A chave para criar um podcast insubstituível

Este post é sobre pasta de dentes.

E sobre ser diferente.

E as palavras sábias de duas mulheres brilhantes.

E champanhe.

E como tudo se entrelaça para criar um conselho essencial sobre como fazer com que o seu podcast (ou qualquer outro conteúdo online) seja notado, consumido, amado… e nunca substituído.

Vamos começar com as palavras dessas duas mulheres brilhantes.

Diferente é melhor do que melhor. – Sally Hogshead

Para ser insubstituível, tem de ser sempre diferente.
– Coco Chanel

Para ser claro: não há nada de errado em ser melhor. Nem a Sra. Hogshead nem a Sra. Chanel argumentariam de forma diferente.

Ser melhor do que a sua concorrência é uma coisa boa – oferecer um produto melhor, fornecer melhor qualidade, proporcionar melhor acesso a melhor informação, etc.

Mas não é suficientemente bom. Certamente que já não é.

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Em que é que reparou primeiro?

A pasta de dentes… ou a mulher no corredor com o copo de champanhe?

A Internet é apenas um grande corredor de pasta de dentes

É mesmo isso que é.

Pode tentar atrair a atenção oferecendo uma pasta de dentes melhor e talvez até uma caixa mais brilhante… ou pode exigir atenção por ser a mulher no corredor a segurar o copo de champanhe.

Como é que sabe que a mulher da fotografia não tem a melhor pasta de dentes que o mundo alguma vez conheceu na mochila que traz pendurada no braço? Você não sabe. Pode ter. Pode não ter.

De qualquer forma, se estiver no corredor e ela começar a falar, vai ouvir e descobrir.

E se ela disser algo útil, vai continuar a ouvir.

E se a pasta de dentes dela lhe parecer o que precisa, pode até comprá-la.

Quanto à pasta de dentes que está parada no corredor e que pode ser melhor? Como é que sabe? Nunca reparou nela. As outras pastas de dentes nunca tiveram hipótese.

A lição? Se o seu conteúdo está na prateleira, numa caixa, a ser ignorado… levante-se, pegue numa taça de champanhe e, orgulhosamente faça um brinde ao que o torna diferente.

Porque no corredor da pasta de dentes da Internet, o que o torna diferente é mais importante do que o que o pode tornar melhor.

Certifique-se apenas de que sabe o que é realmente é que o torna diferente, e brade suficientemente alto para que o seu público o ouça…

O que é que torna um podcast melhor do que melhor?

A primeira chave para criar um podcast que se destaque – que faça com que as pessoas queiram ouvir – é ter uma compreensão firme do que já está a “marcar presença”, do que as pessoas já estão a ouvir.

Isso significa fazer o seu trabalho de casa, porque a única forma de conseguir um posicionamento único para o seu programa sem ter um conhecimento profundo do seu mercado e do seu nicho é a sorte… e a sorte não é uma estratégia.

Portanto, faça o seu trabalho de casa.

E tenha em mente que há muitas maneiras de diferenciar um podcast …

O seu ângulo pode torná-lo diferente
A maioria dos podcasts sobre empreendedorismo centra-se nas tácticas; Hack the Entrepreneur centra-se em mentalidade e fornece um hack de mentalidade, em cada episódio, para cada empresário perfilado.

O seu horário pode torná-lo diferente
A maioria dos podcasts sobre o basquetebol de Indiana são programas de entrevista/discussão publicados durante os períodos de inatividade do calendário da equipa; A Chamada da Assembleia é transmitida em direto durante a mais movimentado imediatamente após o fim de cada jogo e, em seguida, publicado como podcast logo após o fim do programa ao vivo.

A sua reputação pode torná-lo diferente
Muitos podcasts tratam de estratégias para solopreneurs, freelancers e startups; Desempregável características Brian Clark’s estratégias para solopreneurs, freelancers e startups.

O seu trabalho artístico pode torná-lo diferente
Muitas das artes de programas no iTunes para podcasts sobre podcasting são semelhantes – muitos brancos, azuis, verdes e laranjas; O Showrunner destaca-se pelo seu fundo vermelho vivo e pelo nome forte e elegante que sugere a visão maior e mais arrojada do programa para os podcasters.

O seu nome e a sua Grande Ideia podem torná-lo diferente
Os podcasts de autoajuda são uma dúzia de vezes. Apenas um programa vê a autoajuda através do prisma do equilíbrio entre orgulho e humildade, ao mesmo tempo que emprega uma nova palavra – Primordialidade – para se descrever a si próprio.

O seu formato pode torná-lo diferente
A maioria dos podcasts de história segue um formato de discussão ou são narrativas altamente produzidas. História hardcore é apenas um homem, Dan Carlin, que fala durante horas a fio, sozinho, sobre acontecimentos históricos específicos, mantendo-o sempre cativado pelo seu notável conhecimento e capacidade de contar histórias.

A partir de uma certa altura, até a sua longevidade o pode tornar diferente
Muitos podcasts estão presentes durante algum tempo e depois desaparecem; Keith e a Rapariga está no episódio 2.217, e só esse facto foi suficiente para despertar a curiosidade que me levou a ouvir o programa pela primeira vez esta semana.

Cada um dos programas mencionados acima está a ter sucesso até certo ponto. No entanto, cada um dos programas acima referidos está a competir num mercado de conteúdos lotado e num nicho competitivo.

Assim como estão a ser bem sucedidos?

Estes espectáculos são insubstituíveis

Mais ninguém oferece o que eles oferecem.

Estes espectáculos não são caixas de pasta de dentes numa prateleira. Encontram-se com o seu público no corredor, com uma taça de champanhe na mão, orgulhosos do que os torna diferentes – e estão a receber atenção por causa disso.

Agora, cabe a cada um destes produtores garantir que a atenção do público é recebida com conteúdo útil que é entregue de forma fiável ao longo do tempo, o que irá criar uma ligação autêntica que, em última análise, impulsiona qualquer que seja o objetivo pessoal ou comercial do programa.

Mas essa oportunidade nunca é concedida, em primeiro lugar, sem o U.S.P. – o posicionamento único do programa – que atraiu a atenção inicial e depois tornou o programa insubstituível pelo facto de ser diferente.

Porque nunca será verdadeiramente notável se for igual a toda a gente.

E se puder ser substituído, sê-lo-á.

Então …

O que torna o seu espetáculo diferente?

Estou a perguntar-lhe, a sério, agora mesmo: O que é que torna o seu programa diferente?

Antes de gastar mais um segundo de tempo a fazer o seu espetáculo melhor, certifique-se de que consegue articular exatamente como é diferente.

É assim que sai das prateleiras e entra nos corações e mentes do seu público.

Faça-o agora: Escreva o U.S.P. do seu programa, ou escreva-o, ou diga-o em voz alta. Faça o que quiser. Mas defina-o e aceite-o.

Depois vamos brindar, com orgulho.

Às diferenças que nos vão ajudar a construir as nossas audiências.

Às diferenças que tornarão os nossos espectáculos melhores do que melhores, insubstituíveis, notável.