7 passos essenciais para construir uma marca pessoal empresarial

Se quer aprender a construir um negócio de marca pessoal, provavelmente também está ciente de que a automação e a IA estão posicionadas para perturbar toda a força de trabalho.

Então, como se está a preparar para esta mudança? Como se está a adaptar ao novo mundo?

Especificamente, qual é o processo para transformar as suas ideias e competências num negócio legítimo e numa empresa de comunicação social que prosperará no economia do criador?

Neste post, vou guiá-lo através de um processo passo-a-passo que lhe permitirá criar um negócio de marca pessoal.

Aprenderá a:

• Encontrar o seu cliente perfeito
• Crie activos online valiosos que são propriedade sua
• Estabeleça uma audiência de subscritores que esperam ansiosamente pelo seu próximo post
• Crie uma máquina mediática que funcione sozinha
• Desenvolva ideias de negócio online que rentabilizam enquanto dorme

Vamos começar.

Passo #1: Estabeleça o cliente perfeito para o seu negócio de marca pessoal

O maior erro que a maioria dos recém-chegados comete é que eles não são específicos o suficiente.

Quando se compromete a construir um negócio de marca pessoal, é natural que queira falar com o maior número de pessoas possível. “É bom ter opções”, dizia-me o meu pai. No entanto, este conselho acaba por ser a sua ruína.

Faça duas perguntas a si próprio:

1. Qual é o nicho para o meu negócio online?
2. Quem é o meu cliente?

O primeiro passo é concentrar-se em exatamente quem é que deseja servir com o seu conteúdo. Tem de perceber desde o início que não pode, e não deve, querer agradar a toda a gente.

Quer que o seu marketing de conteúdos para apelar a uma determinada pessoa, uma pessoa que pode servir melhor do que qualquer outra pessoa no mundo.

Como é que isso se parece quando constrói uma marca pessoal?

Antes de avançar, recomendo-lhe que faça um exercício.

Pegue numa folha de papel e responda a estas perguntas com honestidade e especificidade.

• Qual é o nome do seu cliente perfeito?
• Onde é que ele vive?
• Com o que é que ele/ela está a lutar?
• Quanto dinheiro é que o seu cliente perfeito ganha?
• O que é que o seu cliente perfeito quer?
• Qual é o “resultado final” que o seu cliente perfeito procura quando compra a si?

Quer esteja a fazer branding ou a reformulação da marca da sua empresaquanto mais específico for, melhor.

Tudo o que faz a partir deste ponto é feito com o único objetivo de servir o seu “cliente perfeito”.

Depois de estabelecer os alicerces com o seu público-alvo, será capaz de se mover com precisão e concentração a partir deste ponto. Poupará anos de stress e frustração ao assumir o compromisso de servir um grupo específico de pessoas que querem o que está a oferecer.

Percebeu? Ótimo. Vamos passar para o passo #2.

Passo #2: Construa um site

Porquê começar com um site?

Não é mais fácil criar uma conta no Twitter? Não devia criar um Substack? Não seria mais barato criar uma conta no Medium e poupar o tempo e o dinheiro necessários para construir o meu próprio sítio Web?

A resposta é sim. Seria mais fácil fazer isso. Mas, isso seria um erro terrível.

Quando constrói uma marca pessoal no Twitter ou no Facebook, ou mesmo no Substack, o que está a fazer é construir a sua marca numa propriedade que não é sua (normalmente referida como partilha digital).

Deve ser sempre dono dos seus media

Se é dono dos media, é dono do público. Se for dono do público, é dono da atenção. Se é dono da atenção, faz o dinheiro.

Quando publica conteúdo no seu próprio sítio Web, o crescimento do conteúdo irá aumentar ao longo do tempo. Cada vez que publica algo novo, é uma nova oportunidade para ser encontrado e uma nova ideia que será partilhada.

À medida que mais e mais tráfego começa a chegar ao seu site, o valor do seu site aumentará tanto em termos da receita que o tráfego gera, mas também em termos de quanto você poderia potencialmente vender o seu negócio.

Além disso, existem razões mais subtis para ter um sítio Web. Você pode:

• Controlar a marca
• Aprenda SEO para redactores de conteúdos (mais sobre isso mais tarde)
• Utilize as redes sociais para direcionar o tráfego para o seu site
• Recolha endereços de correio eletrónico de forma mais eficaz
• Converta facilmente tráfego em vendas, o que coloca dinheiro na sua conta bancária

Porque é que as redes sociais são perigosas e como as utilizar corretamente

Já assisti a inúmeras ocasiões em que criadores de conteúdos construíram marcas inteiras nas redes sociais, apenas para descobrir que um dia a plataforma decidiu encerrar as contas.

