Antigamente, apenas os editores digitais e os profissionais de marketing sabiam que nunca deviam confiar no Facebook.
Sabe, como daquela vez em que nos encorajaram a criar audiências na sua plataforma e depois nos obrigaram a pagar para promover o nosso conteúdo junto dessas mesmas pessoas? Que parvoíce a nossa não ter percebido esse óbvio engodo.
De facto, alguns de nós fizeram-no. Mas isso foi pouco comparado com o que se seguiu.
Sempre ambicioso, o Facebook ajudou a lixar muito mais pessoas a partir de 2016 – quero dizer, como toda a gente. E, ao mesmo tempo, faça uma grande mossa na democracia, só para se divertir.
Mas nem isso foi suficiente para o ano emblemático de 2016. O Facebook também decidiu enganar as empresas de media, os profissionais de marketing e o público em geral de uma só vez.
Por fim, o pináculo da palhaçada tinha sido atingido. Já ouviu falar disto, certo?
O Facebook mentiria para si?
A partir de 2016, o Facebook começou a dizer que a Internet iria em breve ser só vídeo, a toda a hora. O vice-presidente do Facebook, Nicola Mendelsohn, e o próprio Mark Zuckerberg iniciaram um enorme esforço de propaganda proclamando a próxima “era dourada do vídeo”.
A exuberância baseou-se ostensivamente no número de visualizações de vídeo que o Facebook registou na sua plataforma nos últimos anos. Mas, quase de imediato, as coisas não bateram certo.
O Jornal de Notícias divulgou a notícia de que o Facebook tinha “sobrestimado largamente o tempo médio de visualização de anúncios de vídeo na sua plataforma durante dois anos” em cerca de “60 a 80 por cento”. O Facebook admitiu timidamente o erro e prometeu que “assim que descobrimos a discrepância, corrigimo-la”.
Um grupo de anunciantes da Califórnia argumenta num ação judicial recentemente aberta que o Facebook sabia da discrepância durante pelo menos um ano antes de e não fez nada, o que constitui uma fraude. É provável que esta ação judicial não faça mossa na vasta fortuna do Facebook, mas não é isso que está em causa.
Veja como isto é muito maior do que o facto de o Facebook ter falsificado os números. Por causa dos “dados” que saem da rede social, as grandes empresas de media passaram em massa do texto para o vídeo, com consequências reais para a subsistência das suas equipas de redação.
Durante este período, as empresas de comunicação social despediram a maior parte dos seus redactores, que criavam conteúdos de forma rápida e barata para os sites das próprias editoras. Passaram então a produzir mais vídeo, o que é muito mais dispendioso e demorado, e (veja bem) requer a distribuição noutras plataformas, como… o Facebook.
Mais uma vez, o Facebook convenceu criadores de conteúdo nervosos a abandonar seus sites e partilha de culturas para eles. Sim, estou a suspirar muito neste momento.
No entanto, há uma motivação ainda mais simples para esta conversa fiada de vilão malvado. Os anúncios em vídeo têm preços mais altos do que outros formatos de publicidade, como texto ou banners. E aí tem.
Avançando para 2018, o Facebook ajustou o feed de notícias mais uma vez para rebaixar todo esse conteúdo de vídeo “dourado”. Porque – adivinhe – a maioria das pessoas não o quer, e nunca o quis.
O vídeo é realmente difícil
Como mencionei acima, um vídeo de qualidade não é fácil de criar. E embora a escrita de qualidade também seja muitas vezes difícil de encontrar, o texto é um meio em que quase toda a gente tem a capacidade de criar e publicar online.
Passar do texto para o vídeo não é apenas um pouco mais complicado, como acontece com a mudança para o áudio. É uma uma grande chatice:
“O vídeo é a mais dispendiosa e demorada das disciplinas multimédia. Para cortar um vídeo de 30 segundos podem ser necessárias horas de trabalho minucioso – o que requer um bom olho, bons reflexos físicos para captar os momentos certos, uma enorme paciência e a capacidade de cronometrar imagens, som, texto e gráficos sem falhas.”
