O assassino e o poeta – idealmente ambos em equilíbrio.
Este é o nosso tema para os escritores em 2018:
Afiar o seu lado “matador” com competências estratégicas, analíticas e técnicas, sem ignorar o seu lado “poético” que tem o talento para criar conteúdos fascinantes.
O post de hoje é sobre como cultivar esse poeta interior – e adicionar mais arte aos seus posts, guiões de podcast e conteúdo de vídeo.
Utilizo cada um deles todos os dias, para dar forma a cada texto que escrevo com o máximo de arte e cuidado possível.
O primeiro é um dos grandes prazeres de ser escritor …
#1: Leia muito
Um bom escritor deve ser um leitor compulsivo.
Cultive o hábito de ler tudo o que lhe interessa. Se só ler outros blogues sobre marketing escrito, a sua voz vai endurecer.
Leia ficção. Leia não-ficção. Leia biografias. Leia poesia. Leia tudo o que o excite.
Ler sobre vários assuntos dá-lhe perspetiva. (O que tem uma forma engraçada de despertar algumas das suas melhores ideias no seu tópico principal). E ler várias vozes dá-lhe palavras, frases e música verbal para inspirar o poeta interior.
De vez em quando, é uma ideia fabulosa ouvir também audiolivros. Vai sentir a linguagem de forma diferente e reparar em frases e ritmos de escrita que podem começar a despertar novas ideias para o seu próprio trabalho.
#2: Fale em voz alta
Se quer que a sua escrita tenha mais música, precisa de saber como soa. Precisa de leia-o em voz alta.
Esta é a forma mais rápida de encontrar palavras em falta, gralhas, clichés, frases estranhas e passagens confusas. Também descobrirá frequentemente problemas lógicos ou conteúdo que está a tentar abordar demasiadas ideias ao mesmo tempo.
Eu gosto de ler um conteúdo inteiro pelo menos uma vez. Também leio uma ou duas frases em voz alta num momento posterior passe de ediçãose não tiver a certeza de que está tão claro como deveria estar.
Para se divertir ainda mais, leia alguns dos seus escritores favoritos em voz alta, de vez em quando. Irá reparar em todo o tipo de coisas na sua escrita que lhe tinham escapado antes.
#3: Siga a Regra dos 24
Larry Brooks escreveu um post para nós sobre isto, e é uma óptima regra de ouro.
Quando tiver terminado o seu post – incluindo o que acha que são todas as suas edições – deixe-o repousar durante 24 horas antes de o publicar.
Depois, dê uma última olhadela. Irá encontrar palavras e frases estranhas, embaraçosas ou simplesmente sem graça que lhe escaparam, por mais cuidadosas que tenham sido as suas edições anteriores.
Olhos frescos são olhos perceptivos. Tenha uma boa noite de sono e depois olhe para o seu trabalho com esses olhos frescos.
#4: Procure analogias
Uma das melhores formas de acrescentar textura, voz, carácter e poder de persuasão à sua escrita é use analogias mais interessantes.
Mantenha-se atento a estas ideias e adicione-as ao seu diário criativo ou ficheiro de ideias de conteúdos sempre que lhe ocorrerem.
Enquanto o faz, esteja atento a citações convincentes, histórias fascinantes e pontos de dados sumarentos que acrescentarão riqueza ao seu trabalho.
Ainda não tem um diário ou um sistema para os recolher? Comece um.
#5: Seleccione o pormenor mais importante
Demasiados pormenores fazem com que a sua escrita pareça demasiado cheia e indigesta.
Mas alguns pormenores, cuidadosamente escolhidos, dão vida à escrita.
Os pormenores brilham mais quando são colocados, como pedras preciosas perfeitas, sozinhos. Se colocar demasiados numa frase, começam a parecer desorganizados – e baratos.
Detalhes específicos e sensoriais acrescentam ressonância à sua escrita e tornam-na mais memorável. O livro de Milton Erickson História da violeta africana seria muito menos memorável se a mulher se tivesse limitado a cultivar “flores”.
