Eu não acredito num “gene da escrita”.
A escrita é mais fácil para algumas pessoas, de certeza. Mas nem sempre são essas as pessoas que acabam por escrever realmente bem.
Escrever é uma habilidade que requer muita prática. Mas a prática é sempre mais eficaz quando está a trabalhar nas coisas certas.
É nessa altura que deve procurar um bom conselho.
Esta semana, pedimos à equipa editorial do Copyblogger que partilhasse alguns dos seus livros de escrita favoritos. Há aqui uma mistura – alguns livros são sobre a arte de escrever, outros sobre o ofício e outros sobre estratégia.
Qualquer um deles o ajudará a juntar as suas palavras de forma mais poderosa.
Aqui estão as recomendações, nas palavras de cada escritor:
Brian Clark
Facto engraçado: Nunca li um livro de escrita “normal”, apenas livros de copywriting e de guionismo. Então:
Advertising Secrets of the Written Word, Joe Sugarman
Tenho muitos livros e cursos de copywriting e, se estivesse a começar do zero hoje, começaria por aqui. Joe Sugarman é uma lenda do marketing direto e faz um excelente trabalho ao transmitir conceitos básicos de copywriting de uma forma agradável. Por isso, se está a começar a trabalhar com copywriting, é aqui que deve ir.
Nota do editor: Esta edição do livro de Sugarman está esgotada, mas foi reeditada como O Manual de Redação da Adweek.
Publicidade inovadora, Eugene Schwartz
Para os mais avançados, aqui está o livro do dinheiro, cortesia do falecido e grande Gene Schwartz. Quando estiver pronto para passar ao nível seguinte, este é o que praticamente qualquer copywriter de grande sucesso lhe dirá ser o Santo Graal das profundas percepções psicológicas que conduzem a campanhas de marketing revolucionárias.
Stefanie Flaxman
As 22 Leis Imutáveis do Marketing: Viole-as por sua conta e risco!, Al Ries e Jack Trout
É uma leitura rápida, mas de cada vez que a pega, à medida que avança na sua jornada de marketing, algo de novo se encaixa ou desperta novas ideias para um projeto em que está a trabalhar.
E vou-me embora na minha segunda apresentação 😉 …
A minha sugestão é que trate cada livro (ou artigo) que lê como uma lição. Porque é que gosta da escrita? Porque é que não gosta da escrita? Se responder a estas perguntas e estudar a arte de outros escritores, pode melhorar a sua própria escrita. Veja se consegue adaptar as qualidades de que gosta ao seu próprio estilo – e evite as qualidades de que não gosta.
Robert Bruce
O inédito de David Ogilvy
Embora seja mais famoso/infame pelo seu trabalho de Ogilvy na publicidade, Não publicado oferece-lhe um olhar mais profundo sobre o Mad Man original. As suas tácticas, motivos e estratégias são revelados… para não falar de alguns dos memorandos internos mais engraçados que alguma vez irá ler.
Cartas Seleccionadas (3 Volumes), Charles Bukowski
Outro caso (para mim) em que o trabalho improvisado e não encenado do escritor parece muito mais vivo do que aquilo por que é conhecido. Ou talvez seja demasiado velho e demasiado morto por dentro para procurar a sua poesia e ficção em vez desta correspondência fascinante, explosiva e maravilhosamente humana.
Jerod Morris
Sobre a escrita, Stephen King
Eu amo Sobre a escrita. Passa por cima de todas as tretas e vai diretamente ao cerne do que significa escrever. “A vida não é um sistema de apoio à arte. É o contrário.”
A Guerra da Arte, Stephen Pressfield
Na verdade, partilha algumas semelhanças temáticas gerais com o livro de King, na forma como são intransigentes quanto ao empenho que é necessário para ser um bom escritor, e como escrever não é olhar pela janela e esperar pela musa… mas calçar as botas de trabalho, sentar-se e escrever.
Kelton Reid
Para além dos óbvios – Cialdini, Ogilvy, Schwartz, Hopkins, Godin, McKee, King, Clark, Simone e Bruce – tenho alguns outros favoritos:
Roube como um artista, Austin Kleon
New York Times O autor de bestsellers Austin Kleon foi considerado “uma das pessoas mais interessantes da Internet” por The Atlantic revista. Uma autoridade em “criatividade na era digital”, este guia oferece-lhe a mensagem: “Não precisa de ser um génio; só precisa de ser você mesmo”.
Rituais diários: Como os artistas trabalham, Mason Currey
Como é que os grandes criadores conseguem fazer as coisas? Se é como eu e se interessa pelos processos de criativos irritantemente produtivos, este livro é para si. Um estudo bem escrito sobre os rituais diários de 161 romancistas, poetas, dramaturgos, pintores, filósofos e outros, sobre a forma como “… realizam o trabalho que adoram fazer, seja acordando cedo ou ficando acordados até tarde”.
O Processo: A Vida Escrita dos Grandes Autores, Sarah Stodola
Sarah Stodola, jornalista, editora e autora de não-ficção criativa, compilou uma fascinante coleção dos hábitos e habitats de escritores de renome, intitulada, Process: The Writing Lives of Great Authors. Aqui há muito palavreado. Divirta-se!
Sónia Simone
Como fui eu que organizei isto, tive a vantagem de ver o que toda a gente escreveu. Partilho muitos dos favoritos acima, mas aqui estão alguns que os meus colegas não mencionaram.
Escrevendo os ossos, Natalie Goldberg
Li este livro vezes sem conta quando era apenas uma pequena escritora, e ficou-me sempre na memória. Goldberg fala sobre a escrita como uma prática meditativa Zen, e este é um livro que o pode ajudar a sair do seu próprio caminho e a começar a encontrar a sua voz de escritor.
The Writer’s Journey: Estruturas míticas para escritores, Christopher Vogler
Hoje em dia, toda a gente e a sua tia Frances escreveram sobre a “viagem do herói” e sobre a forma como esta informa as histórias que contamos. Vogler foi um dos primeiros, e o seu livro (destinado a argumentistas) tem muitas ideias interessantes que pode aproveitar para informar as histórias que contamos hoje em dia.
Balas de marketing, Gary Bencivenga
Vale bem a pena o seu tempo para procurar conselhos de copywriting que foram escritos para resposta direta – particularmente o que normalmente chamamos de “junk mail”. Estes redactores tinham de fazer com que cada sílaba funcionasse bem para compensar os elevados custos de uma campanha de correio direto. Gary Bencivenga foi um dos redactores mais bem sucedidos de sempre a trabalhar nesse formato.
As suas “balas” de aconselhamento são da velha guarda (por vezes, podem até parecer-lhe foleiras), mas continuam a ser inteligentes e poderosas. Reformulá-los para que façam sentido no ambiente atual e com a sua voz individual fará de qualquer pessoa um escritor mais eficaz e persuasivo.
Todos os profissionais de marketing são mentirosos e Marketing de Permissão, Seth Godin
Seth preenche o outro lado da equação da persuasão. Quer exprimir-se claramente e dar às pessoas a informação de que necessitam para tomar uma decisão de compra – é para isso que servem as técnicas de copywriting.
Mas também precisa de falar do desejo de pertença, da ânsia de ligação e de valores partilhados, que marca todas as sociedades humanas, passadas ou presentes. É para isso que servem os livros e os blogues de Seth. Achei estes dois particularmente úteis, mas se tiver um favorito diferente, é claro que quero ouvi-lo abaixo. 🙂
E você?
Tem algum livro de escrita favorito? São mais do género “arte de escrever” ou “ciência da persuasão”?
Diga-nos nos comentários …