No entanto, a “viragem para o vídeo” não teve impacto apenas nas grandes empresas de comunicação social. Vemos muitas pessoas na nossa indústria que tiveram sucesso com texto e áudio passarem agora para o vídeo e matarem-se no processo. É tanto trabalho árduo para um retorno marginal, especialmente quando se tem em conta todo o tráfego que se está a fazer. não de continuar a produzir conteúdos de texto.
Não podemos deixar de nos perguntar se estas pessoas sentem que precisam de fazer vídeos por alguma razão? E dado o grande público que estas pessoas têm, será que os seus seguidores também sentem a necessidade de produzir vídeo?
Fique tranquilo, fiel do Copyblogger. Não nos vê a produzir vídeo em vez de texto, nem nunca verá.
As pessoas ainda preferem texto
O impulso do Facebook para o vídeo foi um clássico gaslighting. Ninguém conseguia perceber quem eram as pessoas que preferiam vídeo para conteúdos sérios, mas quem é que discute com os dados, certo?
O problema é que, todos os outros dados sobre as preferências de conteúdos digitais não coincidiam de todo com as afirmações do Facebook, o que agora faz todo o sentido. A questão que se coloca é: porque é que alguém confiaria no Facebook para alguma coisa, tendo em conta o seu historial?
Mas estou a divagar.
Quando as pessoas foram inquiridas sobre a razão pela qual não viam vídeos online para obter notícias, a principal resposta foi “Acho a leitura mais rápida e mais conveniente”. Isso faz sentido.
Mas e as pessoas mais jovens? Nós, os mais velhos, não entendemos o cérebro dos Millennials!
Acontece que os mais jovens preferem texto ainda mais do que as pessoas mais velhas:
Quando questionados sobre se preferem ler, ver ou ouvir as notícias, os jovens adultos têm muito mais probabilidades de optar pelo texto do que os mais velhos, e a maior parte dessa leitura é feita na Internet.
Não estou a dizer que o conteúdo de vídeo nunca é a melhor escolha. Estou a dizer que o formato de conteúdo OG da Web continua a ser rei e que não se pode dar ao luxo de ser mau nisso.
Talvez seja altura de pensar em melhorar o seu jogo de escrita?
A escrita que faz mexer a agulha
Muitos jornalistas perderam os seus empregos devido ao Facebook, tanto por causa deste fiasco do vídeo como em geral. E nós precisamos de jornalistas agora mais do que nunca.
No seu caso, no entanto, a formação em jornalismo não é o que precisa. Os jornalistas tendem a ter dificuldades em fazer a transição para o marketing de conteúdos, porque se trata de um tipo de escrita muito diferente.
Por outro lado, os redactores de publicidade endereçada da velha escola tiveram um momento terrível para se adaptarem ao marketing de conteúdos online, com muitos a jurarem que não o faziam. Simplesmente não conseguiam desligar o seu interrutor de “venda” em favor de alguma aparência de subtileza.
E ainda assim, copywriting é o ingrediente chave para um marketing e vendas digitais eficazes. Esta foi a base sobre a qual este site foi construído, e é ainda mais verdadeira hoje do que em 2006.
É por isso que decidimos fazer o que as pessoas nos têm implorado para fazer o tempo todo. E isso é criar um Curso de copywriting Copyblogger.
Porque é que não o fizemos mais cedo? Bem, estávamos ocupados a utilizar as nossas técnicas para vender software como serviço, alojamento web, temas e plugins WordPress, cursos e conferências. Sabe como é – praticando o que pregamos, ao contrário de muitos autoproclamados gurus do copywriting por aí.
O que também significa que estivemos ocupados … inteiramente caminho demasiado ocupado. Agora que tivemos um minuto para respirar, parece ser a altura certa. E gostaríamos que se juntasse a nós e melhorasse o seu próprio jogo de escrita.
Pode adquirir o curso a preço introdutório aqui. Mas apresse-se, pois a taxa de inscrição no curso aumenta depois de 1 de novembro de 2018.