Procure uma cor, uma textura, um cheiro ou outro pormenor sensorial que possa ser acrescentado – com moderação.
A propósito – se o seu tema não se presta necessariamente a pormenores sensoriais, a sua interessante analogia pode revelar algumas oportunidades.
#6: Esfolie
Quando edito um conteúdo, quer o tenha escrito ou não, a primeira coisa que faço é ler o texto e livrar-me de palavras desnecessárias.
Aqui está um exemplo de um dos meus guiões de podcast. Havia muitas palavras desnecessárias que podiam ser cortadas sem perder o significado.
Quero falar-lhe de uma coisa
que me parece estar a manterque mantémtantospessoasque poderiam estar a fazer um grande trabalhonão está a ser reconhecido.
Depois, normalmente faço uma segunda passagem e procuro ainda mais palavras desnecessárias. Estas criaturas são sorrateiras – gostam de se esconder na sua escrita, muitas vezes camuflando-se como estilo de conversação.
Depois disso, faço uma terceira passagem à procura de frases demasiado longas ou simplesmente desajeitadas, reescrevendo à medida que vou escrevendo. (A leitura em voz alta encontra quase sempre algumas destas frases).
Numa quarta passagem, procuro palavras demasiado “chiques” que pode substituir por outras mais simples ou mais claras. Por esta altura, também já terá reparado nas palavras que foram usadas em excesso. Por exemplo, quando estava a escrever este artigo, utilizei a palavra fantástico quatro vezes no projeto original.
A nossa editora-chefe Stefanie Flaxman chama a este processo “esfoliação da escrita.” Cada passagem pela peça revelará pequenos pontos ásperos que podem ser suavizados.
Quando tiver mais experiência, irá frequentemente detetar vários problemas de uma só vez. Uma única passagem pode revelar-lhe uma frase longa que pode ser cortada em duas, uma pilha de palavras desnecessárias, algum fraseado desajeitado e algumas palavras extravagantes de Nancy que podem ser simplificadas.
Mas independentemente da sua experiência como escritor ou editor, quanto mais passagens fizer, mais suave ficará a sua escrita. Quatro ou cinco passagens são típicas para mim, e não tenho qualquer problema em passar a oito ou nove (ou mais) se achar que uma peça precisa disso.
A propósito, é possível esfoliar tanto uma frase que ela se torna vaga ou confusa.
O que é que bloqueia o reconhecimento?
Esta foi longe demais, se pretende transmitir a ideia da frase original acima. O seu passo de leitura em voz alta irá detectá-las e dar-lhe a oportunidade de restaurar qualquer clareza perdida.
#7: Escreva todos os dias
Guardei o mais poderoso para o fim.
Se quer ser um escritor muito melhor, a coisa mais sensata que pode fazer é cultivar o hábito de escrever todos os dias.
Não precisa de escrever milhares de palavras. Pode ser um parágrafo ou dois, ou até mesmo um um post atencioso (e cuidadosamente editado) nas redes sociais.
Escrever todos os dias não significa publicar todos os dias. Escrever num diário conta. Tal como os rascunhos ou secções de conteúdos que pensa publicar mais tarde. Ou esboços de ideias que pode ou não desenvolver.
Quando escreve todos os dias, acontece algo engraçado no seu cérebro. Aquilo a que Stephen King chama “os rapazes da cave” começam a ficar mais activos.
Começam a enviar-lhe mais ideias, mais frases feitas, mais metáforas, mais histórias, mais pormenores fascinantes, mais palavras. Eles notam mais, e isso significa que você começa a tornar-se mais criativo – e mais produtivo.
Não precisa de alcançar o seu as suas míticas 10.000 horas para ser um ótimo escritor.
Mas quanto mais frequente e consistentemente praticar, especialmente se passar muito tempo a moldar e a aperfeiçoar o seu trabalho, melhor vai ficar.
E você?
Quais são as suas dicas favoritas para aperfeiçoar o seu ofício? Diga-nos nos comentários!