Sabe o que acontece numa encruzilhada?
Diz a lenda que Robert Johnson – o mais famoso dos músicos de blues do Delta dos anos 30 – pegou na sua guitarra em segunda mão e foi até à encruzilhada a meio da noite.
Quando o jovem trabalhador das plantações regressou a casa, os seus conhecimentos de guitarra tinham dado um salto qualitativo.
A melhoria no toque de Johnson de um dia para o outro não foi apenas significativa; foi sobrenatural. Algo estranho aconteceu naquele cruzamento.
Diz-se que Johnson se aventurou na encruzilhada para se encontrar com o próprio Diabo e vendeu a sua alma para se tornar o melhor guitarrista de blues que alguma vez existiu.
Com certeza, menos de um ano depois, Robert Johnson era o rei dos bluesmen do Delta, e criou, tocou e cantou os melhores blues que alguém já tinha ouvido.
Johnson é atualmente conhecido como o “Avô do Rock and Roll” e influenciou artistas que vão desde os Rolling Stones e Led Zepplin até aos The White Stripes e Red Hot Chili Peppers. Nada mal.
E se pudesse alcançar o mesmo nível de sucesso e influência com o seu conteúdo?
A verdade simples é que você pode.
Só tem de ir até à encruzilhada. E nem sequer terá de vender a sua alma aos demónios bloguistas dos ataques pessoais e da controvérsia fabricada para o fazer.
Você vem?
Venha até ao cruzamento … em Florença, Itália
Entre os séculos XIII e XVII, em Florença, Itália, a poderosa família Medici governou o país. Alguns acreditam que a família Medici foi, em determinada altura, a família mais rica de toda a Europa.
Os Médicis usaram o seu poder e riqueza para apoiar poetas, filósofos, cientistas, arquitectos, pintores e escultores de toda a Europa e de outros países.
Pessoas talentosas de diversas disciplinas convergiram para Florença para beneficiar do patrocínio da família Médicis, que estabeleceu uma cruzamento criativo e cultural na capital da Toscana.
Esta convergência criativa deu início a uma pequena coisa chamada Renascença. Talvez já tenha ouvido falar dela.
O Renascimento foi uma das épocas mais inovadoras da história da humanidade, e muitos atribuem à família Medici o papel de catalisador que o tornou possível.
Ao atrair almas talentosas de tantos campos e culturas diferentes, os Médicis fizeram com que estes artistas e cientistas variados entrassem em contacto uns com os outros, trocassem ideias e descobrir as intersecções que permitiram saltos gigantescos em criatividade e inovação.
Por outras palavras, permitir que as pessoas procurem e encontrem as ligações entre diferentes disciplinas e culturas levou a uma explosão de ideias excepcionais.
Esta intersecção de ideias produziu enormes avanços na literatura, filosofia, arte, política e ciência entre os séculos XIV e XVII, começando em Itália e espalhando-se pela Europa e pelo resto do mundo.
Explorar a intersecção de ideias também pode levar a uma explosão de conteúdos excepcionais – o que pode levar a ligações, tráfego, subscritores e receitas.
E não vai demorar 400 anos a acontecer.
Ainda está comigo?
Como localizar a intersecção de ideias
Lamento, mas não vai encontrar esta intersecção no Google Maps. Mas pode certamente ajudar se se esforçar por ir a sítios diferentes, tanto mental como fisicamente.
Quando resume tudo, encontrar a intersecção entre ideias aparentemente não relacionadas tem tudo a ver com observação. Precisa de estar constantemente a procurar para encontrar as ligações.
Mas também precisa de procurar em diferentes sítios. Para pensar diferente, tem de observar diferente (má gramática powered by Apple).
Eis cinco maneiras de observar de forma diferente:
1. Aprenda para a vida
Para mim, esta é a caraterística mais importante e essencial para qualquer pessoa criativa.
Tem de ir muito além de aprender tudo no seu nicho e tentar simplesmente aprender tudo.
As pessoas naturalmente curiosas parecem ter ideias mais facilmente do que a maioria, por isso, aumente a sua curiosidade e investigue qualquer tópico que lhe interesse.
Depois, aprenda sobre coisas que não pode ficar surpreendido com o que acaba por gostar. Também verá mais ligações entre coisas que pensava não estarem relacionadas.
2. Mude de perspetiva
Leonardo da Vinci acreditava que, para compreender verdadeiramente uma coisa, precisa de olhar para ela de, pelo menos, três perspectivas.
O Leo saiu-se bem consigo próprio, por isso talvez o seu conselho seja sólido.
A capacidade de olhar para algo que toda a gente está a ver e de o ver de forma diferente é a marca do pensamento criativo, e a prática leva à perfeição.