Jack Butcher viu as suas duas contas no Twitter serem suspensas. Conseguiu recuperar o controlo de @visualizevalue, mas a sua outra conta, @valor, continua suspenso e nunca mais o vai recuperar.

Para Jack, foram anos de trabalho que desapareceram num instante.

A realidade é que, quando constrói a sua marca numa plataforma de terceiros, está a ceder o controlo do seu público. O Twitter é dono dos seus seguidores no Twitter, não você. O Facebook é dono dos seus seguidores no Facebook, não você.

Por isso, é sempre uma melhor escolha construir a sua marca pessoal num domínio, do qual é proprietário do alojamento e do qual tem total controlo.

A única coisa que pode realmente possuir na Internet é o seu sítio Web e a sua lista de correio eletrónico.

Como construir um site para a sua marca pessoal

Criar um sítio Web não tem de ser uma grande provação. Muitas pessoas complicam demasiado este passo.

Não tem de gastar 10.000 dólares ou contratar um programador Web personalizado. Existem muitas opções acessíveis que facilitarão a criação e o funcionamento do seu site.

Aqui estão algumas opções:

Ligue para a GoDaddy

O GoDaddy tem uma má reputação, mas uma coisa que eu aprecio neles é o serviço ao cliente. Pode telefonar-lhes, dizer-lhes que não faz ideia do que está a fazer e que quer um site WordPress.

Eles acompanham-no ao longo de todo o processo pelo telefone. Orientá-lo-ão desde a compra de um domínio até à configuração do seu alojamento e à instalação de uma aplicação WordPress.

Importante: Não se esqueça de dizer à GoDaddy que NÃO quer um site “GoDaddy”. A GoDaddy está a tentar criar o seu próprio produto de criação de sites e é uma porcaria. Certifique-se de que lhes diz que pretende uma instalação real do WordPress. Diga-o sem mais nem menos.

Carregue um tema WordPress

Uma das grandes vantagens do WordPress é que pode saltar grande parte do processo de “design”. Pode carregar sites pré-construídos, chamados temas.

Se isso lhe parecer um pouco técnico, não se preocupe. Pode contratar qualquer freelancer decente no Fiverr e dizer-lhes que quer carregar um tema WordPress. Ele não deve cobrar-lhe mais de 500 dólares. Se cobrarem mais, estão a roubá-lo.

Pode comprar um tema em sítios como Floresta de temas ou StudioPress. Quando encontrar um tema que lhe agrade, envie os ficheiros para o seu programador Web e deverá ter um sítio Web num dia ou dois.

Contrate um designer

Sei que pode ser difícil suportar o custo de um trabalho de design personalizado, mas lembre-se de que está a investir na sua marca pessoal. Este é um investimento em si próprio.

Nalguns casos, especialmente se criar um negócio de marca pessoal que esteja no espaço empresarial, pode valer a pena fazer o investimento inicial em design e desenvolvimento Web personalizados.

Os sites personalizados podem ser caros. Eles podem variar de US$ 2.000 a centenas de milhares de dólares. Mas a diferença é clara. Por exemplo, o site da minha agência, Stodzy Internet Marketing é um site WordPress personalizado. Foi caro, mas valeu a pena.

Uma última coisa

Utilizei o WordPress ao longo da minha carreira, mas o WordPress não é a única opção. Muitas pessoas que eu respeito dizem coisas boas sobre a utilização do Webflow. Nunca o utilizei, mas posso afirmar com segurança que o Webflow é também uma boa opção para criar um sítio Web.

O Webflow tem uma curva de aprendizagem, mas permite-lhe criar um sítio Web a partir do zero, sem saber código. É uma solução “sem código” que lhe dará total capacidade de personalização para construir o seu site exatamente da forma que pretende.

Passo #3: Escreva um artigo semanal (no seu site)

Penso que, por esta altura, já definimos por que razão queremos publicar o nosso conteúdo no nosso site. Se não, reveja o Passo #1.

Mas agora, quero falar sobre a funcionalidade de criar e publicar conteúdo escrito. As razões para isso são duas.

Escrever é a melhor forma de se tornar um especialista

Construir um negócio de marca pessoal não acontece por acaso.

