“Seja interessante”.
É um bom conselho, mas não é nada de novo. Provavelmente já sabe desde o início que ser capaz de interessar os leitores é uma parte crucial do crescimento de um blogue popular.
É bastante óbvio que ninguém vai ficar por aqui se não achar o seu blogue interessante.
Mas como é que você deve fazer isso exatamente? Como é que pode “ser interessante”?
Muito do que escrevemos sobre atenção e interesse é abstrato. Falamos de diferenciação, de valor e de estímulos – todos conceitos úteis, mas não pode apontar para eles.
Não pode estender a mão e dizer: “Dê-me alguma diferenciação”. Como resultado, é difícil perceber o que essas coisas realmente significam.
Eu gostaria de mudar isso. Agora mesmo.
Tenho estado a prestar atenção às coisas que chamam a atenção, tanto de mim como dos outros, e fiz uma lista de 21 técnicas que funcionam. Esta lista está longe de ser completa, mas deve ser suficiente para o ajudar a começar…
1. Esteja errado
O mundo está cheio de pessoas que tentam fazer as coisas certas. Tornou-se tão comum que muitos de nós estão aborrecidos com isso. Ansiamos por alguém que esteja disposto a fazer o errado coisa errada, diga a coisa errada, seja a coisa errada. Se tiver a coragem para ser essa pessoavai encontrar muitas pessoas a prestar-lhe atenção.
2. Seja correto
Também pode chamar a atenção por ter razão… mas só se tiver mais razão do que os outros. Corra uma milha mais depressa do que qualquer outra pessoa, explicar o seu tópico mais claramente do que qualquer outra pessoa, seja mais engraçado do que toda a gente. Encarne a perfeição e as pessoas vão reparar.
3. Comunique o que os outros não conseguem
Como escritores, tiramos ideias da nossa cabeça e colocamo-las na página. Por vezes, esquecemo-nos de como isso é difícil para algumas pessoas e de como isso nos torna valiosos. Muitas pessoas dariam tudo para poderem dizer o que querem dizer. Mas não conseguem. Por isso, recorrem a canções, livros e arte que comunicam por elas. Seja um produtor dessas coisase nunca perderá a sua atenção.
4. Faça alguma coisa
Toda a gente na Internet está a tentar dizer algo importante, mas muito poucos estão a tentar fazer algo importante. Se quer atenção, atreva-se não só a dar conselhos aos outros, mas a viver esses conselhos você mesmo. Em seguida publique-o na web aberta.
5. Surpreenda as pessoas
Chip e Dan Heath, autores de Feito para colardiz que uma das melhores formas de se distinguir é quebrar as “máquinas de adivinhação” das pessoas. Tome uma posição surpreendente, faça uma analogia estranha ou faça o oposto do que faz normalmente. Desde que seja inesperado, as pessoas vão parar e prestar atenção.
6. Faça as pessoas rir
Os bloguistas são longe demasiado sério. Estamos tão ocupados a ensinar que por vezes nos esquecemos de entreter. Como resultado, grande parte dos nossos leitores adormece. E qual é a melhor maneira de acordar as pessoas? O humor. Os oradores públicos utilizam-no há muito tempo e, desde que seja apropriado para o seu público, o humor pode despertar os seus leitores e fazê-los prestar atenção novamente.
7. Ofereça-lhes uma aspirina
Alguns dos melhores blog posts já escritos são simples como uma aspirina. O seu leitor tem uma dor de cabeça, você tem uma cura, por isso oferece-lhe essa cura sob a forma de um artigo de blogue. Eles prestam atenção… não por ser bonito ou bem elaborado o seu blogue, mas porque cura a sua dor de cabeça. Conclusão: tente agir como um farmacêutico, não como um bloguista, e nunca lhe faltará atenção.
8. Mostre uma mulher (meio) nua
Já reparou que um número desproporcionado de anúncios publicitários apresenta uma mulher escassamente vestida? Isso acontece porque funciona. Chama a atenção não só dos homens (como seria de esperar), mas também das mulheres. Por qualquer razão, quase toda a gente sente a sua atenção atraída por ela. Eis a prova que até funciona com publicações de blogues.
9. Diga-lhes quem são
“Quem sou eu?” não é apenas uma pergunta; é uma busca universal que a maioria de nós segue durante toda a vida, definindo-se e redefinindo-se continuamente, sempre inseguros sobre se quem estamos a ser somos realmente nós. Como bloguista, pode (e deve) aproveitar essa insegurança. Transforme o seu blogue em algo que define os seus leitores.
