Uma nota: O meu primeiro livro é lançado no final deste mês! Aqui está um excerto de um dos capítulos. Para ter acesso antecipado a todo o livro, procure o link para a Fábrica de Livros no final deste post.
Se me pudesse ver enquanto escrevo isto, veria que estou a esfregar as mãos em antecipação. Porque vou falar sobre como construir o conteúdo do seu site e estou prestes a partilhar o sistema que pode utilizar para tornar este trabalho eficiente, eficaz e – atrevo-me a dizer? – divertido.
Marketing de conteúdos funciona quando cria informação útil, interessante e cativante de forma consistente ao longo do tempo. É tudo uma questão de aparecer de forma fiável e ser sempre útil.
Parece-lhe assustador, não é? Está a perguntar-se para que é que se inscreveu?
Bem, não se preocupe. A partir daqui, tudo o que escrevi vai ensinar-lhe uma abordagem eficiente para o seu processo contínuo de criação de conteúdo. Porque se você vai usar o conteúdo para comercializar o seu negócio, você vai precisar de estar nele para o longo prazo. Vamos tornar a sua viagem o mais agradável e produtiva possível.
Como se preparar para uma criação de conteúdos eficiente
Somos só nós aqui, por isso vamos ser perfeitamente honestos. A criação eficiente de conteúdos é apelativa para si, não é? Então vamos explorar como pode tornar-se o criador de conteúdo mais eficiente que existe.
Tudo começa com a criação de um ambiente onde a criação de conteúdo pode florescer.
Criar conteúdo regularmente é menos doloroso quando não tem de se forçar a fazê-lo. Pense em tudo o que faz diariamente e semanalmente para que a sua vida funcione de forma eficiente:
- Toma banho
- Faz as suas refeições
- Escova os seus dentes
- Faz compras de alimentos
- Lava a sua roupa
Agora que é adulto, não tem de planear nenhuma destas coisas nem de descobrir como as fazer. Provavelmente, fá-los sempre da mesma forma. São uma parte natural do seu dia ou da sua semana.
Na maior parte das vezes, não resiste a elas nem procrastina para as fazer. (Confesso que procrastino as compras de supermercado até ficar sem nada para fazer para o jantar. É nessa altura que sei que está na altura de reabastecer as prateleiras).
Porque é que as faz tão facilmente?
Porque, quer o reconheça ou não, já tem sistemas para as fazer. Quando chega a altura de lavar os dentes, a sua escova e pasta de dentes estão no mesmo sítio de sempre. Tudo o que tem de fazer é pegar neles e começar.
Não há resistência à tarefa porque não tem atrito: é simples, fácil e eficiente.
Como tornar a criação de conteúdos sem atrito (e divertida)
Pode ser difícil de acreditar, mas a criação de conteúdos pode ser tão simples como todas as tarefas acima referidas.
Este artigo irá ajudá-lo a identificar como criar um ambiente físico e mental que tornará o processo fácil e natural para si. A criação de conteúdos é uma tarefa física e mental, pelo que é importante planear ambos os aspectos.
Assim que o seu ambiente físico estiver preparado e pronto, poderá criar conteúdo da mesma forma que escova os dentes: terá o que precisa à mão para o agarrar e começar.
E quando tivermos trabalhado a sua mentalidade, verá que o seu ambiente mental também estará preparado e pronto para mergulhar no seu processo de criação de conteúdos.
O seu ambiente físico ideal para escrever
É curioso para mim que nunca tenha ouvido ninguém abordar o aspeto físico da criação de conteúdos. Sejamos realistas: não podemos simplesmente pense o nosso conteúdo para a existência, pois não?
Temos de nos sentar ou levantar e colocar os dedos num teclado ou uma caneta no papel e começar a escrever fisicamente as palavras que irão constituir o nosso conteúdo. Isto acontece num espaço e num momento no tempo. Vamos falar de ambos.
O seu ambiente físico ideal para escrever:
É um lugar onde se sente fisicamente confortável. A sua cadeira apoia-o e pode alcançar facilmente o teclado ou o bloco de notas sem encolher os ombros ou esticar o pescoço. Se estiver de pé, tem uma superfície de apoio por baixo dos pés e bons sapatos, para que as suas pernas e costas não sofram.
É um local com a melhor luz para si. Recrie a iluminação que funciona para si. Algumas pessoas concentram-se melhor numa “caverna” escura, com persianas fechadas e uma única luz a iluminar a sua superfície de trabalho. Outras sentem-se mais produtivas com luz natural brilhante. Identifique a configuração de iluminação que o ajuda a fazer o seu melhor trabalho. Quando chegar a altura de criar o seu conteúdo, faça com que a iluminação faça parte da configuração.
É cómodo e está próximo. Resistirá menos às suas tarefas de criação de conteúdo se não tiver de se deslocar para chegar ao local onde vai criar o conteúdo. Encontre um local que já esteja perto e designe-o como a sua estação de criação de conteúdos.
Tem tudo o que precisa ao alcance da mão. A minha estação de criação de conteúdos é uma cadeira reclinável vermelha no canto do meu escritório com um pequeno cobertor que posso atirar para cima de mim se tiver frio. Na pequena mesa ao lado desta cadeira, tenho um lugar para colocar a minha chávena de café, um lápis e um bloco de notas, uma caixa de lenços de papel e um bálsamo para os lábios. Escrevo num computador e tenho um dicionário e um dicionário a apenas alguns cliques de distância. A sua configuração será diferente da minha. A criação de conteúdos é um trabalho como qualquer outro; junte as suas ferramentas, para que estejam ao seu alcance.
