo tinha mudado um pouco. Eis o que isso significa para si e para o seu conteúdo.
Em maio de 2010, Matt Cutts, do Google, anunciou que o Google estava a não utilizando os links das redes sociais como sinal. E depois, em dezembro de 2010, anunciou com igual firmeza que tinham mudado de ideias:.
Utilizamos as ligações do Twitter e do Facebook na classificação, como sempre fizemos nas nossas classificações de pesquisa na Web, mas, além disso, estamos também a tentar perceber um pouco a reputação de um autor ou de um criador no Twitter ou no Facebook. […]
Esta é uma ferramenta que, por enquanto, é utilizada de forma relativamente ligeira e veremos o quanto a utilizaremos ao longo do tempo, dependendo da sua utilidade e da sua robustez. A única coisa que aconselho às pessoas é que não digam necessariamente para si próprias: “Aha, agora vou sair e obter seguidores recíprocos e vou conseguir uma tonelada de seguidores”, tal como as pessoas costumavam obter uma tonelada de links.
Da mesma forma que o PageRank depende não só do número de links mas da qualidade desses links, tem de pensar quais são os seguidores que significam qualidade, quem são as pessoas que não são apenas bots, ou algum programa de software ou coisas do género.
O que isto significa é que o Google decidiu que a partilha nas redes sociais é uma forma inteligente de separar os creeps dos bons.
Neste momento, o efeito ainda é provavelmente pequeno, enquanto as equipas do Google descobrem se os padrões de partilha nas redes sociais são uma forma fiável de descobrir os melhores sites e páginas – e deixar o spam no fundo da página 10.
(Lembre-se, a primeira regra de SEO é muito parecida com a primeira regra do Copyblogger – não tente enviar os utilizadores para conteúdos de baixa qualidade).
Sinais
O Google utiliza cerca de 200 “sinais” para sugerir se uma determinada página é útil ou inútil.
Atualmente, os links do Twitter ou do Facebook continuam a ser um sinal fraco. Isso significa que será dado mais peso aos suspeitos do costume – quantos links tradicionais tem, a autoridade das páginas que se ligam a si, o tipo de texto âncora que utilizam e as suas palavras-chave na página e o texto relacionado.
(Consulte o nosso relatório gratuito sobre copywriting SEO se quiser saber mais sobre como isto funciona).
Mas esses links de partilha social são agora um sinal que os motores de busca estão a utilizar – e se provarem que é uma forma fiável de colocar páginas melhores no topo das SERPs, vão aumentar o volume.
A autoridade é importante
O Google e o Bing confirmaram que têm em conta a autoridade dos utilizadores que tweetam links para o seu site.
Se alguém que parece, age e cheira como um utilizador real com autoridade real tweets um link para o seu site, isso conta mais do que se um novato (ou um bot) o fizer. O que faz sentido – tal como se um site com autoridade se ligar a si, isso conta mais do que se um site pequeno e novo o fizer.
Isso significa que deve dar graxa a pessoas com muitos amigos no Facebook e seguidores no Twitter? Não exatamente.
Significa, sim, que vai querer criar conteúdo que se destaque na multidão. Devido à natureza da partilha social, o melhor conteúdo tende a chegar ao topo. Pode não ter 100.000 seguidores, mas alguém nos seus 100 seguidores conhece um peixe maior, e assim por diante.
Mas o seu conteúdo só pode captar a atenção do peixe maior se for excecional. Por isso, crie o melhor trabalho que puder, sempre.
O que é que deve fazer de diferente?
Provavelmente, a pior coisa que poderia fazer seria começar a jogar nas redes sociais para tentar obter um maior número de seguidores/amigos.
Esqueça os truques idiotas que acha que o vão fazer parecer maior do que é. Dedique esse tempo e energia à criação de melhor conteúdo – seja tornando-se um escritor melhor ou fazendo parceria com um escritor fantástico que precisa do que você traz para a equação.
(A sua parte do negócio pode ser um ordenado, ou pode ser experiência em negócios, ou um grande sentido de design gráfico, ou cupcakes de chocolate com creme e queijo. Tem de descobrir essa parte por si próprio).
Se adiou as redes sociais porque depende exclusivamente de SEO para obter tráfego, talvez queira reconsiderar isso.
Não só porque a partilha social irá provavelmente tornar-se um sinal mais forte, mas também devido aos muitos outros benefícios que levam os visitantes certos ao seu site.
É por isso que Escriba adicionou o Twitter às suas ferramentas de criação de links no final do ano passado. (E incluiremos mais ferramentas de link-building de redes sociais nas próximas versões). À medida que o SEO evolui, o Scribe evolui.
As redes sociais e o SEO nunca estiveram tão separados como as pessoas pensam – mas estão a ficar cada vez mais interligados, e há todas as razões para pensar que isso vai continuar.
E se o Google mudar de ideias amanhã?
Esta é sempre uma boa pergunta para ter em mente quando está a planear a sua estratégia de SEO.
Utilizar o Twitter ou o Facebook apenas para gerar links para SEO é uma jogada a curto prazo que provavelmente não vale o seu tempo.
Mas usar o Twitter e o Facebook para:
- sim, gerar ligações e também …
- faça chegar os conteúdos aos leitores e …
- desenvolva relações com outros profissionais de marketing de conteúdos que lhe darão links orgânicos de alta qualidade (à moda antiga) e …
- deixe que os potenciais clientes o conheçam, gostem e confiem em si e …
- transforme as ligações online em relações no mundo real e …
- faça uma pesquisa de mercado ouvindo os problemas dos clientes que poderá conseguir resolver …
… bem, essa é uma jogada inteligente a longo prazo que irá construir o seu negócio.
Sobre o autor: Sonia Simone é co-fundadora e CMO da Copyblogger Media. Partilhe as suas ideias sobre conteúdos e copywriting com ela em twitter.
P.S.
Se considera a SEO confusa, o Scribe foi concebido para a tornar simples. Ajuda-o a otimizar o conteúdo mais rapidamente, a escolher as palavras-chave certas e a criar ligações de qualidade – e tudo isto com uma escrita que soa a você, não um robot. Consulte o Scribe hoje.