Tem de fornecer valor às pessoas de uma forma que o estabeleça como um especialista no seu sector. O seu cliente perfeito deve olhar para si como o especialista em qualquer nicho específico que tenha escolhido seguir.

Qual é a melhor maneira de se estabelecer como um especialista?

Escreva

Quase todas as pessoas influentes que conheço ou admiro chegaram a esse ponto porque dedicaram tempo a redigir e a publicar conteúdos escritos.

Quando escreve semanalmente, seguindo um sistema de criação de conteúdos, irá estabelecer-se como uma autoridade e um líder da indústria, que são essenciais quando quer construir uma marca pessoal.

Com o tempo, poderá aproveitar a sua “autoridade” e usá-la para vender produtos ou serviços. A espinha dorsal de um negócio lucrativo de marca pessoal é a palavra escrita. Pode até querer estudar as melhores práticas de guest posting para que os seus artigos sejam publicados noutros sites.

Escrever é a melhor forma de obter tráfego orgânico dos motores de busca

Em poucas palavras, o Google adora palavras.

Quando o Google indexa a Internet, o que está a fazer é olhar para as palavras em diferentes páginas Web e depois “descobrir” sobre o que é que cada página trata. O Google analisa a Web e determina quais as páginas que devem ser classificadas no topo do Google para diferentes consultas de pesquisa.

Com o tempo, o seu site ganhará mais autoridade e o Google começará a recompensar os seus esforços de SEO enviando-lhe tráfego.

A prioridade do Google é responder às perguntas dos seus utilizadores o mais rapidamente possível. Por isso, se o conteúdo que escreve tem grande valor e faz um excelente trabalho ao ajudar as pessoas, o Google adoraria enviar tráfego para o seu site, porque quer o melhor para os seus utilizadores.

Mais sobre SEO daqui a pouco …

Nesta etapa do processo, não precisa de se preocupar muito com SEO. O que é importante agora é publicar conteúdo de forma consistente e compreender que o conteúdo escrito é o melhor investimento que pode fazer no seu negócio de marca pessoal.

E se é escritor, ter o seu próprio público interessado nos seus produtos também é útil quando está a tentar encontrar uma editora para o seu primeiro livro.

Passo #4: Crie um boletim informativo

Vamos recapitular os três primeiros passos para construir um negócio de marca pessoal.

Você tem:

1. Estabeleceu um nicho e o seu cliente perfeito
2. Criou um sítio Web
3. Começou a escrever e a publicar conteúdos

A seguir, quer começar a ganhar subscritores de e-mail e a enviar uma newsletter semanal.

Quando alguém lhe dá o seu endereço de e-mail, está a dar-lhe uma linha direta de comunicação para interagir com ele através de marketing por correio eletrónico. A sua lista de correio eletrónico será sempre sua. Ela é sua. Pode levá-la consigo para onde quer que vá.

Além disso, o correio eletrónico é uma relação pessoal. Quando as pessoas lhe dão acesso à sua caixa de entrada, normalmente fazem-no porque querem ouvir de si.

Qual é a melhor forma de o fazer?

Compreender a curadoria quando está a construir uma marca pessoal

Na maioria dos casos, a curadoria é a melhor estratégia para escrever um boletim informativo eficaz.

Já existe muito conteúdo original por aí. Em muitos casos, a melhor coisa que pode fazer é oferecer o seu tempo para compilar informações importantes e, em seguida, reunir as suas descobertas numa publicação fácil de digerir.

A sua função é eliminar o conteúdo de má qualidade e elaborar um boletim informativo onde as pessoas possam encontrar as melhores informações num curto espaço de tempo.

Isto pode ser:

• Desporto
• Saúde e bem-estar
• Finanças
• Trabalho em madeira
• Hobbies
• Cuidados de saúde
• Tudo o que se lembrar

Não há fim para os tópicos em torno dos quais pode construir a sua newsletter com curadoria. Alguns exemplos excelentes:

• Semanal.gg: O meu amigo Franco escreve uma newsletter semanal com histórias e actualizações importantes no mundo dos jogos e desportos electrónicos.
• Florescer: Claire Emerson escreve uma newsletter semanal sobre auto-gestão e execução das suas melhores ideias.
• Próximo rascunho: Dave Pell escreve um boletim informativo diário sobre notícias e acontecimentos actuais.
• HuddleUp: Joe Pompliano escreve um boletim informativo diário sobre o negócio do desporto.
• NessLabs: Anne-Laure Le Cunff escreve um boletim semanal sobre a aprendizagem baseada na neurociência.

