Produzir conteúdo mais eficaz que o ajude a construir uma audiência de potenciais interessados é um tema comum nos meus artigos.
Nos últimos meses, escrevi sobre formas de mostrar a sua simpatia e como tornar a sua escrita pessoal, mas não autoindulgente.
E apercebi-me que nenhum desses posts mencionava autenticidade, apesar de ser um tópico de marketing de conteúdo comum entre bloggers, podcasters e criadores de vídeo.
Mas eu considero o marketing de conteúdos eficaz como um espetáculo, por isso também pode ser autêntico?
Repensar a autenticidade
Em 2007, Brian Clark fez algumas reflexões sobre este tema. Ele escreveu:
“O segredo para um marketing eficaz é concentrar-se nas necessidades dos outros, em vez da nossa própria necessidade egocêntrica de expressar ‘autenticamente’ o que estamos a sentir no momento.”
“Autêntico” pode ser insípido. “Autêntico” pode ser instável.
Nenhum deles prende a atenção de ninguém durante muito tempo.
A direita desempenho é o que prende a atenção de alguém.
O desempenho correto não inclui mentiras ou enganos
O padrão de autenticidade existe porque a mentira e o engano são mal vistos. E por boas razões.
Um desempenho de marketing de conteúdos é simplesmente aprender sobre as necessidades do seu público e proporcionar uma experiência que o ajude a satisfazer essas necessidades.
Nesse desempenho, revelará partes verdadeiras da sua história que servem os outros, mas o que se sente à vontade para revelar mudará à medida que evolui como criador de conteúdos e/ou empreendedor.
Por isso, não podemos ser tão rápidos a julgar o que é ou não é autêntico.
Camadas de autenticidade
Em Seja um mau escritor para ser um grande escritor, publiquei uma imagem de um rascunho de um dos meus cadernos, um “Necessary Mess”.
Há dez anos, não me sentiria à vontade para partilhar uma parte tão pessoal do meu processo de escrita, mas não estava menos autêntica nessa altura. De facto, a escolha mais autêntica no passado teria sido omitir a imagem.
Ainda bem que agora me sinto à vontade para a publicar, porque penso que o exemplo é útil para outros escritores verem – mas não me faz mais autentique-se agora.
Volta sempre ao melhor conteúdo que pode criar para o seu público com base no ponto em que se encontra na sua viagem.
Prática de desempenho muito difícil
Esta citação é frequentemente atribuída a Nathaniel Hawthorne:
“Ler fácil é escrever muito difícil”.
A minha versão é:
“A visualização fácil de conteúdos é uma prática de desempenho muito difícil.”
Quando a sua autenticidade está centrada no público, você vai:
Pratique conduz a desempenhos poderosos.
Para si …
Como é que mostra ao seu público quem é sem revelar pormenores que o deixam desconfortável?
Que limites estabelece nas suas actuações de marketing de conteúdos?
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