Como um agência de marketing e branding digital, a nossa empresa tem incentivado, treinado e persuadido os clientes ao longo dos anos sobre a importância dos blogues para a criação de tráfego, buzz e pesquisa orgânica.
Vimos alguns clientes crescerem a passos largos, atraindo centenas de milhares de visitantes de blogues por mês.
E vimos outros clientes tropeçarem sem nunca ganharem o impulso para o qual estávamos a trabalhar.
É claro que há muitos factores que determinam o sucesso ou o fracasso. Mas entre os blogues que tiveram sucesso em grande escala, notámos dois factores comuns.
Primeiro, os blogues inovadores tinham um calendário editorial sólido. E segundo, eles usavam uma abordagem estratégica e cuidadosa para gerenciar o conteúdo editorial.
O que é um calendário editorial e porque é que precisa de um?
Um calendário editorial é apenas um termo elegante para um calendário de publicação.
Se tem um blogue regular, deve olhar para a frente pelo menos um mês e tomar algumas decisões sobre os posts que quer publicar e em que datas.
É mesmo assim tão simples.
Um calendário editorial é a base de um blogue estratégico. Um pouco de planeamento é um caminho surpreendentemente longo para obter o maior alcance de público do conteúdo do seu blogue.
1. Um calendário editorial permite-lhe planear com antecedência
Ao planear as suas publicações com antecedência, está a promover a perseverança.
Um calendário editorial incentiva o hábito de escrever um blogue, evita o bloqueio de escritor e garante que nunca mais perde um prazo.
É uma coisa pequena e subtil, mas ficará surpreendido com a diferença que faz na sua mentalidade.
2. Um calendário editorial dá estrutura à sua criatividade
Muitos bloguistas receiam que um calendário editorial limite a sua criatividade. Na verdade, o oposto é verdadeiro.
A escrita surge para muitos de nós em ondas. Um bloguista, atingido por um raio de inspiração, pode escrever dois ou três posts numa tarde.
Isso é bom – continue a escrever sobre o que o inspira. Depois, utilize o seu calendário editorial para publicar cada publicação de acordo com um plano que tenha em mente o seu público-alvo.
A olhar para aquele ecrã em branco e a tentar arranjar um tópico pode ser um dos aspectos mais stressantes dos blogues.
Mas vai descobrir que, quando toma essas decisões com semanas de antecedência, acaba por ter mais e melhores ideias. Estará a mais criativo, não menos.
3. Pode levar um grande conceito mais longe
Um calendário editorial é uma ferramenta poderosa para maximizar o alcance do seu conteúdo, ao mesmo tempo que elimina a pressão de ter de gerar novos conceitos para cada publicação.
Digamos que tem um ótimo tópico em mente, um que sabe que interessa muito aos seus leitores. Não há motivo para estragar tudo num só dia.
Daria uma série valiosa, parcelada ao longo de um período de tempo e depois reunida num página de destino do conteúdo? Pode realizar algumas entrevistas ou organizar algumas publicações de convidados sobre o tema? Ou pode recorrer à multimédia e reunir alguns vídeos ou desenhos animados interessantes sobre o assunto?
Quer escreva tudo sozinho ou recorra a escritores convidados, o planeamento antecipado permite-lhe agrupar o seu conteúdo de forma mais eficaz. Quando começar a olhar para o seu blogue um mês de cada vez, pode desenvolver padrões e certificar-se de que o seu conteúdo está bem equilibrado entre todos os leitores que serve.
4. Pode ser proactivo e tirar partido das tendências de pesquisa
Quando associa o planeamento a um uma base sólida em SEO, começa a construir o seu público de forma altamente eficiente.
Um calendário editorial ajuda-o a prestar mais atenção às principais estratégias de divulgação, como títulos de publicações de blogue e criação de links. A um nível mais avançado, pode utilizá-lo para planear e calendarizar publicações relacionadas com os comportamentos de pesquisa do seu público-alvo.
Capitalizar a atividade de pesquisa pode ser tão simples como programar publicações e tópicos para sincronizar com feriados públicos ou lançamentos de produtos. Ou pode ser tão complexo como fazer uma análise profunda de palavras-chave e planear o conteúdo em torno de termos de pesquisa em voga que irão proporcionar o máximo de tráfego ao seu blogue.
Porque é que a Stresslimit desenvolveu o plugin Calendário Editorial para WordPress
Depois de anos a elaborar calendários editoriais para os nossos clientes, utilizando folhas de cálculo do Excel e o Google Docs, acabámos por ter uma longa discussão com o nosso amigo próximo (e brilhante engenheiro) Zack Grossbart.
Para além do nosso entusiasmo mútuo em relação aos blogues e ao poder da estratégia do calendário editorial, partilhávamos uma paixão por projectos de código aberto e queríamos retribuir à comunidade WordPress. Também queríamos desenvolver uma ferramenta que tornasse as nossas vidas e o coaching dos nossos clientes mais eficientes, mais fáceis e simplesmente mais fixes.
Os nossos clientes estavam entusiasmados com a ideia de utilizar um calendário editorial. Mas não existia uma ferramenta única que nos permitisse eliminar o “trabalho ocupado” e libertar mais tempo para a criação de estratégias e criatividade.
Também estávamos em sintonia com Zack no que diz respeito à nossa paixão pela criação de interfaces simples e intuitivas que ajudam as pessoas a gerir comportamentos complexos.
Nasceu um projeto colaborativo de oito meses: co-desenvolvimento, co-design e re-iteração do Calendário Editorial WordPress.
Temos o prazer de anunciar o lançamento da versão 1.0 do nosso plugin de calendário editorial, que é (na nossa humilde opinião) a ferramenta ideal para gerir e impulsionar o sucesso de qualquer blogue – desde o pequeno e pessoal ao grande e empresarial.
Convidamo-lo a experimentar o plugin do calendário editorial do WordPress nesta hiperligação. É gratuito e achamos que vai tirar muito partido dele.
Aqui estão algumas das coisas que pode fazer com o plugin
- Veja o valor de um mês de posts num piscar de olhos.
- Faça malabarismos com o seu calendário, arrastando e largando as mensagens de um dia para o outro.
- Edite rapidamente os títulos, conteúdos e horas de publicação das suas mensagens.
- Publique mensagens ou gira rascunhos.
- Veja instantaneamente o estado das suas mensagens.
- Gira mais facilmente as mensagens de vários autores.
E pode fazer tudo isto diretamente a partir da própria interface do calendário. É simples e intuitivo.
Nenhum plugin sozinho pode fazer de si um estratega brilhante. Mas o Calendário Editorial do WordPress é uma ferramenta que irá encorajar hábitos, pensamentos e comportamentos mais estratégicos. Veja-o aqui.
Nota do Editor: Usamos o plugin de calendário editorial do Stresslimit aqui no Copyblogger, e achamos que é fantástico. Não existe qualquer relação de afiliação, apenas achámos que é uma ferramenta interessante e pensamos que vai tirar muito partido dela.