Treine-se para dispensar a mercadoria da opinião e examinar as coisas de múltiplas perspectivas. Vai ficar surpreendido com o que vai encontrar quando fizer de advogado do diabo.
3. Liberte a sua mente
Muitas pessoas pensam que a criatividade é algo a programarcomo uma reunião de pessoal ou um almoço.
Embora reservar tempo para “brainstorming” e “pensar fora da caixa” possa ser útil, ainda está a perpetuar uma ilusão.
A verdade é que, não existe uma caixae tem a capacidade de ser criativo em qualquer altura.
Permita-se reconhecer as suas próprias ilusões e construções sociais e comece a questionar os seus pressupostos em todas as oportunidades. Melhor ainda, inverta as suas suposições e veja onde vai parar.
4. Viaje
Uma das grandes vantagens do negócio em linha é libertar-se da tirania da geografia.
E quanto mais vemos o mundo e as diferentes culturas, mais a nossa mente se abre e vê ligações e possibilidades ilimitadas.
Uma das piores coisas que podemos fazer a nós próprios em termos de criatividade é mantermo-nos no domínio do que nos é familiar.
Por isso, faça questão de sair, fazer coisas novas e viajar para sítios novos. Terá de verificar com o seu contabilista se uma viagem a Praga conta como uma despesa de negócios, mas não há dúvida de que pode ajudar seriamente o seu negócio.
5. Oiça
É um falador ou um ouvinte?
Isto é algo em que tentei realmente trabalhar, porque aprendo muito quando se cala e ouve.
Todas as pessoas com quem se cruza têm uma perspetiva diferente da sua e pode aprender coisas incríveis simplesmente ouvindo.
Tal como a família Medici juntou todo o tipo de pessoas diferentes e deu origem a algo fenomenal, também você pode criar um renascimento de conteúdos interagindo com o maior número possível de pessoas diferentes.
Não ande com pessoas que reflictam as suas crenças actuais, ande com pessoas que o desafiem.
Portanto, há cinco maneiras de encontrar a intersecção de ideias. E, no entanto, sinto que alguns ainda não estão convencidos.
Que tal um exemplo?
Um exemplo que todos os profissionais de marketing de conteúdos compreendem
Richard Dawkins é um biólogo evolutivo.
Em 1976, escreveu um livro intitulado O Gene Egoísta que fez avançar fortemente a sua área de especialização, graças à sua afirmação de que a evolução ocorria a um nível puramente genético, independentemente das espécies e dos organismos.
A meio de defender o seu ponto de vista, saiu pela tangente, e é por essa tangente que é mais conhecido.
Essencialmente, Dawkins equiparou a forma como os genes se propagam através do pool genético – saltando de organismo para organismo através da reprodução – à forma como as ideias se propagam de cérebro para cérebro.
Em suma, Dawkins cunhou um termo que demonstra o processo de seleção natural para ideias.
Chamou a uma ideia que se espalha de cérebro em cérebro uma meme. Talvez já tenha ouvido falar deles.
A visão de Dawkin sobre a forma como as ideias se espalham surgiu da intersecção entre a genética, a psicologia social e a ciência cognitiva.
O meme do “meme” influenciou enormemente marketeers, historiadores, sociólogos e bloggers, e ajudou Malcolm Gladwell a alcançar o seu Tipping Point.
Com isto, acho que já está, mas temos tempo para mais uma pergunta.
Alguém?
De onde é que este artigo veio?
Sempre tive ideias ao ver ligações entre tópicos aparentemente não relacionados, mesmo antes de descobrir que se tratava de uma “técnica”.
Por isso, mal consegui passar o primeiro capítulo de O Efeito Medici antes de ver a ligação entre cruzamentos, encruzilhadas e os “diabos dos blogues”.
Este cruzamento em particular deu-me a ideia de começar com a lenda de Robert Johnson para um artigo sobre conteúdos inovadores em linha.
Não sei ao certo quando é que ouvi pela primeira vez a história de Johnson e do seu negócio diabólico, mas foi na minha adolescência, o mais tardar. Lembra-se do filme de 1986 Crossroads?
É aquele em que Ralph Macchio, estudante de música da Juilliard, se torna amigo de um velho músico de blues e ganha a alma do seu novo amigo de volta ao Diabo ao vencer Steve Vai num duelo de guitarras, acabando com ele com uma composição clássica.
Oh wow… a intersecção da formação em música clássica com a guitarra eléctrica para ganhar. O Diabo nunca teve hipótese quando Macchio percebeu que tinha de ser lateral.
A sério, por vezes a chave para o sucesso de conteúdos “sobrenaturais” é simplesmente ler muitos livros e ver muitos filmes.
Esta é a verdade chocante … criar conteúdo atraente pode ser realmente divertido. Tudo o que tem de fazer é prestar atenção e detetar as ligações, quando e onde quer que elas surjam.
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