Todos os escritores que alguma vez viveram desejaram ter ideias.
Onde é que elas estão, como é que as consigo e como é que as mantenho?
Se já escreve há tempo suficiente, sabe que – tal como Salomão – não há nada de novo debaixo do sol.
Por muito que tente tirá-las da sua cabeça ou puxá-las suavemente das estrelas, não há ideias novas.
Por isso, relaxe.
Mas a página não se vai escrever sozinha, pois não? Então, onde é que vamos buscar ideias que funcionem, ideias que movam, ideias que persuadam?
Em suma, “roubamo-las”.
No momento em que se libertar de O culto da originalidade, percebe que as ideias originais não vêm de dentro.
Elas são-nos dadas, de sem.
Um escritor não deve olhar para dentro, mas para fora, para fontes externas, histórias, acontecimentos e emoções.
Se se sente ofendido por eu sugerir que “roube” ideias, por favor, ultrapasse isso. Você já é um ladrão – só não sabe disso.
Aqui estão dois dos mais importantes repositórios de ideias da Terra …
1. Os media modernos são uma torrente de ideias
Nesta era da informação, não tem qualquer razão para “ficar em branco”.
Nunca mais.
O que costumava levar dias e semanas para pesquisar e aprender, pode levar-nos meros momentos.
De facto, o único problema que temos agora é encontrar curadores de confiança. Temos de desenvolver a autodisciplina e o discernimento para procurar informações correctas em fontes fiáveis.
Não há seca de ideias.
Brian Clark escreveu uma vez:
“Tem mais poder de computação no seu bolso do que foi necessário para enviar homens à Lua. O que está a fazer com ele?”
De facto.
Está a desperdiçá-lo ou a aproveitá-lo? Não precisa de ir à Lua; a encruzilhada serve-lhe perfeitamente.
Pesquise. Leia. Compile.
Manuais de produtos, literatura, entrevistas, rádio, podcasts, revistas, jornais, televisão, Twitter, Google Trends, filmes, Wikipédia, e por aí fora…
Está tudo aí, mesmo no seu bolso, à espera de ser compilado e analisado. E está de facto mais do que alguma vez precisará.
Por isso, use-o. Não deixe que ele o use.
2. As pessoas dar-lhe-ão exatamente o que procura
As ideias andam por todo o lado.
Eugénio Schwartz contou uma vez uma história sobre um trabalho de copywriting em que estava a trabalhar.
Encontrou-se com o cliente e pediu-lhe que começasse a falar sobre o produto. Acabaram por se sentar juntos durante quatro horas – o cliente a falar e Schwartz simplesmente a ouvir e a tomar notas.
Mais tarde nessa noite, enquanto esperava que a sua mulher se preparasse para uma saída nocturna em Manhattan, Schwartz sentou-se e escreveu o anúncio.
O anúncio inteiro ad.
Disse que cerca de 70 por cento do texto final eram as palavras do seu cliente.
O título em si era uma frase que o cliente tinha escolhido, palavra por palavra.
Esperou duas semanas, enviou o anúncio por correio ao cliente e ambos ganharam muito dinheiro.
Pode pensar que isto foi um truque sujo da parte de Schwartz, mas está enganado.
Schwartz sabia como escrever um poderoso anúncio de resposta direta. O cliente não o fez.
Schwartz foi suficientemente inteligente para saber que o cliente conhecia (neste caso) o seu próprio produto melhor do que ele alguma vez poderia, e simplesmente traduziu esse conhecimento e paixão para o papel.
As ideias estavam na cabeça do cliente e Schwartz sabia exatamente o que fazer com elas.
Vai mais longe …
Para o bem ou para o mal, um escritor está a trabalhar a toda a hora.
Telefonemas com amigos, o canalizador, o seu cônjuge, o seu filho, o seu chefe, o seu cliente, o seu vizinho – todos eles estão constantemente a dar-lhe ideias.
Todos eles estão constantemente a dizer-lhe o que eles – e o mundo inteiro – realmente querem.
É tudo matéria-prima para o moinho.
Tudo o que precisa de fazer é … ouça.
Roube este post
Eugene Schwartz resumiu-me isto na perfeição:
“Não precisa de ter óptimas ideias se puder ouça grandes ideias”.
Roubei-lhe este post, e ele roubou-o a muitos outros.
Ouça mais. Fale menos.
Leia menos. Leia melhor.
A Arte de Encontrar Ideias é então … o ato de sair e encontrar ideias.
Originalidade?
Isso virá da utilização da sua própria voz, e a sua voz desenvolve-se ao escrever mais. E mais. E mais.
Aviso: É necessário JavaScript para este conteúdo.