“O que é uma cópia?”
A minha mulher perguntou-me isto há alguns dias.
Durante o jantar, eu estava a falar sem parar, com as mãos a gesticular, a cuspir, a falar de algo relacionado com o trabalho. Ela esperou pacientemente até eu terminar para perguntar.
A sua pergunta abalou-me. Já há algum tempo que não pensava no que é “cópia”. E, naquele momento, a minha reação imediata foi lembrar-me de como costumava odiar a palavra.
Sempre me pareceu… pretensiosa… para mim.
Costumava ouvir frases como “copy de anúncio” e “copy de website” e encolhia-me. Pensava:
“Diga apenas texto do anúncio ou texto do site. Quem é que lhe chama “copy?” Isso nem sequer faz sentido.”
Depois comecei a trabalhar para o Copyblogger. Também assisti à série Mad Men por volta dessa altura.
Escusado será dizer que rapidamente percebi o que significava “copiar”. E isso fez toda a diferença.
Também é fácil dar por garantido.
Porque é fácil concentrarmo-nos tanto na mais recente técnica de marketing de conteúdos que ignoramos o elemento mais importante de qualquer peça de marketing de conteúdo que realmente funciona: a escrita.
O copie.
Então vamos refrescar …
O que é a cópia?
O copy é um tipo de texto destinado a conduzir a uma ação específica.
Simples.
A cópia de e-mail inclui palavras enviadas num e-mail que têm um objetivo específico em mente (fazer com que clique num link, por exemplo).
O texto do Web site inclui palavras publicadas num Web site que têm um objetivo específico em mente (levá-lo a preencher um formulário de contacto, por exemplo).
O texto do anúncio inclui as palavras que leio durante um spot de anúncio de podcast que tem um objetivo específico em mente (levá-lo a comprar bilhetes da SeatGeek, por exemplo).
Existe texto – texto flácido, preguiçoso e sem direção.
E há o copy – palavras com um objetivo que conduzem a um resultado.
A cópia é para quem fecha.
Quem deve escrever um texto?
Toda a gente.
Estou a falar a sério.
Mesmo as pessoas que não são profissionais de marketing beneficiarão da interiorização dos princípios de copywriting.
Veja o caso da minha mulher acima mencionada. Tem formação em contabilidade. Trabalha como consultora. A não ser que um dia se afaste por conta própria, nunca terá de escrever uma palavra de texto de marketing.
No entanto, todos os dias, no seu trabalho, depara-se com situações em que precisa que sejam tomadas medidas. Assim, precisa de saber como escrever palavras que conduzam às acções específicas de que precisa. Por outras palavras, tem de ser capaz de convencer a pessoa do outro lado da sua mensagem de correio eletrónico de que deve tomar a ação solicitada.
É tudo cópia.
E os fundamentos de um bom copywriting – empatia, clareza, dicção, foco nos benefícios, etc. – aplicam-se a qualquer situação em que queira (ou precise) que uma pessoa tome uma ação específica.
Quando é que deve escrever um texto?
Sempre que quiser (ou precisar) que alguém tome uma ação específica.
Isso é fácil.
Onde deve escrever o texto?
Em qualquer lugar onde as palavras são utilizadas para conduzir a uma ação específica.
- Um post de blogue (como este) em que tem uma ação muito específica e benéfica que quer que os leitores tomem – mais detalhes sobre isso daqui a pouco
- Um podcast – para convencer alguém a juntar-se à sua lista ou a apoiar o seu patrocinador
- Um ebook – para levar os leitores de volta ao seu sítio Web ou para se ligarem a si nas redes sociais
- Uma sobreposição de vídeo – para obter subscrições ou donativos
- Até folhetos de correio direto, que os redactores profissionais utilizam há décadas com grande sucesso (caso contrário, não continuaria a recebê-los na sua caixa de correio!)
Os exemplos poderiam continuar durante semanas, e não se limitam aos tipos de conteúdo online que você e eu passamos os nossos dias a criar.
Mas não veio ao Copyblogger para que eu o convencesse a considerar a possibilidade de introduzir subtilmente o copywriting nas suas mensagens de texto e e-mails pessoais… no entanto, se espera conduzir a uma ação específica, porque não o faria?
Veio ao Copyblogger para aprender a escrever palavras que funcionam, e como comunicar essas palavras ao longo do tempo através de um estratégia de marketing de conteúdo que ensina às pessoas o que elas precisam de saber para fazer negócio consigo.
O que nos leva à nossa próxima pergunta …
Porquê escrever um texto?
Porque todo o bom marketing de conteúdos começa com um bom texto.
O marketing de conteúdos sem um bom copywriting como base é como uma casa construída sobre um buraco. A Sónia disse-o melhor.
Não estaria aqui se não estivesse a tentar convencer outras pessoas a prestar atenção e, possivelmente, a investir em algo que conhece ou em algo que construiu. Essas são acções específicas. O copy inteligente é a forma como as vai conduzir.
Como é que escreve um bom texto?
O que deve fazer a seguir?
Se é um profissional de marketing de conteúdos sério que conhece o valor de um ótimo texto – do tipo pelo qual as pessoas pagam muito dinheiro – então o nosso Certificação de profissional de marketing de conteúdo pode ser a formação ideal para si.
Mas não o faça adivinhe agora mesmo se é o melhor para si. Descubra com certeza.
Introduza o seu endereço de correio eletrónico abaixo e enviar-lhe-emos algumas informações antes de reabrirmos o programa. Assim, pode tomar uma decisão informada antes de assumir um compromisso. Vamos abrir as portas de novo em breve, mas apenas por um curto período de tempo.