Publicar a sua newsletter no seu sítio Web

Deve publicar a sua newsletter no seu sítio Web?

Não existe uma resposta certa ou errada, mas a minha sugestão é que não o faça.

Na minha opinião, as newsletters com curadoria devem ser sempre enviadas por correio eletrónico e nunca devem ser publicadas como uma publicação de blogue no sítio Web.

A razão é que as newsletters são normalmente um mau conteúdo para SEO. Os motores de busca gostam de classificar o conteúdo que responde a perguntas específicas e as newsletters com curadoria muitas vezes abordam muitos tópicos ou histórias diferentes.

Claro que as newsletters normalmente se concentram num nicho ou numa indústria, mas o conteúdo de cada edição de uma newsletter pode variar drasticamente.

Esse tipo de conteúdo pode confundir os mecanismos de pesquisa e, na maioria dos casos, publicar o seu boletim informativo como uma postagem de blog só vai entupir o seu patrimônio de links (mais sobre isso mais tarde) e dificultar a classificação do conteúdo no futuro.

A minha recomendação é criar uma página no seu Web site dedicada às suas newsletters e, em seguida, ligar as suas newsletters anteriores como um arquivo. Pode ver um exemplo no meu sítio Web pessoal.

Exemplos de boletins informativos que são publicados como posts de blogues

Há muitos exemplos em que as pessoas enviam o conteúdo da publicação do blogue diretamente por correio eletrónico como uma newsletter. Se é este o caminho que pretende seguir para construir uma marca pessoal, então o meu conselho é que nem se preocupe com o SEO e faça o seu melhor para promover a sua newsletter de outras formas.

Alguns bons exemplos:

• Scott Galloway: Ele envia o seu blogue diretamente por e-mail todas as sextas-feiras
• Dror Poleg: Também envia o seu blogue todas as semanas por correio eletrónico
• Para além disso: O meu parceiro de negócios, Brian Clark, escreve posts de blogue no seu site e depois combina-os num boletim informativo semanal.

Em última análise, não existe uma forma “perfeita” de o fazer. Tem de decidir o que funciona para si. Terei sempre uma tendência pessoal para proteger o SEO do meu sítio Web, mas isso é porque adoro SEO.

Se a SEO não é uma prioridade para si, então, por favor, publique as suas newsletters diretamente como posts de blogue e, em seguida, partilhe o post de blogue na íntegra através de e-mail.

O importante é que publique uma newsletter de forma consistente e que faça da recolha de endereços de e-mail a maior prioridade em todos os seus esforços de marketing à medida que constrói uma marca pessoal.

Passo #5: Comece um podcast e use o Twitter para contratar convidados fantásticos

Porquê começar um podcast?

A resposta não é o que está a pensar.

Se quiser iniciar um podcast porque quer ganhar dinheiro com ele, ou porque quer ser famoso como o Joe Rogan, então vai ficar muito desiludido.

Os podcasts são muito difíceis de rentabilizar eficazmente. A menos que tenha milhões de downloads, é provável que tenha dificuldade em obter rendimentos significativos diretamente do seu podcast.

Eu nunca coloquei anúncios no meu podcast, mas como quero construir uma marca pessoal, o valor que o meu podcast gerou vale bem mais de $1.000.000.

Como é que isso é possível?

Deixe-me explicar-lhe.

Um podcast é uma máquina de relacionamentos quando você constrói uma marca pessoal

Se tiver uma audiência de dimensão decente, pode marcar entrevistas com pessoas que, de outra forma, nunca “tomariam uma chávena de café” consigo.

Os podcasts são mutuamente benéficos. Quando as pessoas vão ao meu programa, ficam mais expostas ao meu público e eu tenho o prazer de falar com elas, aprender com elas e, mais importante, construir uma relação com elas.

O meu podcast abriu novas oportunidades de investimento e ajudou-me a encontrar novos parceiros de negócios.

Aqui está a prova …

As pessoas que vêm ao meu programa são profissionais absolutos em marketing na Internet, porque não haveria de querer estabelecer relações comerciais com elas?

Não acredita em mim?

Jonny Nastor e eu criámos o nosso site rentável, LSATClarity, depois de ter sido convidado no meu podcast.

