Há cerca de quatro anos, escrevi sobre a ideia de “Choque de conteúdo” – e talvez tenha sido um bocadinho sarcástico.
“Content Shock” é Termo de Mark Schaefer para o momento em que há tanto conteúdo publicado todos os dias que nos estamos a afogar nele – e o conteúdo deixa de funcionar.
Mantenho a minha resposta original, que é o facto de não estarmos (ainda) a sofrer de um excesso de bons conteúdos.
As audiências têm excelentes detectores de porcaria. Afastam as coisas que não prestam e continuam a responder às coisas boas.
Mas eu subestimei a dificuldade de implementar o conselho de “criar mais coisas boas”.
Ninguém nasce com o conhecimento de como criar conteúdo atraente, assim como não nascemos com o conhecimento de como tocar piano ou cozinhar uma omelete.
Temos de aprender.
Ver a pilha de conteúdos inúteis a aumentar cada vez mais inspirou o curso Fundamentos de Conteúdos Criativos – para que as pessoas escrevam e registem o tipo de conteúdo que realmente vale o tempo e a atenção do nosso público.
Hoje, pedi aos meus colegas instrutores desse curso para responderem a uma pergunta:
Qual é a melhor forma de criar conteúdos que se destaquem, dado o enorme volume de coisas não tão boas com que temos de competir?
Veja o que eles tinham a dizer:
Stefanie Flaxman, editora-chefe
A Stefanie junta-se a mim no curso para o ensinar a aperfeiçoar os conteúdos a um nível profissional e a transformar os seus conteúdos de bons em excelentes.
Sempre que cria conteúdo, precisa de se perguntar:
“Isto é feito à medida de uma pessoa específica com quem quero relacionar-me, do meu ponto de vista?”
As duas partes principais desta pergunta são:
- Uma pessoa específica com a qual quer estabelecer contacto
- O meu ponto de vista
A intersecção destes elementos proporciona aos leitores, ouvintes e telespectadores uma experiência diferente de outros conteúdos sobre o mesmo tema.
As suas capacidades de edição também o tornarão atencioso, para que não desperdice o tempo do seu público. As pessoas apreciam isso; regressam a – e envolvem-se com – sites que vá direto ao assunto.
Veja os seus sítios Web favoritos como exemplos. Verá que eles publicam consistentemente conteúdo bem pensado para uma pessoa específica com a qual querem estabelecer contacto, a partir dos seus próprios pontos de vista.
Chris Garrett, diretor digital
Chris junta-se a nós para falar sobre produtividade e processos criativos, para que possa cumprir os seus prazos e criar excelentes conteúdos de forma mais fiável.
A minha resposta é escrever o artigo que o seu público mais desejado quer realmente ler.
Isso soa quase irreverente, por isso quero explicar-lhe um pouco.
Primeiro, a quem é que quer apelar mais?
Se quer destacar-se, não tente chegar a toda a gente. Determine o público-alvo que pode ajudar de forma mais credível e alcançar mais facilmente, e aprofunde-se nos seus problemas e objectivos para os compreender quase melhor do que eles se compreendem a si próprios.
De seguida, desenvolva títulos que respondam às suas necessidades mais urgentes. Se o seu título corresponder ao que eles precisam neste momento, será notado nas redes sociais hoje e nos motores de busca no futuro.
Todos nós temos uma parte do nosso cérebro que procura ativamente aquilo de que precisamos. Fale com ela.
Finalmente, torne-o fácil e atrativo de consumir. Dedique algum tempo extra a uma imagem em destaque, a uma formatação de fácil leitura e a um final forte. Deixe o leitor com um desejo de partilhar o seu trabalho, em vez de um desejo de lhe fazer coisas dolorosas por desperdiçar o seu tempo.
Sean Jackson, diretor financeiro
Sean junta-se a nós para ensinar as melhores práticas de SEO – aquilo a que por vezes chamamos “literacia em SEO” – bem como as ferramentas de SEO mais úteis para os criadores de conteúdos actuais.
Criar conteúdo atraente – do tipo que gera autoridade e confiança – exige esforço e tempo. E depois de criar esse conteúdo atraente, muitas vezes pode levar meses ou anos para que ele realmente ganhe força.
