E se lhe falássemos de uma ferramenta de redes sociais ultra-poderosa e infinitamente flexível que lhe permite publicar conteúdo de construção de negócios – texto, áudio ou vídeo – sem o prender a quaisquer regras arbitrárias?
É uma ferramenta que corrige tudo o que está estragado nos actuais sites de redes sociais, novos e antigos.
Dá-lhe um grau de liberdade espantoso – para dizer o que quer, da forma que quer e no formato que funciona melhor para si.
Com esta ferramenta, nunca ninguém lhe poderá dizer que o seu conteúdo é “demasiado comercial” ou assinalar uma imagem como “possivelmente inadequada”. Desde que não esteja a infringir a lei, as regras são totalmente da sua responsabilidade.
Você está no controlo
Tem 100% de controlo sobre o aspeto e a funcionalidade da sua página. Pode mantê-la simples ou embelezá-la com centenas de sinos e assobios.
Tem 100% de controlo sobre o que os outros podem fazer na sua página. A ferramenta dá-lhe o poder de eliminar (ou mesmo modificar) comentários, bloquear utilizadores e denunciar comentários como spam para que os outros utilizadores não tenham de lidar com essas pragas.
Tem 100% de controlo sobre a forma como pretende que a sua página seja comercial.
Tem 100% de controlo sobre a quantidade de conteúdo que publica. De facto, aquilo a que chamamos a sua “página” pode ser 1.000 páginas, 10.000 ou mais.
A ferramenta inclui mecanismos poderosos de ligação e partilha social, para que possa promover conversas e fique atento ao que o seu público acha interessante.
E é simples ligar-se a um lista de correio eletrónicopara que possa captar contactos para um envolvimento mais profundo.
O que é esta “nova” ferramenta de redes sociais?
Isto começa a parecer um daqueles anúncios publicitários de uma faca que “corta, corta em cubos e juliana legumes para bebés”.
Por esta altura já deve ter adivinhado… esta “nova” ferramenta das redes sociais que corrige tantos problemas existentes não é outra coisa senão o seu próprio sítio web auto-hospedado.
Espere, pensava que as redes sociais eram o Facebook e o Twitter?
Os media sociais são simplesmente tecnologia que é… social. É uma tecnologia que permite o diálogo, a interação e a escuta.
Terá conversas no blogue do seu site, tal como faz no seu ponto de encontro favorito nas redes sociais.
É um pouco como interagir com amigos num jantar em sua casa ou num restaurante. São ambas oportunidades de interação e, muitas vezes, o local mais privado incentiva um nível mais profundo de comunicação.
E embora os sites de rede como o Twitter e o Facebook possam ser locais úteis para alargar o seu público, nunca poderão ser a base de uma plataforma de conteúdos duradoura.
Mesmo os blogues que não permitem comentários têm uma componente social. A definição de grande conteúdo é um conteúdo que é partilhado, que é falado, que é passado adiante… conteúdo que é, para usar a palavra de Seth Godin, notável.
A maioria dos blogues aproveita este facto para receber comentários (e lê-los atentamente para ver o que se passa com o público), bem como para facilitar a partilha social através de qualquer site do ano.
(Essa é uma das razões, é claro, pelas quais não pode construir uma plataforma de conteúdos duradoura no património imobiliário de outra pessoa. Os sites de redes sociais ficam obsoletos mais depressa do que as piadas do Adam Carolla).
O seu site é a sua peça central
Chris Brogan chama-lhe um base de apoioou pode pensar nela como um hub.
O seu próprio site rico em conteúdos, num domínio que lhe pertence, gerido com um bom software de gestão de conteúdos, é onde vai colocar cerca de 80% do seu tempo e energia de marketing de conteúdos.
Um site como este torna-se um ativo comercial valioso. Com o tempo, desenvolve uma reputação – tanto com leitores humanos como com motores de busca.
É onde desenvolve as ideias que se tornarão as suas proposta única de venda.
É aqui que irá fomentar as conversas com os clientes que desencadeiam novas ideias de produtos.
É onde irá otimizar o seu conteúdo para os motores de busca e para os potenciais clientes.
Sabe, não precisa de chamar ao seu conteúdo um “blogue”
Alguns tipos de pessoas lêem blogues e outros não.
Se os seus potenciais clientes não lêem blogues, não há razão nenhuma para chamar blogue ao seu Web site rico em conteúdo e amigo da partilha social.
Chame-lhe centro de recursos, biblioteca de conteúdos ou programa de rádio. Chame-lhe um diretório interativo de maravilhas, se é que isso me interessa.
Os rótulos são importantes – por isso, se não quiser chamar ao seu centro de conteúdos auto-hospedado um blogue, pense em algo que ressoe melhor junto do seu público.
Prometo que não lhe vou contar.
Algumas dicas de construção de sites
Sites do StudioPress oferece alojamento WordPress gerido rápido, seguro e sem preocupações por 27 dólares por mês.
Para além de um alojamento sólido e ultra-seguro, cada Site StudioPress inclui a sua escolha de 21 designs profissionais que pode personalizar com a sua própria marca e actualizações automáticas do WordPress.
E quando tiver grandes picos de tráfego? Terá a tranquilidade de saber que o seu site estará ativo, disponível e extremamente rápido.
Não se sinta tentado a iniciar o seu blogue em algo que não seja o seu próprio domínio. Os poucos e simples obstáculos que terá de ultrapassar inicialmente serão amplamente compensados no futuro.
Dirija todo o seu tráfego para o seu centro de conteúdo
Gastar tempo interagir com os potenciais clientes nas suas plataformas de redes sociais favoritas?
Isso é ótimo… mas certifique-se de que está a enviá-los de volta para o seu site.
Publicar um ebook que inclui conselhos inovadores?
Excelente estratégia … certifique-se de que está carregada com muitos links para material excelente no seu site.
Está a lançar um livro tradicionalmente publicado – do tipo feito de árvores mortas?
Inclua links para páginas de destino no seu sítio Web concebidas para criar relações duradouras com esses leitores.
Se concentrar o seu tempo e energia em direcionar o tráfego para o seu website (e depois para as suas lista de e-mail e/ou sítio de adesão para que possa continuar a conversa com o seu público), estará a construir um ativo cada vez mais valioso.
Nota do editor: A versão original deste post foi publicada em 20 de junho de 2012.