Consegui reservar convidados de alto nível como Polina Pompliano, Amanda Natividad e Steph Smith para dar palestras na Copyblogger Academy, simplesmente pedindo-lhes para virem ao meu podcast primeiro.

Também entrevistei alguns dos meus heróis, como Ramit Sethi e Seth Godin.

Posso continuar a falar das oportunidades que surgiram no meu caminho por causa do meu podcast, mas a lição é que não deve abordar o seu podcast como uma estratégia de monetização direta.

Deve encarar o seu podcast como uma extensão da sua marca, como uma porta de entrada para relações significativas e como uma forma de construir uma relação mais íntima com o seu público.

À medida que os números do seu podcast aumentam, vai descobrir que pode ganhar muito mais dinheiro a promover os seus próprios produtos e serviços do que a promover os de outra pessoa. (Consulte o nosso guia para melhores práticas de webinar para o ajudar a criar excelentes apresentações áudio).

Episódios de podcast geram backlinks

Uma vantagem secundária de um podcast é o facto de ser ótimo para promoção cruzada e também para SEO.

Quando um convidado entra no meu programa, é quase certo que, quando eu publicar o episódio, ele o retuitará, o partilhará na sua lista de correio eletrónico ou até o ligará ao seu sítio Web.

O convidado é incentivado a partilhar o episódio, porque lhe dá a oportunidade de partilhar a sua história e dar uma visão adicional da sua marca ou negócio. Isto é ótimo para mim, porque é uma forma eficaz de fazer chegar a minha mensagem a outros públicos que pensam da mesma maneira.

Além disso, os podcasts geram facilmente backlinks, e os backlinks são óptimos para SEO.

O que é um backlink?

Um backlink é quando outro site coloca um link no seu site, que remete para o seu site. O Google vê estes links como sinais de autoridade.

A ideia é que se um site que já tem autoridade está disposto a ligar-se ao seu site, isso significa que o seu site é “digno de ser ligado”.

Talvez você:

• Referiu algumas estatísticas úteis que precisam de ser consultadas
• Utilizou uma citação excelente que outro sítio Web queria apresentar, ligando-a
• Escreveu uma publicação de blogue tão espantosa que outros blogues vão colocar um link para a sua publicação

Seja qual for a razão, os backlinks são muito úteis para SEO, e acrescentam enorme valor ao longo do tempo.

Sempre que publicar um novo episódio, deve partilhar esse episódio com o seu convidado e perguntar-lhe educadamente se ele estaria disposto a criar um link para o episódio. Talvez sim, talvez não, mas se perguntar educadamente, é certo que algumas pessoas estarão dispostas a fazê-lo.

Utilize o Twitter para encontrar convidados

Marquei entrevistas com todos os meus convidados através do Twitter.

O Twitter é a plataforma mais subutilizada do mundo. A cultura do Twitter é tal que as pessoas estão mais abertas a aceitar DMs de estranhos e a interagir umas com as outras através de tweets, respostas, retweets e gostos.

Sim, existem alguns cantos do Twitter que são tóxicos, mas se começar a seguir as pessoas certas, irá lenta mas seguramente integrar-se numa sociedade de grandes realizadores.

Nesta altura do seu percurso, a sua lista de e-mails deve ser suficientemente grande para que tenha algo a oferecer às pessoas que convida para participarem no seu programa.

Conheci alguns dos meus amigos mais próximos no Twitter. De uma forma estranha, tenho relações mais significativas com os meus amigos no Twitter do que na vida real. Estamos constantemente a trocar ideias e a ajudar-nos uns aos outros a melhorar.

É por isso que o Twitter é uma ferramenta tão poderosa

Enquanto segue pessoas, encontra líderes de opinião e constrói a sua rede, está também a interagir com pessoas que irão participar no seu podcast.

Quando alguém participa no seu podcast, promove o podcast junto do seu público, o que também ajuda o seu podcast a crescer. Além disso, é muito provável que o sigam de volta e agora criou um grupo de seguidores que têm mais influência social do que a média das pessoas.

É uma estratégia vencedora e eu recomendo que a experimente.

Passo #6: Faça SEO no seu sítio Web para construir uma marca pessoal

Nesta altura, o seu negócio de marca pessoal deve estar a funcionar a todo o vapor.

Está a construir uma lista de e-mails, está a publicar conteúdo no seu site, está a construir a sua reputação. Ao mesmo tempo, está a usar o Twitter e o seu podcast para construir relações que também lhe darão links nos sites de outras pessoas.