10. Preveja o futuro
De vez em quando, use os seus conhecimentos para fazer uma afirmação bizarra sobre o futuro. Se tiver alguma autoridade, as pessoas vão reparar. Imagine se o Brian ou a Sónia escrevessem um argumento convincente e bem fundamentado de que os cursos online são o modelo de negócio do futuro. Oh, espere… eles escreverame alguns dos maiores nomes do marketing online continuam a falar sobre o assunto.
11. Liberte o seu totó interior
Muitos posts de blogues são como livros didácticos em miniatura; são instrutivos, bem organizados e adormecem-no com a sua falta de entusiasmo. Se quer tornar-se famoso na Web, pare de tentar parecer um professor omnisciente e liberte o “totó interior” dentro de si – a parte de si que está tão apaixonada pelo seu tópico que todos os outros acham piada… mas prestam atenção na mesma. Mais sobre a nerdice aqui.
12. Seja corajoso
O facto é que quase toda a gente já sentiu o pé da adversidade no seu pescoço, mas muito poucos de nós respondem a ela com coragem e graça. Seja uma dessas pessoase verá que o mundo estará a observar.
13. Seja surpreendentemente honesto
De vez em quando, diga a verdade. Seja tão honesto que tenha medo de clicar no botão “Publicar”. Seja tão honesto que ninguém saiba o que dizer na secção de comentários. Seja tão honesto que o seu advogado lhe diga para parar. Vai sentir-se melhor… e as pessoas vão falar de si.
14. Seja irreverente
Quer agitar as pessoas? Goze com o seu deus, a sua política, a sua família – tudo o que lhes é querido. Sim, ficarão ofendidos, mas muitas outras pessoas acharão hilariante. Se não consegue suportar ser odiado por uma parte do mundo e amado por outra, então não merece ter um blogue.
15. Conte uma boa história
Esta já nos foi ensinada tantas vezes que quase não a incluí… exceto por uma coisa: as pessoas continuam a não perceber. Sim, as histórias apoiam os seus pontos de vista, são boas aberturas e ensinam as pessoas enquanto as entretêm, mas uma boa história pode fazer de si uma lenda. Não estou a falar das pequenas anedotas que apimentam a blogosfera. Estou a falar da história que o assombra no seu leito de morte. Esqueça todas as outras. Conte-me essa.
16. Dê uma notícia importante
Sempre que o Google faz algo novo, milhares de blogueiros escrevem sobre isso. Isso é ótimo para o Google, mas qual é o verdadeiro benefício para os bloggers? O primeiro a contar a história é o único que interessa. Obtém todo o tráfego, links e autoridade. Todos os outros são apenas um eco.
17. Desmentir o que foi provado
Durante muito tempo, toda a gente pensava que era preciso ser o melhor para ter sucesso. Então Chris Anderson apareceu e virou o mundo de cabeça para baixo com A Cauda Longa. Ele refutou o que muitas pessoas consideravam verdade e isso tornou-o (ainda mais) famoso. É verdade que é difícil conceber uma descoberta, mas se se deparar com uma, as pessoas falarão de si durante anos.
18. Escolha a fotografia perfeita
Quer tornar um bom post ainda melhor? Escolha uma imagem que expresse exatamente o que quer dizer e coloque-a no topo da sua publicação. Sim, leva tempo, mas o tráfego extra vale mais do que a pena.
19. Domine a metáfora
As metáforas são os caminhos que criamos para conduzir os nossos leitores às nossas ideias. Crie uma suficientemente forte e ela tornar-se-á uma autoestrada de atenção, conduzindo os leitores ao seu blogue mais rapidamente do que qualquer outra técnica aqui apresentada (exceto talvez a última. Mais sobre metáforas aqui.
20. Crie uma obra de arte
Muitos blogueiros fazem posts como os matadouros fazem com as galinhas. São coisas feias, que só servem para serem consumidas. Se quer surpreender as pessoas, pare e dedique algum esforço real aos posts do seu blogue, criando uma obra de arte. Ficará surpreendido com o número de pessoas que se lembrarão dele muito depois de ter sido varrido da sua primeira página.
21. Ponha os seus leitores em primeiro lugar
Sim, você é o bloguista. Sim, é você que tem talento. Sim, é você que se está a esforçar. Mas isso não importa. A única coisa que tem importância é o seu leitor. Pode protestar contra este facto durante o tempo que quiser, mas enquanto o fizer, nunca será interessante.