O marketing de conteúdos é um jogo longo.
De certa forma, isso é excelente – porque todos os seus concorrentes preguiçosos ou indisciplinados vão desistir.
Por outro lado, é uma porcaria, porque todos temos dias em que somos preguiçosos e indisciplinados.
No primeiros tempos, podemos sobreviver com adrenalina e entusiasmo. Mas à medida que os meses passam, precisamos de algumas estratégias para ficar apaixonado por esse blogue, canal de vídeo ou podcast.
Aqui estão 10 estratégias que considero úteis quando não quer desistir, mas precisa de recuperar um pouco da magia.
1. Leia fora do seu tópico
Quando está a dominar um novo assunto, é natural que mergulhe nele.
Lerá, verá e ouvirá conteúdos obsessivamente enquanto capta nuances e novas ideias.
É um pouco como uma lua de mel com o seu tópico… não consegue tirar as mãos dele.
Mas as luas-de-mel não duram para sempre, e um foco obsessivo em apenas o seu tópico tornar-se-á rapidamente aborrecido para si… e para o seu público.
Reconheça quando é altura de desviar a sua atenção no exterior o seu tema, como quando fiquei um pouco obcecado com o urban sketching – e isso deu origem a centenas de ideias sobre a criatividade e a mentalidade de artista.
Quando decidimos acrescentar um cachorro à nossa casa, a minha obsessiva imersão na investigação sobre o treino de cachorros deu-me ideias sobre persuasão e modelação do comportamento do público.
Focalização fora o seu tema vai torná-lo mais inteligente dentro de o seu tema.
Também o manterá interessado e empenhado.
2. Incorpore um novo meio
Ler fora do seu tópico principal dar-lhe-á todo o tipo de novas ideias para criar conteúdo.
Mas também pode criar conteúdo num novo meio ou formato.
Se é um excelente escritor, já pensou em lançar um podcast ou um canal de vídeo?
Moldar as suas ideias a um novo formato fá-lo-á olhar para o seu tópico com novos olhos – e isso torna as coisas mais interessantes para todos. Ajuda-o a jogar com os seus pontos fortes.
3. Mantenha um “caderno de esboços”
Lembra-se da minha obsessão por esboços urbanos?
Muitos artistas plásticos têm sempre à mão cadernos de esboços. Podem captar um rosto ou um gesto atraente, uma paisagem urbana fascinante ou apenas um conjunto interessante de formas e linhas num grupo de cafeteiras.
Aconselho qualquer profissional de marketing de conteúdos a mantenha um diário para registar ideias de imediato, fragmentos de diálogos, nomes ou URLs de conteúdos que queira consultar e até mesmo rabiscos ocasionais.
O nosso trabalho como pessoas criativas é “fazer algo a partir do nada”. E isso, claro, é uma ilusão. Criamos conteúdos a partir das nossas observações e das ligações que estabelecemos entre elas.
É muito mais fácil fazer isso quando cria o hábito consistente de captar essas observações.
4. Arranje uma roupa nova
Para a maioria de nós, o design do nosso site deve ser simples e clássico… mas isso não significa (de todo) que tenha de ser aborrecido.
Por vezes, embelezar o seu sítio com um novo design pode fazer com que o veja com olhos completamente novos.
5. Realize uma sessão de perguntas e respostas
Um dos meus dinamizadores de conteúdos favoritos é uma simples sessão de perguntas e respostas.
Uma sessão de perguntas e respostas do público pode fazer toda a diferença se estiver:
- Aborrecido com o seu tópico
- Está a ter dificuldades com síndrome do impostor
- Não tem a certeza de qual deve ser o seu próximo (ou primeiro) produto ou serviço
- Está a tentar encontrar tópicos sobre os quais escrever
- Não tem a certeza sobre uma decisão importante para a sua empresa ou sítio Web
É fácil mantê-las. Faça uma transmissão para todos os canais que conseguir alcançar – os seus seguidores no Twitter, os seus a sua lista de correio eletrónico, a sua página no Facebook, todos eles.
Informe o seu pessoal de que vai responder às suas perguntas sobre o seu tópico.
Recolha as perguntas com antecedência. Isso dá-lhe tempo para pesquisar as que não tem 100% de certeza e eliminar as que não são relevantes para a maioria do seu público.
