Não há como negar: nós adoramos o Google+.
É claro que já fizemos muito sucesso noutros sites de redes sociais, como o Twitter, o Facebook e o Pinterest. Isto porque é inteligente estar onde o seu público está… para o envolver aí e depois direccioná-lo para a sua própria propriedade digital.
Mas o Google+ é algo diferente.
É por isso que nos esforçámos por lhe ensinar como os criadores de conteúdo podem construir autoridade e uma audiência no Google+ … o papel crítico que o Google+ desempenha na autoria e visibilidade online … e porque é que é o melhor site social para os profissionais de marketing de conteúdos.
Coisas de alto nível.
Agora vamos ao que interessa e ensinar-lhe como criar posts no Google+ que chamam a atenção, são partilhados e comentados.
Muito de atenção, partilhas e comentários. Mas primeiro …
As minhas publicações no hall da fama do Google+
Desde novembro de 2012 que tenho feito um grande esforço para arrancar com a minha conta pessoal do Google+. E, durante esse tempo, consegui alguns resultados.
Agora, há algumas pessoas no Google+ que têm muito mais seguidores e obtêm muito mais partilhas… mas depois de meses a brincar com publicações no G+ (incluindo no nosso Página do Copyblogger no Google+), atingi um nível de sucesso em relação aos mais de 3.000 seguidores que tenho.
Por exemplo:
Nada mau para um miúdo branco e magro de Illinois. Por isso, confie em mim quando digo que sei o que estou a fazer.
Muito bem, vamos a quatro conselhos para escrever posts no Google+ que sejam partilhados…
1. A imagem
Pode perguntar-se porque é que comecei com a imagem e não com o título. A questão é a seguinte: O Google+ é muito parecido com um blogue, mas também é muito parecido com o Pinterest, onde a imagem domina.
De facto, durante o a última grande atualização do Google+ A Google fez alterações que suportam imagens grandes e deslumbrantes… chegando mesmo a permitir que algumas imagens se estendam por todo o ecrã.
Aqui está uma fotografia que é quase tão larga como as três colunas:
E aqui está uma imagem (captura de ecrã … pode utilizar uma ferramenta como Jing para capturar imagens online) que tem a mesma largura:
Isto é que é chamar a atenção.
Isto não significa que tenha de encontrar a imagem primeiro. Só tem de perceber como é importante. Já fiz testes informais e pessoais suficientes para concluir que uma imagem pode fazer ou destruir o seu post.
Felizmente, escolher uma boa imagem para quem não é designer resume-se a isto: saiba onde procurar. Aqui estão alguns dos meus sítios favoritos para encontrar imagens interessantes:
Claro que pode seguir alguns fotógrafos populares no Google+, como Beau Kahler, Thomas Hawkou Micaël Reynaud. Pode também consultar uma lista de fotógrafos sugeridos ou sugestões de designers gráficos a seguir.
Tenha em atenção quando utilizar fotografias ou imagens: peça sempre autorização e dê os devidos créditos. Em alguns casos, como no Flickr, pode encontrar imagens de artistas que optaram por partilhar Creative Commons em vez de um direito de autor convencional.
2. Título da notícia
Depois da imagem, a sua próxima tarefa é escrever um título que chame a atenção. Siga todas as regras de escrita de títulos que lhe ensinámos… como os quatro Nós:
- Único
- Útil
- Ultra-específico
- Urgente
Nota: mantenha o seu título com menos de 60 caracteres, caso contrário, ele colide com a segunda linha, como nestes dois exemplos (explicarei porque é que isto é importante na próxima secção):
No entanto, digamos que tem simplesmente de escrever um título de duas linhas. Se for esse o caso, então a sua primeira frase tem de ser matadora.
Prova A:
Vê como isso funciona?
3. Primeira frase (preste atenção… isto é crucial)
Na última atualização, o Google alterou a disposição dos posts para que veja apenas três linhas do post original antes de ver o link “Leia mais”. Por outras palavras, a sua primeira frase tem de ser um teaser cativante para levar as pessoas a clicar em “Ler mais”.
Diz-se que Stephen King agoniza semanas, por vezes meses, sobre a abertura. Não precisa de fazer isso, mas demonstra a importância da abertura.
Uma boa abertura fará com que a sua mensagem seja lida. Uma má abertura fará com que a sua mensagem seja ignorada.
E ajuda ir direto ao assunto:
David Sedaris é um dos meus escritores favoritos de primeiras frases. Leia qualquer antologia dos seus ensaios e não pode ignorar as suas primeiras frases. A sua abordagem resume-se a isto:
Tal como no copywriting, a sua primeira frase é um dos elementos mais importantes da sua publicação no Google+.
Faça-o corretamente.
4. Corpo do texto
Aperte o cinto e escreva.
E as directrizes que se aplicam a escrever posts de blogue que o Google adora aplica-se à forma como escreve as suas publicações no Google+.
Essas directrizes são as seguintes:
O Google+ não lhe dá muito em termos de formatação, mas pode formatar as suas mensagens com estas quatro dicas:
- Negrito: Utilize asteriscos à volta de uma palavra para a colocar a negrito. Ou à volta do seu título – o que equivale à primeira frase da sua publicação.
- Itálico: Utilize sublinhados à volta da(s) palavra(s) que pretende colocar em itálico.
- Batida: Passe uma linha através de uma palavra ou frase (riscado) colocando hífenes à volta dessa palavra ou frase.
- Marcadores: Se quiser que uma lista se destaque numa publicação do Google+, carregue na barra de espaços, introduza um hífen e, em seguida, carregue novamente na barra de espaços. Isto é primitivo, mas funciona.
E não se esqueça: pode sempre editar as suas publicações depois de as publicar.
Além disso, isto não é o Twitter. Tenha calma com as hashtags. Além disso, o Google pode realmente prever hashtags para as suas publicações no Google+ com base no conteúdo.
5. Escolha e partilhe com o seu público
Conhecer o seu público é fundamental para uma elevada interação e conversão. Uma das belezas e diferenças distintas de outras redes sociais são os Círculos do Google+. Por defeito, a maioria das pessoas limita-se a partilhar as suas publicações nos “Seus círculos” e “Público”.
No entanto, o Google permite-lhe segmentar o seu público com Círculos específicos.
Por exemplo, tenho círculos para Copyblogger, AgentPress e Clevers. Os assuntos que partilho com cada Círculo são específicos para esse público.
Os círculos permitem-lhe criar audiências em torno de um interesse comum, em vez de inundar todo o seu fluxo com os seus discursos passivo-agressivos sobre religião, desporto ou política. Em vez disso, segmente os seus discursos muito justos em Círculos dedicados à religião, ao desporto ou à política.
Os seus seguidores vão adorá-lo. Talvez.
A sua vez
Assim, estes são os pormenores da publicação de excelentes conteúdos no Google+. Mas provavelmente está a pensar que tipo de conteúdo deve partilhar… por isso, deixe-me concluir com algumas ideias:
- Partilhe ideias de nicho que podem não aparecer no seu blogue.
- Escreva respostas às publicações de outras pessoas no Google+ ou a artigos online (não se limite a partilhar um link… escreva um comentário).
- Teste novas ideias no Google+ – e depois recrie-as no seu próprio blogue.
- Trate-o como um diário de viagem.
A única coisa que não deve fazer é tratar a sua conta do Google+ como um blogue autónomo, no qual se lança no seu domínio pessoal. Isso é um grande erro, por razões de que falei neste post.
Espero que nos siga no nosso Página do Copyblogger no Google+e divirta-se a publicar!