Mas e se houvesse uma maneira de multiplicar o alcance desse conteúdo sem gastar muito tempo e esforço? Uma forma de amplificar o seu alcance e influência numa indústria, de forma rápida e fácil.
É isso que eu adoro na investigação original.
Atualmente, criar inquéritos e analisar os seus resultados é muito simples. De facto, temos um guia prático que o ajudará a fazê-lo.
O verdadeiro poder da investigação original surge quando a redirecciona e reutiliza – expandindo ainda mais o seu impacto.
É claro que vai publicar a sua investigação original no seu próprio site. Mas também deve criar recursos multimédia adicionais que outros possam utilizar – ligando-os, naturalmente, ao seu próprio site como fonte dos dados.
Infográficos, diapositivos, vídeos e episódios de podcast são apenas alguns subprodutos potenciais desse artigo. Tem imensas opções de pontos de venda que agregam este conteúdo – sites como o SlideShare, YouTube e Pinterest, para citar alguns.
Mas os benefícios não se ficam por aqui.
A sua investigação original também pode atrair oportunidades de publicação como convidado em sites populares, de ser entrevistado em podcasts e de falar em conferências do sector. Pode até descobrir que as publicações dos meios de comunicação tradicionais a citam nas suas reportagens.
Muitas empresas utilizaram esta abordagem com grande sucesso. A Moz e a Stone Temple Consulting tornaram-se influenciadores dominantes no espaço SEO, com base, em grande parte, na publicação das suas pesquisas.
O inquérito anual de Andy Crestodina aos bloguistas cria uma grande quantidade de publicidade e boa vontade para a sua empresa de design. Até as marcas de consumo utilizaram os seus estudos para se destacarem da concorrência – pense no “Desafio Pepsi” ou nas campanhas “9 em cada 10 dentistas recomendam”.
Criar conteúdo que se destaque não é fácil. Mas se quiser potenciar o seu esforço e amplificá-lo, então crie um inquérito e publique os seus resultados. Ficará agradavelmente surpreendido com a rapidez com que irá construir autoridade e confiança.
Sonia Simone, directora de conteúdos
Sou eu! No curso, ensino os fundamentos da estratégia de conteúdos e como todas as peças se conjugam para encontrar o seu público e transformá-lo em clientes ou consumidores. Também sou co-professor na maior parte do material do curso.
Uma estratégia de conteúdo inteligente é fundamental para criar conteúdo de alta qualidade. Ajuda-o a decidir o que publicar, como publicar e, por vezes, até para quem publicar.
Mas a estratégia por si só nunca foi suficiente para criar algo notável. E dado o número de ferramentas analíticas e dashboards que estão a ser utilizados para criar conteúdos atualmente, confiar demasiado na estratégia torna-se cada vez menos eficaz.
Para criar conteúdos que se destaquem – em 2008, 2018 ou 2218 – mantenha o elemento humano como a sua prioridade.
Como os meus colegas instrutores aconselham – saiba com quem está a falar. E porque é que está a escolher falar com esse “Quem” em particular.
Utilize toda a arte, habilidade e personalidade que conseguir reunir, para criar uma peça de comunicação que fale de humano para humano.
Resolva problemas humanos, com uma voz humana e partilhando valores humanos.
O negócio é sempre fundamentalmente sobre pessoas. O mesmo acontece com as organizações sem fins lucrativos, os sites de passatempo, os projectos de paixão e os empreendimentos políticos.
Fale com humanos.
Em seguida, utilize uma estratégia inteligente e ferramentas analíticas inteligentes para otimizar cuidadosamente essa comunicação – e permitir que a sua mensagem chegue a cada vez mais pessoas.
Mais alguns dias para obter o preço “Crazy Eddie” para os Fundamentos do conteúdo criativo
Creative Content Foundations é uma nova aula da Copyblogger, concebida para o ensinar a criar o tipo de conteúdo que funciona – o tipo que ganha atenção, em vez de se sentir no direito de a receber.
Encerraremos o curso para novos alunos em Quarta-feira, 4 de abril de 2018. Quando voltarmos a abrir, o preço continuará a ser muito vantajoso – mas não será tão absurdo como a oferta que pode obter hoje. 🙂
Aqui é onde pode saber mais e começar a aula.
Esperamos vê-lo lá!