Lembra-se do seu trabalho do quinto ano “O que fiz nas minhas férias de verão”, onde usou as palavras “piscina”, “basebol” e “bicicleta” 100 vezes cada uma?
E a sua professora de inglês marcou o seu trabalho com a sua caneta vermelha.
Redundante. Não se repita. Escolha uma palavra nova.
Por vezes, os profissionais de marketing de conteúdos têm tanto medo de se repetir que as nossas mensagens podem perder-se completamente.
A verdade é que, depois de terminada a quinta classe, há alturas em que quer repetir-se para ter a certeza de que o seu ponto de vista é compreendido.
Eis como pode saber se o seu conteúdo pode beneficiar de um pouco de repetição estratégica.
Repita para maior clareza
Quer queira quer não, os seus leitores passam os olhos.
Independentemente da clareza com que se exprimiu da primeira vez, as suas palavras podem literalmente não ter sido vistas.
Lembre-se de que o seu conteúdo tem de atravessar o denso nevoeiro de informação e interrupção crónica do seu leitor.
Se é importante, vale a pena repetir.
Também pode querer chamar a atenção para o seu ponto com uma formatação especial ou um subtítulo.
É especialmente importante repetir apelos à ação.
Quer queira que os seus leitores comprem um produto, partilhem o seu conteúdo ou subscrevam o seu blogue, vale a pena repetir-se.
Repita para ter a certeza
É bom pensar que os nossos leitores gravam no seu cérebro tudo o que escrevemos.
Infelizmente, não é assim que funciona.
Para provar isto a si próprio, consulte os posts antigos que tem nos seus favoritos. Encontrará artigos fantásticos e bem escritos, memoráveis coisas que não se lembra de ter lido. (Por vezes, encontra artigos que não se lembra de ter lido escrever, o que é ainda mais estranho).
Na altura, causaram-lhe uma grande impressão, mas depois afundaram-se na obscuridade da sua memória.
Não assuma que os seus leitores perceberam à primeira, ou que ainda se lembram. Se tem uma ideia poderosa ou importante, apresente-a ao seu público mais do que uma vez.
Leitores diferentes também respondem a formas diferentes de expressar o mesmo conceito.
Pode escrever uma dúzia de posts sobre um tema chavecada um utilizando uma metáfora diferente. O leitor que percebeu a sua grande ideia quando a comparou com palhaços de circo pode ter ficado totalmente às escuras quando a comparou com as capacidades parentais da Britney Spears.
Quer esteja a falar para novos leitores ou para os mais antigos, faz sentido repetir as mensagens-chave a cada poucos meses.
De cada vez que o fizer, fixará esses conceitos um pouco mais firmemente na mente dos seus leitores. Também descobrirá que as suas ideias se tornam mais profundas e ricas de cada vez que revisita um tema importante.
E não se esqueça de colocar um link para o seu próprio conteúdo de basepara que os novos leitores possam beneficiar do material brilhante que já criou.
Repita para efeito cómico
Uma anedota contínua pode ligar os leitores a si de uma forma surpreendentemente forte.
É a base das sitcoms, onde a familiaridade com as personagens e os seus bordões (normalmente estúpidos) se torna deliciosamente reconfortante.
Quando o Homer diz “D’oh!” e o Bart segue com “Ay, Caramba!” … não estamos aborrecidos; estamos felizes.
Considere LOLCats.
Para a maioria de nós, estas piadas são claramente sem piada da primeira vez que as vemos. Podem causar um (muito) ligeiro estremecimento na segunda vez.
Mas se, por alguma estranha razão, formos expostos a 15 ou 20, um interrutor é ligado e, de repente, são hilariantes.
E uma vez que o seu cérebro está preparado para a piada, dá por si a dizer “Oh Hai!” e “nom nom nom” aos seus amigos até eles estarem prontos para o fechar num armário só para o fazer calar.
As piadas recorrentes, a linguagem especial e os motivos podem criar uma sensação de ligação estranhamente poderosa para os seus leitores.
Ignore o poder da piada corrente por sua conta e risco.
Repita para a poesia
Por vezes, precisa de um pouco de repetição para a música da sua peça.
Consegue imaginar o “I Have a Dream” de Martin Luther King Jr. marcado por aquele professor de inglês do quinto ano?
A majestosa e sonora repetição de “I have a dream” teria sido transformada em “I have a hope”, “I have a fantasy” e “I have a realistic noturnal virtual reality event”.
A maioria de nós não está a escrever ao nível do Dr. King, mas por vezes o seu ouvido diz-lhe para incluir alguma repetição para fazer a sua escrita balançar.
Leia-o em voz alta e, se achar que funciona, deixe-o.
Quanto é que é demasiado?
Esta é definitivamente uma técnica que pode ser usada em excesso.
A repetição funciona melhor para chamadas à ação, para conteúdos que satisfazem necessidades muito primárias (como imagens engraçadas de gatos) e ideias complicadas ou difíceis de implementar.
Não funciona especialmente bem para conselhos que já todos lemos um milhão de vezes, a não ser que tenha uma forma nova e interessante de os apresentar.
E a repetição estratégica não é a mesma coisa que flacidez de conteúdo.
Repita-se por uma razão, não apenas porque é demasiado preguiçoso para cortar redundâncias inúteis.
Esforçar-se para inventar algo completamente novo e diferente todos os dias pode levar a um caso de bloqueio de escritor.
Talvez pior, o facto de estar constantemente à procura de algo novo pode tornar o seu conteúdo um pouco superficial.
Não tenha medo de ir mais fundo, de regressar a novas explorações dos mesmos temas. Pode descobrir que a sua mensagem está a atingir o alvo de uma forma totalmente nova.