As coisas estão realmente a compor-se para si. Agora é altura de ser intencional em relação às palavras-chave.

Porquê preocupar-se com SEO?

Se otimizar corretamente o seu sítio Web, pode abrir uma mangueira de tráfego gratuito para o seu sítio Web. O tráfego orgânico é relevante porque tem uma intenção por detrás.

Terá sempre a certeza de que o tráfego que o Google está a direcionar para o seu Web site é relevante, porque a única forma de alguém chegar ao seu Web site é pesquisando por si.

Com a SEO, atrai pessoas que pesquisam exatamente o que está a tentar vender.

Por exemplo, imaginemos que constrói um negócio de marca pessoal em torno do seu amor pela jardinagem. Imaginemos que vende material de jardinagem e cria guias para principiantes.

Finalmente, imagine que alguém pesquisa no Google a frase “os melhores materiais de jardinagem para principiantes” e o seu sítio web aparece no topo dos resultados de pesquisa do Google.

Quais são as hipóteses de essa pessoa se inscrever na sua lista de correio eletrónico, ou mesmo comprar produtos seus logo desde o início?

Eu diria que as hipóteses são bastante elevadas. É o seguinte intenção que tornam o tráfego do Google muito mais poderoso do que o tráfego da Web proveniente de qualquer outra plataforma de terceiros. A sua melhor aposta é classificar-se para palavras-chave relevantes no Google.

Exemplos de tácticas de SEO inteligentes para a sua marca pessoal

Quando alguém vai ao Google e pesquisa “como rentabilizar uma marca pessoal,” o meu site aparece nos 10 primeiros resultados.

Este tipo de tráfego é muito valioso porque a intenção da pesquisa está diretamente em linha com o resto das minhas mensagens e conteúdos. A taxa de conversão das pessoas que se inscrevem na minha lista de correio eletrónico a partir desta consulta de pesquisa é de 3%, o que é muito elevado.

Já para não falar que, quando as pessoas se inscrevem na minha lista de correio eletrónico, quais são as hipóteses de este utilizador estar interessado em comprar um dos meus produtos?

Também é muito alta.

Quando conseguir criar eficazmente conteúdo que agrade aos leitores e também aos motores de busca, estará a gerar tanto tráfego valioso que a sua oportunidade de rendimento irá disparar.

Mais exemplos de SEO eficaz

Anteriormente, mencionei o LSATClarity. Esse site é completamente gerido e rentabilizado através de SEO.

A outra coisa boa sobre SEO é que você não precisa de gerar grandes números de tráfego para gerar grandes rendimentos.

Vamos usar o exemplo da minha agência de marketing mais uma vez. Eu faço SEO em todo o meu sítio Web para atrair pessoas que têm empresas de cuidados de saúde e querem melhorar o seu marketing digital.

O site dificilmente gera mais de 2.000 visitas por mês.

No entanto, o tráfego é tão relevante que o site continua a gerar milhões de dólares de receitas.

Cada artigo, guia de formato longo ou página de vendas que já criei para esse site segue os critérios que lhe apresentei neste guia para construir uma marca pessoal. Todo o conteúdo que publico é 100% direcionado para as pessoas e empresas que gostariam de me contratar.

Não tem de acreditar na minha palavra, pode ver por si próprio.

O equilíbrio entre escrever para as pessoas e escrever para SEO

Antes de mergulharmos demasiado fundo no SEO, vamos afastar-nos um pouco e recordar o Passo #2.

Quando falo de SEO, é muito comum que as pessoas comecem a ver todo o seu conteúdo a partir da lente do tráfego de pesquisa.

Demasiadas pessoas cometem então o erro de fazer uma SEO excessiva dos seus conteúdos, de modo a que estes percam o tom e a voz que o seu público passou a apreciar e a adorar em si.

Tem de ter em atenção as pessoas que lêem o seu conteúdo e nunca deve escrever conteúdo APENAS para fins de SEO. Também deve escrever para o leitor. Os seus leitores têm de reconhecer o seu tom e apreciar a sua mensagem pessoal.

Então, qual é o equilíbrio?

Como é que escreve conteúdo que agrade tanto ao leitor como aos motores de busca?

Aqui está uma lista de algumas das melhores práticas básicas a implementar ao otimizar o seu site para palavras-chave.