Dê as respostas durante um webinar, ou uma chamada em conferência, ou uma série de episódios de podcast, ou um série de publicações no blogueou uma série de vídeos… já percebeu a ideia.
Coletar perguntas e respondê-las é uma maneira eficiente de ficar muito mais inteligente sobre o seu tópico. Também lhe permite saber exatamente com o que o seu público está a ter problemas.
E é um fabuloso reforço de confiança perceber que você realmente pode ajudar as pessoas que estão a ter dificuldades com o seu tema.
6. Ligar
Muito do trabalho criativo tem a ver com baixar a cabeça e fazê-lo. Escrever, escrever o guião, gravar.
A concentração é uma coisa linda. Mas precisa de intercalar o seu tempo de concentração com uma visão mais alargada.
Como é que pode passar algum tempo social no seu espaço? Há algum evento ao vivo a que queira ir? Um Meetup mensal na sua cidade? Um grupo de criadores de conteúdos ou empresários a que se possa juntar para tomar um café de duas em duas semanas?
Se não for possível reunir-se pessoalmente, tente criar um pequeno grupo que se junte através do Skype, do Google Hangouts ou de uma chamada de grupo.
Os seres humanos precisam de outros seres humanos. Procure formas de se relacionar de forma mais significativa com pessoas que fazem o mesmo que você.
7. Dê destaque à sua comunidade
Para além de reservar tempo para se relacionar regularmente com os seus semelhantes, também é estimulante reservar tempo para celebrar eles.
Há pessoas no seu público que estão a fazer coisas fantásticas? Escreva sobre elas! Dê-lhes uma plataforma para partilharem os seus sucessos.
Quem são os principais actores que admira no seu tópico? Destaque o seu trabalho, ligue ao seu conteúdo, convide-os para o seu podcast.
Contar as histórias da sua comunidade é uma forma consagrada pelo tempo de se lembrar porque é que gostou do seu tópico em primeiro lugar.
8. Use os seus pontos fortes
Talvez seja talentoso com as palavras, mas o seu sentido de design deixa muito a desejar. Ou o inverso – as suas capacidades de design são óptimas, mas a sua capacidade de juntar palavras não é tão boa.
Todos nós somos bons nalgumas coisas e péssimos noutras. Ser bom não é normalmente uma questão de talento inato – é uma questão de dedicar tempo para ir muito além do normal.
Mas não temos tempo suficiente para sermos maravilhosos em tudo – e há sempre tarefas de que não gostamos particularmente.
Quando puder, tente centrar o seu sítio nos seus pontos fortes.
Se escrever é o seu forte, pode deixar o conteúdo de vídeo para mais tarde. Se tem uma excelente voz para falar, ou sabe desenhar bem, ou é fantástico a criar sistemas, aproveite essas capacidades no seu site.
Descubra quais são os seus pontos fortes e, em seguida, descubra como pode usá-los para criar o seu vantagem competitiva.
9. Saia de si
Tem estado a tentar jogar pelo seguro? Talvez tenha escondido algo que é muito importante para si, porque tem medo de afugentar o seu público.
Não é assim que isto funciona.
Não sou fã de sites em que cada post é uma reclamação – mas esses sites têm muitos de fãs. Se é isso que realmente é… continue a divagar.
E mesmo que não seja, deixar o mundo saber qual é a sua posição, falar sobre alguns dos seus valores mais profundos, irá trazer uma energia incrível para o seu trabalho.
Expor o que é real é assustador. Mas a obscuridade também o é. Esconder-se atrás de uma máscara de brandura não o protegerá; tornar-se-á apenas a sua prisão.
10. Jogue
E aqui está a que fará com que todas as outras funcionem melhor:
Lembre-se de jogar.
Se a vida não é um jogo, está a fazê-lo mal.
Divirta-se com a sua escrita. Desafie-se a si próprio com o seu conteúdo. Experimente e faça experiências. Brinque, brinque, experimente coisas. Não se leve demasiado a sério.
Isto não é um apelo para ser trivial… longe disso. A brincadeira também pode ser profunda.
Mas nós somos criaturas inteligentes e as criaturas inteligentes brincam. É assim que nos tornamos mais espertos, é assim que nos ligamos uns aos outros e é assim que criamos vidas com significado.