Apresenta o som – ou o som do silêncio. Algumas pessoas preferem um pouco de ruído de fundo (ou música), e outras precisam de silêncio total. O que funciona melhor para si? Preste atenção e torne o que ouve parte da sua configuração.
Não tem distracções. Quando chega a altura de criar conteúdo, conseguirá fazer mais se fechar os sites e redes sociais que o distraem e silenciar o seu telemóvel.
A sua altura ideal do dia para criar conteúdos
A criação de conteúdos também acontece num momento no tempo. Para a maioria de nós, a nossa energia mental funciona num ciclo diário previsível. Somos mais eficientes nas mesmas alturas todos os dias.
Por vezes, não temos escolha – é uma questão de contornar as nossas outras responsabilidades. Se tem filhos pequenos, por exemplo, a sua eficiência pode aumentar drasticamente no momento em que eles se deitam para dormir à noite!
Se ainda não identificou as suas horas de maior criatividade, gostaria que prestasse atenção a isso durante as próximas semanas. A que horas do dia é que trabalho criativo parece ser fácil para si? E quando é que o seu cérebro parece sempre uma papa – como se não conseguisse tirar dele um pensamento original mesmo que o apertasse?
Não há uma resposta certa ou errada aqui. Quero que encontre o seu tempo, não o de outra pessoa. Depois de identificar o seu pico de tempo criativo, planeie utilizar pelo menos parte dele para a criação de conteúdos. Quando fizer isso, verá que criar o seu conteúdo será mais fácil, mais rápido e mais eficiente.
Tem de estar tudo “perfeito” para criar o seu conteúdo?
Tem de estar no ambiente físico ideal e a meio do seu pico criativo para criar conteúdo?
De modo algum.
Já escrevi o suficiente em secretárias de hotel e em assentos de avião para atestar o facto de que um bom conteúdo pode sair de uma variedade de ambientes e alturas do dia.
O que estamos a falar aqui é de como criar um ambiente e um período de tempo sem atritos para mais do seu trabalho diário ou semanal de criação de conteúdos. Verá que, depois de se instalar num ambiente de apoio e de encontrar um horário que funcione para si, a criação de conteúdos tornar-se-á mais um hábito do que uma tarefa.
Os hábitos criados num local podem ser facilmente transferidos para outro.
Se estiver hospedado num hotel, pode lavar os dentes na mesma, certo? E continua a ser automático porque treinou o seu corpo para pegar no que precisa e fazer o trabalho.
Faça o mesmo com o seu processo de criação de conteúdo e verá que é mais fácil fazê-lo acontecer, independentemente de onde estiver.
Porque é que criar conteúdo se torna mais divertido com o tempo?
O marketing de conteúdos oferece àqueles de nós que não se sentem abençoados com o mítico gene da escrita uma oportunidade de melhorar as nossas capacidades, uma peça de conteúdo de cada vez.
Pense nisto: se quiser aprender a cozinhar, comece pelo básico. Como ferver água. Como fazer torradas.
À medida que domina estas competências básicas, desfruta dos frutos do seu trabalho: come o caldo que ferveu ou mastiga a torrada que fez.
É a mesma coisa com o conteúdo. Mesmo as suas primeiras tentativas de publicação de conteúdo funcionarão para o seu negócio. Desde que seja cuidadosamente elaborado, os motores de busca começarão a encontrá-lo e a dar autoridade ao seu site. Não precisa de ser uma obra-prima para beneficiar a sua empresa.
Mas à medida que for escrevendo mais, algo ocorrerá naturalmente.
Tal como praticar culinária ao longo do tempo lhe permite fazer pratos mais complexos e deliciosos que pode depois comer e apreciar, criar conteúdo de forma consistente vai ajudá-lo a desenvolver o seu domínio. Descobrirá que pode passar da ideia ao produto final mais rapidamente e com mais facilidade. Saberá que pode contar com as suas capacidades de criação de conteúdos para criar cada vez mais marketing de conteúdos sofisticado para o seu negócio.
Não é de surpreender, portanto, que a criação de conteúdo tenda a tornar-se mais divertida com o tempo. É esse o efeito da mestria! Quando tiver desenvolvido as suas competências e estas se tiverem tornado um recurso a que pode recorrer facilmente, desfrutará do processo – e até ficará ansioso por ele.
É por isso que eu gostaria que olhasse para o seu conteúdo como se fosse um corpo de trabalho que vai criar.
Não pense demasiado. Apenas escreva.
As melhores ideias vêm de um lugar na sua mente que não está a julgar ou cheio de preocupações. Não está distraído ou stressado. Está relaxado e ansioso por fazer o trabalho, numa antecipação feliz do processo mais do que do produto final.
Quando chegar a este ponto – e prometo-lhe que, se praticar durante algumas semanas de forma consistente, vai lá chegar – vai ansiar por este tempo criativo.
Criar conteúdos será um trabalho agradável que vai querer fazer com frequência.
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Arte de coruja sábia pelo incrível D.J. Billings.