• Designe uma palavra-chave para cada artigo. É tudo uma questão de ser intencional. Decida para que palavra-chave está a tentar classificar-se e, em seguida, optimize a sua publicação para essa palavra-chave.
• Certifique-se de que segue as práticas recomendadas para otimizar a sua página. Recomendo vivamente que utilize o SEO Yoast pluginque cria um conjunto simples de normas que pode seguir.
• Mantenha-se a par das suas palavras-chave. Utilize uma ferramenta de controlo de palavras-chave, como SEM Rush ou Ahrefs para saber qual é a posição do seu conteúdo nos motores de busca.
• Utilize o seu podcast para obter backlinks. Uma das razões pelas quais um podcast é tão eficaz é porque as pessoas estão mais inclinadas a partilhar a entrevista que você fez com elas no seu próprio site, o que lhe dará backlinks.

Está a ver? Estes são hábitos simples para adicionar à sua já robusta estratégia de conteúdo. Você não precisa de tratar o seu site como se fosse uma agência de SEO. Mas adicionar esses hábitos simples pode facilmente multiplicar o seu negócio.

Passo #7: Monetize através de produtos e/ou serviços

Como é que rentabilizar o seu negócio de marca pessoal é o último passo do processo?

Ganhará muito mais dinheiro se tiver um público que já esteja interessado no seu trabalho. Todas as minhas empresas foram rentabilizadas através do modelo “primeiro o público”.

Quando compreender o seu público e construir uma marca pessoal, também saberá em que tipo de produtos e serviços as pessoas estão interessadas.

É muito mais fácil efetuar vendas reais quando sabe que as pessoas que o seguem já estão interessadas no produto ou serviço que fornece.

7 formas de rentabilizar o seu negócio de marca pessoal

Existem outras opções mas se está a começar, recomendo vivamente que escolha uma destas sete opções.

1. Publicidade. Como mencionei acima, vender publicidade é a forma menos eficaz de construir um negócio de marca pessoal, especialmente se não tiver um grande público.
2. Formação. Por esta altura, já deve ter-se estabelecido como um especialista em alguma coisa. Como é que pode ensinar o seu público a fazer aquilo em que já provou ser especialista?
3. Serviços. Uma empresa de serviços é o ponto de partida mais natural para a maioria das marcas pessoais.
4. Programas de afiliação. As adesões são excelentes porque funcionam num modelo de receitas mensais recorrentes, o que as pode tornar muito rentáveis.
5. Produtos. Os produtos podem ser vendidos digitalmente ou fisicamente. Um dos meus primeiros negócios de marca pessoal foi um linha de t-shirts.
6. Boletins informativos pagos. O modelo de boletim informativo gratuito a pago é extremamente eficaz. Você oferece uma newsletter gratuita para construir o seu funil e, em seguida, oferece uma newsletter paga de “nível superior” para os membros que querem acesso especial ao conteúdo premium, relatórios ou conselhos.
7. Marque palestras. Normalmente, as palestras não acontecem até que esteja bem estabelecido como um especialista na sua área. Mas falar pode ser uma forma excelente e lucrativa de rentabilizar. Normalmente, envolve viajar para novos lugares e conhecer novas pessoas, o que é muito emocionante.

É importante notar que a monetização é a razão pela qual quer construir uma marca pessoal. Muitas vezes somos apanhados em métricas como partilhas, gostos e números de tráfego.

Apesar de precisarmos de prestar atenção aos nossos dados, a única métrica que realmente importa são as suas vendas. Não tire os olhos da bola. Está a fazer todo este trabalho árduo para poder gerar rendimentos para si e para a sua família.

Se este método é tão eficaz, porque é que nem toda a gente o faz?

Simples, porque requer paciência e exige que evite a gratificação instantânea.

Se quer construir uma marca pessoal, tem de se sentir confortável com o conceito de composição. Muito provavelmente, pode passar um ano inteiro antes de chegar aos 1.000 subscritores de e-mail. No segundo ano, pode chegar aos 10.000. No terceiro ano, 50.000.

Tem de adiar o seu desejo de gratificação imediata o tempo suficiente para que os milagres da capitalização entrem verdadeiramente em ação.

Mas, com o tempo, à medida que for dono do seu canal de distribuição, as suas opções serão ilimitadas. Pode vender os seus próprios produtos, pode vender programas de adesão, pode vender serviços e pode até reservar acordos de patrocínio.

Se for dono de um império pessoal de media, pode oferecer o que quiser.